智進未來 指南針哲學下東風日產的驅動雙核

2018年上半年東風日產連戰連捷，以出色的銷量成績向全年銷量目標的達成邁出了一大步。東風日產乘用車公司副總經理陳昊表示，“在技術進步和消費升級的推動下，汽車行業勢必誕生新的風口。行業巨變的前夜，我們需要拿著指南針去尋找未來，而不是用舊地圖去發現新大陸。在通往未來的道路上，指南針比地圖更有用?！?/p>

面向未來，東風日產發布了“到2022年，挑戰合資品牌TOP 3”的發展規劃：到2022年，東風日產銷量達到160萬輛，在合資非豪華陣營中市場占有率超12%，盈利能力達到行業前三，品牌好感度、客戶滿意度、企業經營質量、產品質量均進入前三。

以“指南針哲學”找尋品牌未來發展方向，東風日產結合15年發展歷程中沉淀下來的“融合創變”的文化基因，以技術來驅動全產業鏈的升級與創新，通過“技術創新”與“文化傳承”雙核驅動，提升企業核心競爭力，智進未來！

筑夢、逐夢——新五化變革中領先半步

“隨著日產智行科技在中國的逐步導入，以及軒逸純電SYLPHY Zero Emission等新車的推出，東風日產將踐行東風有限新中期事業計劃，全面實現品牌智能進化?！?/p>

夢起于逐，日產智行科技行動元年，東風日產不僅將全球領先的日產EV技術導入中國，同時還自主研發了主流合資車企中首個擁有自主知識產權的“智行+”車聯系統，并依此邁向汽車行業的新五化。

作為日產EV技術導入中國的第一步，軒逸·純電SYLPHY Zero Emission與全球銷量NO.1的電動汽車LEAF聆風出自相同的日產E-Platform全球專業電動車平臺。繼承日產70年電動研發優勢，依托日產專業高效的三電系統，軒逸·純電SYLPHY Zero Emission能夠實現高效節能、精準續航、穩定輸出的三大核心優勢，讓消費者體驗更綠色、更智能、更互聯的人·車·生活。

為迎接汽車網聯化的趨勢，東風日產發布中國主流合資車企首個擁有自主知識產權的“智行+”車聯系統。融匯國內外先進技術，東風日產“智行+”車聯系統分別在外觀設計、應用發明等方面擁有11項國家專利。目前，東風日產正著手下一代車聯系統的工程開發，包括導入AI、生物監測等多項新技術的應用，進而全面引領“定制化”車聯網新消費時代的到來。

“應勢而動，順勢而為，從等級提升到責任提升再到價值提升，我們要讓日產的智行科技滿足消費者日益增長的日常生活需要。”

東風日產技術中心副中心長徐建明表示，從共同開發到自主研發，從等級提升到責任提升，短暫的時間里東風日產在技術方面已經實現了長足的進步。2018年為應對市場消費升級，東風日產先后成立了移動互聯部與智聯開發部，在移動互聯戰略、車聯項目推動、智能自動駕駛、車聯服務運營、移動互聯大數據運用等方面強勢發力，更好地滿足消費者的需求。

夢成于筑，作為百萬體量級的汽車生產企業，東風日產一直致力為消費者帶來更加智能、更高品質的產品。

“根據消費者的需求、消費者的痛點為他們構筑擁有一臺完美車的夢想，這就是商企。新趨勢下，我們要將汽車融入到消費者的生活，讓車上車下的生活無縫連接，以智能去擁抱未來?！?/p>

東風日產商品規劃總部總部長張治表示，人·車·生活的根本還是人，東風日產一直都在根據消費者的需求，打造合適的產品，為他們提供更美好的智行生活。在這方面，2018年上半年東風日產除了順應“電動化”與“網聯化”趨勢，推出軒逸·純電SYLPHY Zero Emission與勁客智聯版之外，還根據消費者需求完善了產品陣營，以及在現有產品上不斷強化升級。

為了讓更多的“柔情硬漢”能夠與家人、朋友一起探索，共同成長，4月12日全境越野大型SUV TERRA途達正式上市，憑借過硬的越野實力以專業賦能大眾，開創全民越野新時代，途達的上市，讓東風日產SUV家族更完善，更能滿足不同的消費需求。

