國潮設計綜述
——基于CiteSpace知識圖譜分析

□柯一諾 郝亞維/文

“國潮”最初是潮牌服裝的延伸，當今社會審美變得多元化，人們對服裝的選擇變得更加自由開放，年輕一代想要通過衣著來體現自身個性，潮牌服裝就在美國應運而生。而“國潮”就是帶有中國獨特風格的潮牌服裝[1]。它將中國本土特色文化符號和西方的時尚潮流相結合，形成的極具中國風味的時尚產品，2018年李寧所推出的悟道系列服裝登陸紐約時裝周，標志著中國國潮元年開啟[2]。以“國潮元年”為分水嶺，過去“國潮”大多指代小眾的設計師品牌。而現在“國潮”正逐步發展為中國人民彰顯個性與時尚、傳遞文化的重要標志，是我國向世界輸出中國化、中國科技、中國品牌、中國潮流的全面自信的新象征[3]。

目前對國潮設計的研究綜述較少，因此為了厘清國潮設計的發展現狀和特征，以及未來的研究方向，采用內容分析法和文獻計量法，運用CiteSpace軟件可視化數據，對中國知網2018—2022年間國潮設計研究的期刊文獻進行梳理分析，總結歸納國潮設計研究現狀和特征，為開展國潮設計研究提供參考。

1 研究數據與方法

1.1 研究數據

在CNKI數據庫中，以“國潮設計”為關鍵詞，檢索出相關期刊文獻281篇。經過篩選后，選取與設計相關的文獻265篇，用refwork格式導出并進行格式轉換，得到適合CiteSpace分析的原始數據，導入CiteSpace繪制知識圖譜。

1.2 研究方法

為了直觀呈現出研究現狀，借助CiteSpace可視化軟件，從發文量、研究機構、關鍵詞3方面繪制知識圖譜，并結合文獻分析法梳理研究主題，總結出國潮設計研究的特征，以及發展脈絡，根據關鍵詞時間線分析，推導國潮設計研究方向。

2 研究結果

2.1 發文量的變化

在CNKI數據庫中，“國潮”一詞，最早出現在2018年的一篇名為《中國古代詼諧造物藝術分析及其圖案設計應用研究》的碩士論文中。通過發文量的統計，可以整體把握國潮設計的發文變化趨勢，具體發文量的變化趨勢如圖1所示。

圖1 發文量的變化趨勢

總體看來，五年來國潮設計研究的發文量呈現增長趨勢，具體可以分為兩個階段：（1）平穩增長期（2018—2019年），從2018年《中國古代詼諧造物藝術分析及其圖案設計應用研究》起，國潮風格的設計現狀引起了學者的注意，陸續出現期刊論文分析國潮設計，但這一年僅增長了6篇，處于起步階段；（2）快速增長時期（2020—2022年），自2020年起，國潮設計研究的發文量迅速增長，相比2019年增長了6倍，達到49篇，2021年再次增長46篇，2022年發文總量已達到113篇，增長幅度相較2021有所放緩。碩士論文數量也是逐年增多，從2018年的第一篇碩士論文，到2019年3篇，2020年15篇，2021年25篇，2022年更是達到52篇，占2022年全年文獻的46%?？梢姶T士生選題對國潮設計議題的關注度之高?？傮w來說，國潮設計研究自2018年出現以來，發文總量不斷增長，未來發展將保持積極趨勢。

2.2 研究機構的類別

通過研究機構的分析可以得到研究主題的研究團隊分布情況。通過對研究機構知識圖譜和數據分析發現，國潮設計研究的相關文獻發布機構主要在高等院校。由高校教師、研究生等構成的研究群體，在核心作者的引導下，形成了院校為引導的研究分布體系。據統計，研究機構中，北京服裝學院出現的頻次是最高的，達到9篇，主要研究主題也是服裝設計相關，從2019年開始關注到國潮設計，2020年相關文獻數量最多且碩士論文占比大。

2.3 研究的關鍵詞分析

關鍵詞是論文研究內容的精煉表達，通過關鍵詞的共現網絡分析，能夠分析出研究主題的研究現狀、熱點。利用CiteSpace繪制關鍵詞聚類知識圖譜（如圖2）、關鍵詞頻次統計表（如表1）。

通過對圖2和表1的分析發現，包裝設計、傳統文化、服裝設計、文化自信、創新設計、中國元素、插畫、產品設計等是研究者主要關注的關鍵詞。即在國潮設計研究中，主要設計是將中國傳統元素運用到包裝、服裝設計方面。其中服裝相關關鍵詞較多，例如“服裝設計”“服飾設計”“國潮服裝”等，可見目前國潮設計研究領域，最頻繁的主題是服裝領域。

表1 關鍵詞頻次統計

圖2 關鍵詞聚類知識圖譜

通過聚類分析（見圖2），除了服裝設計和包裝設計，國潮的文化屬性也是重要的研究內容，由此延伸出國潮風格和國潮品牌，將中國元素風格化的視覺表現融合進設計中，是國潮設計的主要方法，其媒介可以是服裝、包裝、插畫、產品等，隨著研究的發展國潮設計的承載載體也逐漸多樣化，近兩年出現了刺繡、皮影、化妝品、敦煌壁畫等關鍵詞，拓寬了研究范圍。

2.4 研究主題概述

結合關鍵詞知識圖譜，進一步研讀和分析相關文獻發現，5年來國潮設計研究呈現4大主題：（1）服裝設計；（2）包裝設計；（3）文化屬性；（4）國潮創新化。根據關鍵詞時區知識圖譜分析，其中服裝設計和包裝設計是五年來的持續選題，國潮文化屬性2020年開始出現，同時出現國潮品牌。

