以文學(xué)為載體，提升江蘇文化國際影響力

徐辰

摘 要：文學(xué)是民族精神和文化的重要載體。本文從文學(xué)走出去的必要性、鳳凰集團(tuán)在現(xiàn)階段已經(jīng)取得的成績、文學(xué)走出去面臨的困難、五位一體構(gòu)建江蘇文學(xué)出海之路四個(gè)層面進(jìn)行剖析，探索如何以文學(xué)為載體，提升江蘇文化國際影響力。

關(guān)鍵詞：文學(xué)作品 走出去 國際影響力

“文明因交流而多彩，文化因互鑒而豐富。”提升國際傳播話語權(quán)是一個(gè)國家國際影響力的集中體現(xiàn)，也是國家軟實(shí)力增強(qiáng)的重要標(biāo)志之一。作為大型國有文化企業(yè)，如何講好中國故事特別是江蘇故事，提升江蘇文化的國際傳播話語權(quán)，是鳳凰集團(tuán)現(xiàn)階段最重要的國際化戰(zhàn)略方向之一。

一、文學(xué)走出去的必要性

后疫情時(shí)代，世界各國都希望更多地了解和理解當(dāng)代中國，而文學(xué)正是體現(xiàn)民族精神和民族文化的重要載體。因地域和語言文化的客觀差異，海外讀者對(duì)中國文學(xué)的接受程度有所不同。但總體來說，中國經(jīng)典文學(xué)作品、現(xiàn)當(dāng)代中國“新文學(xué)”作品，一直受到海外讀者的廣泛歡迎。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外異軍突起，被譽(yù)為可以與好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓劇相媲美的四大文化現(xiàn)象之一。自曹文軒成為中國首位國際安徒生獎(jiǎng)得主后，中國兒童文學(xué)在實(shí)現(xiàn)多國家、多語種走出去方面取得了明顯成效。如何利用好現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，以江蘇文學(xué)為載體，講好江蘇故事，成為鳳凰集團(tuán)現(xiàn)階段需關(guān)注的重點(diǎn)課題。

二、現(xiàn)階段已經(jīng)取得的成績

（一）版權(quán)貿(mào)易成效顯著

1.版權(quán)交易量是衡量一個(gè)集團(tuán)出版水平的重要標(biāo)志

“十三五”期間，鳳凰集團(tuán)非華語版權(quán)輸出數(shù)量和合作國家數(shù)量較之“十二五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)雙倍增長，其中非華語版權(quán)輸出數(shù)量1529種，輸出62國，地域范圍涵蓋了周邊國家和地區(qū)、“一帶一路”相關(guān)國家、歐美國家。從輸出國家看，對(duì)外版權(quán)輸出排名前五位的國家分別是印度、越南、韓國、英國、美國，這與集團(tuán)對(duì)外拓展的方向高度契合。從輸出結(jié)構(gòu)看，輸出語種和區(qū)域不斷優(yōu)化，既有英語、法語、阿拉伯語等大語種，也有印地語、越南語、蒙古語、尼泊爾語等“一帶一路”相關(guān)國家小語種版權(quán)輸出。輸出圖書特色鮮明，多品種成規(guī)模成套系版權(quán)輸出，對(duì)國際市場(chǎng)和海外讀者的定位更加精準(zhǔn)，鳳凰出版物國際影響力顯著提升。

2.國際書展是版權(quán)交易的重要平臺(tái)

鳳凰集團(tuán)高度重視國際書展，在倫敦書展、北京國際圖書博覽會(huì)、法蘭克福書展、上海國際童書展設(shè)有專屬展位，展示鳳凰圖書和鳳凰形象，取得了明顯成效。“十三五”期間，鳳凰集團(tuán)除參加德國法蘭克福書展、美國BEA書展、英國倫敦書展、意大利博洛尼亞童書展等國際大型綜合性書展之外，還積極參加每年的中國擔(dān)任主賓國的書展，以及絲路沿線國家舉辦的書展，累計(jì)參加了26個(gè)國際書展。此外，還在海外與馬來西亞等“一帶一路”沿線國家對(duì)口舉辦鳳凰版圖書版權(quán)交易會(huì)等專業(yè)書展。鳳凰集團(tuán)以國際書展為重要契機(jī)，以版權(quán)洽談為首要目標(biāo)，每次書展上均能取得一定的收獲，打造了《符號(hào)中國》（英文版）、《中華民族》（英文版）和《符號(hào)江蘇》（英文版）等一批走出去重點(diǎn)產(chǎn)品，結(jié)識(shí)了一批海內(nèi)外出版界朋友。