與此同時，2018年上半年，東風日產還不斷地推陳出新，推出天籟智進版與藍鳥潮音版等新產品，在原有配置上再度強化升級，給消費者提供更智能、更舒享的駕乘體驗。

創新、融合——營銷體系下智進未來

“在中國汽車市場井噴式增長的年代，東風日產以獵手思維統領營銷，迅速開疆拓土；在當前消費升級的大背景下，東風日產希望將增長的重點從速度轉移到質量上來，為了更好地為客戶提供高品質服務，在豐富產品矩陣的支撐下，我們在品牌、渠道、服務等多方面實現創新和融合，去不斷完善營銷業務價值鏈?！?/p>

東風日產市場營銷總部副總部長張繼輝表示，面向新中期，東風日產在營銷方式上不斷創新，在營銷體系上不斷融合，從而推進全價值鏈的智能升級。

以智能驅動創新，東風日產圍繞年輕向智能進化的品牌戰略，通過沉浸式的體驗營銷和價值型的內容營銷，走進年輕消費者，促進品牌升級。

在體驗營銷方面，東風日產通過數字化、精準化、場景化的互動溝通，貫穿售前、售中、售后每個環節，為消費者打造最直觀、最多元的智享體驗。從數營先鋒、車巴巴等大數據的運用帶來的精準溝通，到極智飛車、翼裝飛行等智能體驗平臺帶來的沉浸式感觀，從智能4S店中人機互動帶來的智趣體驗，到微信預約、iPad接車等智能工具應用提供的高效便捷服務，東風日產從觸點到體驗全方位改變著人們對品牌的認知。

在內容營銷方面，東風日產針對年輕消費者，通過體育、綜藝及自有IP構建等形式，讓年輕人愿意參與、愿意體驗、愿意分享。包括與NBA續約展開全新合作、結合歐冠打造“NISSAN歐冠季”系列活動，攜手《豪門盛宴》、《熱血街舞團》等熱門綜藝，持續構建“樓蘭發現美”、“SUV全境挑戰賽”等自有IP，東風日產積極搭建與年輕人溝通的橋梁，傳遞激情、挑戰、自信的品牌精神。

“站在汽車行業的新風口，東風日產融合自身優勢資源，從渠道管理與業務發展兩方面，促進全價值鏈升級。”

東風日產市場營銷總部辛宇總部長對東風日產的融合文化見解頗深。一直以來，東風日產所傳承的“融合”文化，已根植東風日產的營銷體系當中。它是戰略的基石，是持續發展的動力，是東風日產獨有的核心競爭力。

渠道管理層面，2018年東風日產加強渠道布局，截至目前專營店已達750家，城市覆蓋率已接近90%，穩居行業最高水平之一。在保證數量的同時，東風日產同樣關注質量的提升，從而推動渠道健康、穩定發展。2018年東風日產繼續打破固有的思維邊界，在產銷平衡、成本控制、盈利能力、工作效率等多方面持續發力，針對經銷商常見的資金、庫存、管理等難題，繼續加強管理與幫扶，全面提升經銷商的經營與管理水平。

業務發展層面，東風日產密切關注綜合性服務衍生市場及后市場，1月19日，東風日產及新車零售中心——長沙中心正式落成。作為二手車行業的一支新軍，東風日產及新車在行業黃金時期伊始出發，在確保廠商品牌、新車經銷商、二手車經銷商及消費者等多方共贏的基礎上，推動二手車市場良性健康發展，為二手車行業架起一道無形的信任之橋。

東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司總經理埃爾頓·谷碩表示：“面對未來市場的復雜性、不對稱性，以及不確定性，我們要以開放的心態，用拉力而非推力的原則，將優質的資源組織起來，通過不斷地迭代和調整，智創未來！”

技術是企業這艘大船遠航的動力，文化則是它的壓艙石，保持定力，精準發力，才能保證最終能抵達目的地。充滿激情與斗志、把握節奏與方向，深諳“指南針哲學”的東風日產，對挑戰“合資品牌TOP3”的目標充滿信心。