2.4.1 國潮的服裝設計研究

服裝設計是國潮最初的主題，也是國潮流行的開端，國潮品牌李寧的推動作用是不可忽視的，李寧2018年在國際舞臺上推出的一系列國潮設計，將中國國潮話題推向世界舞臺。以李寧為例，國潮的服裝設計最常見的是將中國元素的標志圖案，例如剪紙圖案、陶器紋樣、敦煌圖案、書法字樣等運用到服飾的局部中。在此過程中，對傳統元素的理解和重構是國潮服飾設計的一大難點，并不是元素的堆砌就是國潮設計，而要創新性的設計圖形，在展現文化韻味的同時符合現代審美。印花、刺繡等工藝，絲綢、棉麻等特色面料也是國潮服飾適應現代化審美必須協調的部分。服裝的色彩、輪廓、面料作為服裝最重要的三元素，是傳達風格最重要的表達。也是國潮服裝設計需要把握的中國元素和潮流文化之間的平衡。能否合理的提煉中國元素，怎樣運用到服裝設計中，是國潮服裝設計的重要課題[4]。

總體而言，服裝設計依舊是出現頻次最高且延續5年的主題，以后這個主題也將一直持續下去。

2.4.2 國潮的包裝設計

目前國潮包裝的設計和服裝設計方法類似，從圖形、色彩、文字三方面來表達中國傳統文化，載體則是產品的包裝，但產品品類眾多，食品、化妝品、文創用品等跟傳統文化有聯系的產品，都會使用國潮風的包裝設計，來突顯自身文化價值。同樣是將文化元素符號進行結構和再設計，選用符合氣質的色彩，包裝設計與服裝設計最大的不同則是在于文字的應用，包裝中的文字需要服務于產品類型。需要通過包裝展現識別性。

其中插畫的運用是包裝設計中最常見的視覺表現方式。也是國潮的包裝設計主題中最常見的研究類型。但作為包裝設計重要組成的結構設計卻鮮少有相關文獻，更多則是以插畫、色彩為主的視覺呈現。

2.4.3 國潮所涵蓋的文化意義

近年來，隨著經濟實力的不斷發展，人們的生活質量以及生活水平得到顯著提升，2016年，習近平總書記提出“文化自信”的概念，“文化自信”的概念有助于推動國民對傳統文化的價值認同，推進傳統文化的回歸，促進“國潮”的興起。國潮的內核是文化，筆者認為國潮品牌的興起和文化自信的加強是相輔相成的，文化國潮品牌的廣受歡迎離不開消費群體對精神層面需求的增長，國人的文化認同感增強，國潮品牌中展現的中華傳統文化特征，與國人的需求契合，國潮風風靡一時。

2.4.4 國潮創新化

自2022年以來，進行了不同領域的國潮設計探索創新，例如2022年黃星源在《“國潮”消費下漆線雕藝術在產品設計中的應用探究》一文中探索性提出“漆線雕”這一非遺技術在國潮產品設計中的應用路徑。曹雯芳在《“國潮”文化的符號呈現與價值建構策略——以北京冬奧會中的“國潮”設計為例》一文中從色彩運用、圖形建構、設計風格、視聽系統、制作工藝、形象傳播等方面總結出本屆冬奧會上“國潮”元素的符號呈現策略。介紹了包括志愿服裝、火炬、火種臺、火種燈、吉祥物、場館設計等方面的國潮設計。

3 結論與建議

3.1 結論

通過繪制知識圖譜和文獻分析法，對5年來國潮設計研究進行分析，發現相關研究呈現出以下特征：

第一，國潮設計研究自2018年出現以來，發文總量或緩慢或迅速，總的來說處于不斷增長的狀態，未來發展將保持積極趨勢。

第二，國潮設計雖然在社會上的應用很多，近年來也出現了眾多國潮品牌，但研究的相關文獻發布機構主要集中在高等院校。北京服裝學院文獻發表量最多。由高校教師、研究生等構成的研究群體，在核心作者的引導下，形成了院校為引導的研究分布體系。

第三，國潮設計研究主要圍繞服裝設計、包裝設計、國潮文化、中國元素、插畫等關鍵詞展開。其中服裝設計的研究最多，國潮設計運用最多的方法是將中國元素通過解構重組，運用到各種設計中。同時也出現了在不同領域創新探索的趨勢。

3.2 建議

國潮設計的視覺呈現中，元素的隨意使用，和堆砌使用是繞不開的話題，不能只是選取一個圖案作為視覺表現，傳統文化和紋樣所傳達的文化內涵和精神才是設計師應該通過解讀重構傳達出來的。中華文明上下五千年，能夠體現中國傳統文化的元素眾多，在選取元素時不能過于局限，市面上的國潮設計風格趨同化明顯，紅黃鮮亮的色調、重復使用的常見元素插畫眾多，導致審美疲勞，體現不出國潮設計帶來的文化認同感。設計師要做的是將文化符號的含義與現代的時代背景相結合，使其出現煥發生機，以創新的形式繼承優秀傳統文化，將國潮設計融入人們的生活中，感受中華傳統文化的魅力?！?/p>

引用

[1] 余浩然.海南黎族文身紋樣在國潮服裝中的融合設計研究[D].杭州:浙江理工大學,2019.

[2] 潘文宜.國潮設計中傳統文化的創新融合表現[J].新美域,2022(12):97-99.

[3] 曹雯芳.“國潮”文化的符號呈現與價值建構策略——以北京冬奧會中的“國潮”設計為例[J].科技傳播,2022,14(20):92-95.

[4] 李雨馨.李寧品牌服裝的“國潮”轉型及對本土服裝品牌發展的啟示[D].長春:東北師范大學,2022.