3.少兒版權(quán)和文學(xué)版權(quán)是最活躍的領(lǐng)域

一是以曹文軒《青銅葵花》為代表的兒童文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)多國家多語種輸出，獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，成為兒童文學(xué)走出去的典范之作。二是我國作家作品特別是江蘇作家作品批量進(jìn)入海外市場(chǎng)。美國西蒙·舒斯特出版社引進(jìn)譯林出版社20部文學(xué)及社科作品，土耳其卡努特出版社批量引進(jìn)余華、葉兆言、蘇童和魯敏的8部力作的土耳其版權(quán)。三是文學(xué)作品海外單行本的影響力逐漸提升。截至目前，余華作品通過譯林社授權(quán)“一帶一路”沿線國家的項(xiàng)目共31個(gè)，涉及《活著》等5種圖書，輸出16個(gè)語種、17個(gè)國家的36家海外出版社。《活著》阿語版首印1萬冊(cè)，蒙古文版上市當(dāng)月榮登蒙古國最大書店INTENOM暢銷書排行榜第一名，匈牙利文版位列Knyves Magazin年度50本好書。池莉作品《她的城》由泰國詩琳通公主親自翻譯，累計(jì)銷量近4萬冊(cè)，累計(jì)版稅收入約1.5萬美元。四是推動(dòng)詩歌走進(jìn)以古巴為代表的南美國家。江蘇鳳凰文藝出版社向古巴南方出版社授權(quán)《身份》《瀟瀟的詩》兩部詩集的西語版權(quán)，與古巴作家與藝術(shù)家協(xié)會(huì)、南方出版社簽署9項(xiàng)版權(quán)合作協(xié)議。五是打造“雙效”合一的文學(xué)走出去模式。《成龍——還沒長大就老了》已售出14個(gè)語種、銷往20多個(gè)國家，版稅收入近100萬元人民幣，成為鳳凰集團(tuán)近10年來版稅收入最高的輸出產(chǎn)品。

（二）海外館藏初具規(guī)模

鳳凰集團(tuán)在海外館藏方面也取得了比較亮眼的成績。2021年“中國圖書海外館藏影響力研究報(bào)告”發(fā)布，鳳凰集團(tuán)旗下8家圖書出版單位全部入榜前100強(qiáng)。近年來，中國當(dāng)代文學(xué)在海外館藏中最具優(yōu)勢(shì)。江蘇鳳凰文藝出版社《世界很大 幸好有你》《愛如繁星》《失蹤的總統(tǒng)》《小小小小的火》，譯林出版社的《望春風(fēng)》《早上九點(diǎn)叫醒我》等圖書，都陸續(xù)進(jìn)入“中國圖書海外館藏影響力圖書30強(qiáng)”榜單。江蘇鳳凰文藝出版社還多次進(jìn)入10強(qiáng)榜單，多種圖書進(jìn)入30強(qiáng)排行榜，在世界圖書館系統(tǒng)已經(jīng)構(gòu)建了穩(wěn)定的品牌影響力。

鳳凰集團(tuán)致力于培育一批具有國際影響力的江蘇知名作家和作品，鞏固英語、法語、俄語等大語種版權(quán)輸出優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)周邊國家和“一帶一路”沿線國家版權(quán)輸出的規(guī)模，提升單品種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的質(zhì)量。

三、文學(xué)走出去面臨的困難

（一）輸出版圖書的海外影響力有待進(jìn)一步提升

近年來，鳳凰集團(tuán)引進(jìn)并打造了一批超級(jí)文學(xué)暢銷書，如《麥田里的守望者》各版本累計(jì)銷量逾450萬冊(cè)，《查令十字街84號(hào)》銷量逾100萬冊(cè)。出版這些引進(jìn)版圖書不僅取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也提升了編輯的眼界和策劃能力。但是，輸出海外版權(quán)的圖書，除《青銅葵花》這樣的經(jīng)典作品外，一般圖書在海外銷量達(dá)到3000冊(cè)就已經(jīng)算是不錯(cuò)的表現(xiàn)了，純文學(xué)類圖書常規(guī)銷量僅在500—1000冊(cè)。當(dāng)然，海外圖書市場(chǎng)的體量遠(yuǎn)小于國內(nèi)市場(chǎng)，這是客觀現(xiàn)實(shí)。但是，如何有效提升海外版文學(xué)作品的銷量，仍是出版業(yè)未來需要思考和著力的重要方向。

