冬奧會吉祥物出圈

若說冬奧會人氣最旺的“頂級流量”，非吉祥物冰墩墩莫屬。這只將可愛與時尚無縫融合的科技感大熊貓，引爆了國民熱情，亦獲得了全世界的關注和喜愛，搶購其周邊衍生產品一時成為風潮，出現“一墩難求”現象。

全民奧運熱情的承載

新春伊始，2022北京冬奧會在萬眾期待中拉開帷幕，三九寒天并未有分毫消減全民的奧運熱情，美輪美奐的開幕式、炫酷刺激的冰上項目、賽程安排、中國隊奪金熱門、各國運動員等等，和冬奧會有關的一切都成為熱議話題。

而其中家喻戶曉的“頂級流量”，無疑是冬奧會吉祥物冰墩墩。

這只身著冰雪般透明的宇航服、臉周環繞五色冰絲帶的大熊貓吉祥物，設計思路是將中國最具特色的國寶動物與科技感、未來感相結合，同時緊扣冬奧會的冰雪元素和速度感特征，可愛與時尚并存。隨著冬奧會漸入佳境，冰墩墩形象在冬奧會場館和電視熒幕中無處不在，其呆萌可愛又時尚的形象吸引了諸多關注。

冰墩墩的觀眾認可經歷了逐步提升。在2019年形象發布之初，大家并沒有表現出很大熱情，網絡評價褒貶不一，覺得吉祥物又是熊貓，未免缺乏新意，還“是一只沒有脖子的熊貓”。2021年底，北京冬奧會視覺設計系統發布，在將中國文化元素的提取與現代審美的融合上達到了游刃有余的新高度，獲得了廣泛好評。以冰墩墩形象設計的開幕倒計時徽章等紀念品也因設計巧思而獲得喜愛。整體正面態度的影響之下，冰墩墩的口碑也隨之向好。……