火爆源于文化自信

冰墩墩為何如此受追捧？除了冬奧會與春節交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設計，其中蘊含的文化內涵和時代價值至關重要。

文化，才是擋不住的誘惑

一直以來，吉祥物是展現文化特色、傳播文化精神的重要載體。為了表現出與奧運會緊密結合的精神追求、審美價值，奧運會吉祥物往往需要抽象出一種精神符號，符合人們的審美心理結構和審美心理定式，積淀社會、民族、地域、精神的內容。

冰墩墩形象所蘊含的文化價值，恐怕是無法忽視的制勝關鍵。萌態的熊貓國寶形象消除了文化差異，促進了對中國文化的認知，絕對是一次成功的跨文化傳播案例。

說到底，“冰墩墩”走俏，還是緣于文化自信。從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時隔14年，世界再一次將目光聚焦北京、聚焦中國。事實上，不僅國內“一墩難求”，在國際上“冰墩墩”也成了俏寵，日本記者稱回國時要扔掉衣服，把行李箱都塞滿“冰墩墩”;摩納哥親王也希望帶兩個“冰墩墩”回家，送給自己的龍鳳胎孩子。憨態可掬的大熊貓形象從來都是以和為貴、熱情好客民族品格的生動代表，并且在無形中傳遞出疫情之下團結互助的友好信號，表達了和世界共享、與世界共融的和諧理念。從這個意義上來說，“冰墩墩”讓“國潮”之風重新定義，讓大國自信的風采充分展現。

霸屏的冰墩墩，在全球帶火了2022北京冬奧會，也在潛移默化中完成了文化輸出。

國潮，就是正崛起的力量

冰墩墩的“爆紅”，可以看作國潮崛起的又一生動寫照，背后則是國人日益增強的文化自信。從故宮博物院走紅的文創產品到“宇宙中心”曹縣的漢服，再到《哪吒之魔童降世》等國產動漫，中國文化元素已經成為當之無愧的“流量密碼”。這與中國經濟快速發展，綜合國力不斷攀升，以及當代青年民族自豪感和文化認同感與日俱增的變化息息相關。

一方面，國人消費觀念逐漸從追求“洋品牌”到熱衷“中國風”，為中國自主品牌發展提振了巨大市場信心。另一方面，各類國貨品牌通過挖掘中國傳統文化，不斷進行融合設計和自主創新，頻頻引領了一陣陣“國潮”新風尚。正如在朋友圈瘋狂“打CALL”冰墩墩一樣，買國貨、追國潮已經成為90后、00后等年輕人表達生活態度、獲取價值歸屬的常態方式。

與此同時，傳統文化的回歸以及大眾愈發對文化的強烈認同感也從某種程度推動這“國潮”的崛起。近年來，中國傳統文化越來越備受關注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。

正因為如此，越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。

以故宮在去年底推出的彩妝口紅為例，一經推出，預訂數量僅用一晚上的時間即超過一千支，而這源自于消費者對于產品背后的傳統文化價值的認同。

可見，文化能為品牌與消費者之間建立一種聯系，進而讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感，和團隊的一種歸屬感。

“國潮”如何更“潮“？

“冰墩墩”走俏，因為它很“中國”。在產品設計時，有些品牌認為“國潮”理應將上下五千年的歷史文化精髓全部展示出來。然而，“國潮”的內核是文化，一個“國潮”產品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌，而在于文化意象的精準傳達。產品本身是有生命的，倘若只是把中國傳統元素隨便貼上，是無法喚醒“國潮”產品的生命力的，也不可能讓廣大網友的“DNA”動起來，更不會引發全民搶購、“一墩難求”的熱潮。

“國潮”并非“最新潮”，“國潮”應是最能讀懂中國、最契合中國精神的流行脈動。向過去找未來，只有把中國的歷史文化融入設計創意、產業創新之中，才能形成真正的“國潮DNA”。從1990年亞運會到2008年奧運會再到2022年冬奧會，從“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊貓的“腰圍”一直在“增加”，有人半開玩笑地說，這體現了中國人物質生活水平越來越高。而與此同時，人們的文化生活需求也在不斷變化。以“冰墩墩”為代表的新“國潮”正在引領文化生活領域的新一輪“潮流”。

“國潮”凸顯傳統文化價值甚至引領世界潮流，源于發展的信心與底氣。隨著我國綜合實力和國際競爭力的不斷增強，越來越多的“中國制造”在海外受到追捧。借助冬奧會這一全球平臺，“冰墩墩”成功在海外走紅、外國代表團身著中國品牌的服裝亮相開幕式，讓世界看到了更多“國潮”所蘊藏的“制造力”“設計力”能量，將助力“中國制造”創造無限可能。

當然，如何把這些文化價值轉化為經濟價值，“國潮”還有很長的路要走。如今，國內市場上，越來越多的“國潮”品牌正在發光，這背后，是我國消費不斷升級、產業加快轉型的發展態勢;在國際上，“國潮”文化影響力、競爭力的全面提升，更離不開科技行業、制造行業、服務行業等各行各業的自信自強與通力配合。把握冬奧契機、發揮奧運精神，推動國內產業創新升級，推動“國潮”力量走向世界，我們仍需“更快、更高、更強、更團結”。

中國文化潮流興起于文化自信、民族自信，還需要厚植制度的沃土，才能在五千年文明的滋養中結出更多文化碩果。