（二）內(nèi)容傳播效果有待進(jìn)一步提高

后疫情時(shí)代，西方國家認(rèn)為中國的崛起是對(duì)西方價(jià)值觀和發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，部分政客不斷制造污名化言論抹黑中國，對(duì)于我國出版走出去造成了一定的障礙。甚至是印度、越南等國家，也因?yàn)檫吘碃?zhēng)端、南海問題等，在一定程度上，對(duì)中國產(chǎn)品、文化進(jìn)行抵制。海外出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)中國圖書更加謹(jǐn)慎。在“西強(qiáng)我弱”的國際傳播格局中，仍然面臨“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的困境。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。因此，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，是一項(xiàng)極具緊迫性的工作。

（三）與海外出版界的差距有待進(jìn)一步縮小

世界出版強(qiáng)國，如美、英、德、法、西、俄等，無不將出版作為文化走出去的重要載體，作為展示國家形象、提高國際傳播能力的有效途徑。從積極的方面看，域外高端有價(jià)值的作品引入，有助于開闊眼界，了解國際出版動(dòng)向，了解思想脈絡(luò)，從而逐漸縮小差距，提升原創(chuàng)能力。從鳳凰集團(tuán)歷年引進(jìn)的情況看，位居前五的國家分別是美國、英國、日本、法國、德國。從引進(jìn)品種看，目前引進(jìn)前三位的是少兒圖書（包括繪本、少兒文學(xué)等），及文學(xué)、社會(huì)科學(xué)類圖書。從實(shí)踐來看，引進(jìn)版權(quán)還是應(yīng)當(dāng)有所取舍，把引進(jìn)海外高端、真正有價(jià)值的作品作為未來的工作方向。

（四）專業(yè)的傳播渠道有待進(jìn)一步拓展

我們深感，海外渠道的作用還沒有充分發(fā)揮出來。如何進(jìn)一步深挖與海外重點(diǎn)高校如美國哈佛大學(xué)、英國伯明翰大學(xué)、匈牙利羅蘭大學(xué)等的合作潛力，在現(xiàn)有合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行更廣泛的合作;如何進(jìn)一步拓展與聯(lián)合國教科文組織、英國泰勒·弗朗西斯出版社、美國圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)、德國施普林格出版社、荷蘭博睿出版社等重要文化和出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作;如何與《出版人周刊》《出版展望》《書商周刊》等業(yè)內(nèi)媒體及各國主流媒體形成更緊密的合作，都是未來需要思考的重要方向。

（五）多元文化的互動(dòng)交流有待進(jìn)一步深化

現(xiàn)階段，鳳凰集團(tuán)譯介的作品仍以西方文學(xué)經(jīng)典和現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)大獎(jiǎng)系列為主，此類作品文學(xué)性較強(qiáng)，出版的社會(huì)價(jià)值高。在東方文學(xué)的出版中，則主要聚焦日韓及“馬華文學(xué)”，非洲文學(xué)受到關(guān)注的程度不高，而東盟文學(xué)屬于被邊緣化的小眾文學(xué)，其關(guān)注度較之非洲文學(xué)更低。在現(xiàn)階段，如何從偏重于歐美主流文化的引進(jìn)，向多元文化互動(dòng)交流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)意向國的名家名作更加了解，形成一批工作清單，以便在未來形成亞洲經(jīng)典互譯項(xiàng)目的基礎(chǔ)書目，這都需要我們?nèi)ド罨?/p>

四、五位一體構(gòu)建江蘇文學(xué)出海之路

由上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，鳳凰集團(tuán)需從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、翻譯、團(tuán)隊(duì)五個(gè)方向發(fā)力，構(gòu)建江蘇文學(xué)出海之路。

