高質量發展背景下出版選題策劃探析

陳玉潔

摘 要：新時代出版高質量發展給出版選題策劃提出了新的更高的要求，本文從聚焦時代化、精品化、融媒體化三個維度和九個“新”的角度，論述選題策劃應該如何適應新時代提出的新任務，從而為開啟新時代選題策劃提供新的思考路徑。

關鍵詞：出版高質量 選題策劃 精品戰略

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央站在中華民族偉大復興的戰略高度，科學判斷我國發展階段，鄭重提出高質量發展，進而要求把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，可以說，按照高質量發展的要求統籌推進“五位一體”總體布局和協調推進“四個全面”戰略布局成為我國社會發展極其重要的時代課題和現實任務。當前，我國已進入高質量發展階段，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民對美好生活的要求不斷提高。習近平總書記指出，高質量發展是“十四五”乃至更長時期我國經濟社會發展的主題，關系我國社會主義現代化建設全局，高質量發展不只是一個經濟要求，更是對經濟社會發展方方面面的總要求，不是只對經濟發達地區的要求，而是所有地區發展都必須貫徹的要求，不是一時一事的要求，而是必須長期堅持的要求。習近平總書記關于高質量發展的重要論述是做好出版工作的根本遵循。高質量發展是推進中國特色社會主義事業的必由之路，在社會主義文化強國建設中，出版工作同樣要落實高質量發展要求，而作為出版工作先導環節的出版選題策劃理積極應響應，有所行動、有所作為，在工作方向、理念目標、實踐操作上都做出新的調整和優化，調好焦距，找準聚焦點，為新時代出版精品戰略和出版強國建設服務。

一、聚焦時代化

一個時代有一個時代的主題，一代人有一代人的使命。今天，我們已進入新時代，新時代的出版有自己的方向目標和使命任務。出版選題策劃就要聚焦時代化課題，選好主攻方向，為我們這個時代策劃高品質優秀選題。

1.新時代出版選題策劃要有新思想

出版是重要的意識形態工作和宣傳文化陣地，出版業的高質量發展，要以正確的導向為引領。新時代的出版選題策劃工作必須以習近平新時代中國特色社會主義思想這一當代的馬克思主義為指導，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，培育和踐行社會主義核心價值觀，這是做好新時代出版選題策劃的根本。只有解決了指導思想的問題，才能從根本上確保在出版選題策劃工作中的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，確保選題策劃的正確出版導向，確保黨管出版原則落實到出版選題策劃的全過程、各方面。

2.新時代出版選題策劃要有新理念

新時代出版選題策劃除了繼續貫徹落實“為人民服務、為社會主義服務”的“二為”方針，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則等外，還有一個如何以新理念為指導深入推進和鞏固支撐的任務?！坝小咴?、缺‘高峰’”如何解決？“用精品奉獻人民”如何實現？“思想精深、藝術精湛、制作精良”如何做？中華優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”和“讓書寫在古籍里的文字活起來”如何實施？這都是現階段出版選題策劃面臨的時代之問，要解答好時代之問必須要有新的理念來指導新的工作實踐。我們必須充分認識到，出版高質量發展已不是以往一般意義上的產業背景下側重產業屬性的發展思路，而是新時代背景下的新發展理念，出版精品化已不是以往大家習以為常的整個出版業品種、數量、規模不斷擴張乃至爆發式增長背景下的精品范疇，而是新時代背景下把社會效益放在首位，實現社會效益與經濟效益相統一的精品理念。

3.新時代出版選題策劃需要新格局

習近平總書記強調，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，推動高質量發展，是當前和今后一個時期全黨全國必須抓緊抓好的工作。出版工作概莫能外，新時代已經為我們做好出版選題策劃這項工作標定了方位、目標和任務，我們的出版選題策劃在為新時代的發展貢獻出版力量的過程中，必須要在出版高質量發展上展現新氣象，必須要在新發展理念的引領下有新格局，必須要在實現社會高質量發展、創造高品質生活方面有新作為，新時代的出版選題策劃工作要有這樣的鮮明底色、堅定底氣和宏大視野。

二、聚焦精品化

精品出版、內容為王仍然是出版工作的硬道理、硬實力，做好新時代出版選題策劃還要緊緊扭住精品化這個牛鼻子，以新時代工匠精神做出版選題策劃，在解決質量問題上把好選題關，在解決優質內容生產問題和內容建設問題上把好策劃關。

1.新時代出版選題策劃要有新內容

新時代偉大實踐是出版選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉，與時代化相呼應，新時代出版選題策劃要積極策劃反映時代精神、鮮活生動接地氣的選題，使策劃出來的選題既有高度、又有溫度、更有力度，要與偉大的時代相匹配。新時代出版選題策劃既要抬頭朝上，緊盯國家重大戰略，從國家重大戰略、重大政策中找新選題、挖重點選題，又要低頭向下，俯下身子關注身邊人身邊事，聚焦原創原生態做深做透，這樣策劃出來的選題才能上接天線、下接地氣，這才是黨和國家提倡的，也是人民群眾需要的。新時代出版選題策劃只有吃透中央的決策部署，圍繞中心、服務大局，又深入生活、扎根人民，堅持以人民為中心的工作導向，聚焦現實、服務群眾，才能為我們這個偉大時代策劃出代表時代水平的新的精品力作。