（一）以內(nèi)容支撐影響力

1.提高跨文化跨語種的出版能力

內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是一個(gè)出版集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。外向型出版是鳳凰集團(tuán)六大出版門類之一，旗下各出版社不斷集中專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升自身的整體出版實(shí)力，為提高自身產(chǎn)品的走出去水平助力。在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)還需在文學(xué)、兒童文學(xué)、詩歌、散文、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多方面發(fā)力，積極進(jìn)行中外合作出版和海外圖書策劃、組稿，提高產(chǎn)品的國際化水平，提升跨文化跨語種的出版能力。

2.進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目的品牌化建設(shè)

一是以“江蘇文學(xué)名家名作”為依托，向海外輸出江蘇作家各類體裁的文學(xué)作品，擴(kuò)大江蘇文學(xué)國際影響力。二是選取柬埔寨作為試點(diǎn)，開展“中柬互譯項(xiàng)目”，遴選江蘇作家作品與柬埔寨文學(xué)精品進(jìn)行互譯，并將互譯項(xiàng)目擴(kuò)大至其他東盟國家。三是積極嘗試國際組稿項(xiàng)目，打造一批拳頭產(chǎn)品，儲(chǔ)備一批有深度有分量的重點(diǎn)外向型選題。

3.聚力具有國際影響力的優(yōu)質(zhì)作家資源

鳳凰集團(tuán)多年來始終聚焦出版主業(yè)，不斷推出精品力作，與此同時(shí)，也聚集了一大批重要的作者特別是作家資源。集團(tuán)自2019年起每年舉辦鳳凰作者年會(huì)系列活動(dòng)，在更好促進(jìn)版權(quán)工作、形成優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的批量授權(quán)方面已取得良好效果。“十四五”期間，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大作者年會(huì)規(guī)模，吸引各領(lǐng)域的權(quán)威專家學(xué)者、著名作家、著名翻譯家等高層次作者扎根江蘇，匯聚更多高質(zhì)量作品落戶鳳凰。集團(tuán)旗下譯林出版社代理魯敏等多位江蘇現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作家的海外版權(quán)，取得明顯成效，反向吸引這些作家將其新作交付給譯林社出版，增強(qiáng)文學(xué)原創(chuàng)能力。江蘇鳳凰少年兒童出版社努力打造曹文軒、黃蓓佳、金波等著名兒童文學(xué)作家，協(xié)助其參評(píng)各類國際大獎(jiǎng)。繼曹文軒之后，黃蓓佳入圍國際安徒生獎(jiǎng)初選名單。2020年11月，金波成為中國區(qū)作家候選人，將代表中國參評(píng)2022年國際安徒生獎(jiǎng)。

4.挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的外宣潛力

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為文學(xué)走出去的主力軍。例如，泰國近年來與起點(diǎn)、掌閱、百度文學(xué)等大型門戶網(wǎng)站均有合作，引進(jìn)多部網(wǎng)絡(luò)小說翻譯成泰文出版。在國內(nèi)大火的作品，由江蘇鳳凰文藝出版社代理向海外輸出版權(quán)，如《香蜜沉沉燼如霜》輸出越南、泰國，《楚喬傳》輸出韓國，《孤城閉》輸出泰國、韓國，《匆匆那年》輸出馬來西亞、越南等。預(yù)付金與圖書銷量雙豐收，真正實(shí)現(xiàn)叫好又叫座。

（二）以渠道推動(dòng)影響力提升

一是深耕合作國家的范圍。“十三五”期間，與鳳凰集團(tuán)有合作的國家數(shù)量從30多個(gè)增加到62個(gè)，但真正能實(shí)現(xiàn)深度合作的國家還不多，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)合作，發(fā)揮重點(diǎn)國家的引領(lǐng)帶頭作用。二是要加強(qiáng)與海外主流國家的主流出版機(jī)構(gòu)的合作，把鳳凰優(yōu)質(zhì)的文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容與國外主流出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求有機(jī)結(jié)合起來。三是與海外著名高校建立合作關(guān)系，鳳凰集團(tuán)與南京大學(xué)、伯明翰大學(xué)共同成立“莎士比亞（中國）中心”繼續(xù)發(fā)力打造新品種。四是積極開展以海外華人及港澳臺(tái)同胞為讀者對(duì)象的華語文學(xué)合作出版項(xiàng)目，逐步形成規(guī)模效應(yīng)。五是與國內(nèi)兄弟單位進(jìn)行合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2021年北京國際圖書博覽會(huì)期間，鳳凰集團(tuán)與外研社達(dá)成共識(shí)，簽署聯(lián)合走出去合作框架協(xié)議。

（三）以平臺(tái)提升影響力

從長遠(yuǎn)來看，以平臺(tái)來提升外向型內(nèi)容和渠道的層次最為重要。

一是要搭建服務(wù)出版走出去的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)。鳳凰集團(tuán)已在美國和澳大利亞擁有穩(wěn)定的版權(quán)輸出基地，依托美國的鳳凰國際出版公司成立的紅翼出版社、鳳凰集團(tuán)國際（澳大利亞）公司及澳大利亞仙那都出版社等版權(quán)服務(wù)商平臺(tái)，不僅為鳳凰集團(tuán)，也希望為全國的兄弟單位牽線搭橋，提供走出去相關(guān)服務(wù)，以期實(shí)現(xiàn)文化傳播和跨國合作的共同發(fā)展。

二是努力構(gòu)建文學(xué)走出去的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。主要是要做好以英譯版為主的多語種譯本的保管工作，通過數(shù)字化管理建立檔案庫，繼續(xù)經(jīng)營翻譯版權(quán)和電子版權(quán)，實(shí)現(xiàn)收益。從鳳凰集團(tuán)層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，將旗下各出版社出版的文學(xué)作品整合建立“文學(xué)翻譯與研究數(shù)據(jù)庫”，把握住融合出版的發(fā)展契機(jī)，拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，促進(jìn)數(shù)據(jù)庫的廣泛應(yīng)用。

三是有效利用現(xiàn)有平臺(tái)。由中國作家協(xié)會(huì)發(fā)起的“一帶一路”文學(xué)聯(lián)盟于2021年9月7日在北京成立，旨在加強(qiáng)中國文學(xué)國際傳播，推進(jìn)中外文學(xué)交流常態(tài)化、機(jī)制化，更好講述中國故事。此類平臺(tái)將成為鳳凰集團(tuán)推動(dòng)對(duì)“一帶一路”沿線國家文學(xué)走出去的重要路徑。

（四）以翻譯助力影響力

翻譯人才是實(shí)現(xiàn)出版走出去的重要保障。當(dāng)前，專業(yè)翻譯人才特別是小語種翻譯人才的缺乏和昂貴的翻譯費(fèi)用成為出版走出去的一大掣肘。因此，如何突破語言屏障是實(shí)現(xiàn)文學(xué)全球化的關(guān)鍵點(diǎn)。鳳凰集團(tuán)深知譯者對(duì)于文學(xué)海外傳播的重要性，啟動(dòng)“鳳凰國際出版翻譯專家?guī)臁保S富在庫專家隊(duì)伍的國別和語種，提供資金支持，為提升翻譯質(zhì)量提供切實(shí)保障。

（五）以團(tuán)隊(duì)賦能影響力

要進(jìn)一步提升江蘇文化的國際影響力，迫切需要既懂外語，又有專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)具備文化軟實(shí)力的高素質(zhì)創(chuàng)新型涉外人才。鳳凰集團(tuán)致力于建設(shè)一支開發(fā)外向型產(chǎn)品和熟悉版權(quán)輸出業(yè)務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，多次針對(duì)涉外團(tuán)隊(duì)進(jìn)行國際出版和版權(quán)業(yè)務(wù)的境內(nèi)、境外培訓(xùn)，還制定了專門的人才庫培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)人員和國際編輯的培養(yǎng)，積極做好國際化人才的儲(chǔ)備和梯隊(duì)建設(shè)工作。經(jīng)過數(shù)年的工作和實(shí)踐，這支團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸成熟起來，有望未來取得新的突破。

鳳凰集團(tuán)將繼續(xù)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以導(dǎo)向、質(zhì)量、原創(chuàng)、精品為主要抓手，努力策劃一批優(yōu)秀的江蘇作家作品，打造多品牌外宣矩陣，不斷推動(dòng)江蘇文學(xué)走出去，提升江蘇文化國際影響力。

（作者單位系鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?/p>