2.新時代出版選題策劃要有新機制

打造新時代精品力作必須對精品力作選題策劃機制進行重塑，根據新時代要求優化選題結構、強化保障機制。以新時代精品出版為目標導向，以出版單位、省級、國家級重點出版物出版規劃為工作抓手，對標重點出版工程，主動對原有的選題結構進行優化，定位好選題核心板塊，積極儲備一批新的有分量的選題。同時，積極構建“大出版”視野下選題策劃新機制，選題、審讀、印刷裝幀等流程全程銜接管理，資金、人才全程保障，評獎、推優等環節全方位支撐，通過選題策劃上的精益求精、精耕細作、精心打磨，確保打造出“思想精深、藝術精湛、制作精良”的優秀出版物。

3.新時代出版選題策劃要有新品牌

精品化作為一種出版戰略，同時也是品牌化的過程，精品化需要品牌化。出版選題策劃既離不開所在的出版單位，也離不開要策劃的選題，實際操作中都必須以塑造品牌為使命，打造一批特色產品線。出版高質量離不開品牌建設，新時代出版選題策劃仍然要在塑造出版品牌上下更大的功夫，仍然需要利用品牌建設和運營規律來強化品牌形象，仍然需要找準定位以持續深耕某一板塊或細分市場，真正策劃出“人無我有”“人有我精”“人精我化”的品牌圖書。

三、聚焦融媒體化

融媒體時代對出版選題策劃既帶來了挑戰，更帶來了機遇。通過有效利用融媒體帶來的發展優勢，在媒體融合時代提升出版選題策劃的思路創新，提升工作效率和工作質量，讓新技術、新媒體賦能出版高質量發展。

1.新時代出版選題策劃要有新手段

當前，技術創新加速演進，融媒體無處不在。新時代出版選題策劃可以充分運用現代技術和融媒體發展環境，利用信息開放和共享的便利條件，在選題策劃中利用新技術手段和方法，積極采用以5G技術為基礎的大數據、人工智能技術手段收集和處理信息，跟蹤最新科研成果，及時策劃反映該領域最新成果的選題，對各類和同類作品信息、市場售賣情況以及讀者群、讀者傾向作出分析和判斷，及時策劃反映讀者需求、回應社會關切的選題，搶占出版制高點和市場先機，真正提高選題策劃的前瞻性和預判性。

2.新時代出版選題策劃要有新平臺

融媒體背景下，新媒體信息渠道可以承擔出版選題策劃的新興平臺，傳統的單線性的選題策劃載體匯入了全媒體融合環境，選題策劃可以利用新媒體操作平臺進行創意策劃，使傳統的選題策劃延伸到“兩微一端”、短視頻平臺和網絡空間，特別是以短視頻平臺為代表的新一代自媒體，已經顯露了其與出版融合發展的良好前景，短視頻平臺作為出版社在移動端的品牌延伸，還要結合出版社的專業特色進行內容策劃和視頻制作。實踐證明，短視頻平臺等新媒體因其用戶群體、信息發布上的優勢，有利于出版社宣傳推廣、服務讀者、與讀者互動，從而推動出版社在融媒體環境下實現資源整合利用，有效提高出版選題策劃的價值鏈條。

3.新時代出版選題策劃要有新領域

無論是傳統出版還是數字出版，在融媒體環境下，都應充分運用各種新技術，不斷策劃開發新的融合出版產品，創新拓展出版內容和形式，挖掘拓寬出版邊界和視野。出版單位在策劃推出傳統圖書的時候，不應該再像過去那樣，囿于傳統思維定式，以為紙書就只是紙書，音像電子出版物就只是音像電子出版物，數字出版就是數字出版。實際上媒體融合使得信息呈現載體多元、層次多維的特質，出版在融媒體環境下更加內容信息化、形式網絡化，傳統的圖書選題策劃再也回不到過去，不僅其本身受到融媒體環境的影響和制約，而且出版選題策劃本身也變身為全視域全媒體全網的選題策劃，甚至內容生產方式也改變了，這是新時代出版選題策劃的新領域，大有挖掘、延展、擴容、增量的空間和潛力。

四、結語

新時代出版選題策劃要有新天地。十三屆全國人大四次會議審議通過的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，以新發展階段、新發展理念、新發展格局為主線，突出高質量發展這一主題，是我國今后一個時期國民經濟和社會發展的綱領性文件。2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上強調：“統籌推進‘五位一體’總體布局、協調推進‘四個全面’戰略布局，文化是重要內容;推動高質量發展，文化是重要支點;滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素;戰勝前進道路上各種風險挑戰，文化是重要力量源泉?！焙魬獣r代要求，文化高質量發展需要出版高質量，出版高質量發展離不開高質量的選題策劃，新時代出版高質量發展背景下的出版選題策劃任重道遠，需要以新的視野、新的追求、新的舉措做出新的努力，在新時代開辟新境界。

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（作者單位系中國水利水電出版社）