重慶紅色抗戰文化文旅產品設計的多維創新

趙靜靜

（重慶師范大學，重慶 401331）

重慶市文化和旅游發展委員會印發的文件中明確提出了全市各地需要合理開發利用地域文化、傳統文化和民族文化等資源。紅色抗戰文化文創產品設計通過塑造特色文化產業，結合創新科技和市場傳播，突出地域特色，強化品牌意識，在人文與科技融合的條件下積極響應著黨和國家的政策。

1 紅色抗戰文化文旅產品設計的意義

近年來，紅色文化旅游的熱度逐年上升。2019年紅色旅游重點城市的旅游收入近3 000 億元，其中文創產品收入近800 億。以重慶建川博物館為例，根據調查，其目前的年均客流量為30 萬人次/年，加上即將開設的海軍歷史主題博物館，預計疫情結束后，年均客流量將達到50 萬人次/年，按照每人消費100元的文創消費量來計算，直接收益將達到5 000 萬元。此外，通過紅色抗戰文化文創產品品牌引領，搭建成熟完善的紅色抗戰旅游文化模塊，使紅色抗戰文化旅游形成產業鏈，并貫穿整個文創產業服務系統，將極大地促進地區經濟的發展。紅色抗戰文化作為我國的特色，對其旅游價值進行開發是提高新時代文化自信的重要路徑，具有切實的當代價值。除此之外，城市文明形象也可借助文化知名度來進行提升，通過對城市紅色抗戰文化資源的挖掘與再造，結合創新科技創意設計、塑造文化產業品牌，使紅色抗戰文化資源向當今社會消費市場需求的文創產品進行轉化，這種轉化方式對城市發展旅游經濟意義深遠，深刻影響著城市知名度和地位的提升、人才的吸引和外資的引進，以及市民文化自信的樹立[1]。

2 紅色抗戰文化文旅產品設計現狀

2.1 學術前沿

在實體開發與文創品牌打造上，20 世紀80 年代，西方就已經開始針對博物館、紀念館自身特色進行創新性文化創意產業的研究。例如，美國海軍博物館專門結合海軍重要戰役研發了適合不同年齡群體，種類繁多的文創產品。英國大英博物館結合博物館特點，設計制作了身披各國特色服裝的小黃鴨系列產品。在已發表的學術論文研究方面，孔蕊蕊[2]提出了針對冀魯豫邊區革命紀念館革命紀念文創產品的改進措施和優化方案；王春山[3]指出了革命類博物館增強城市競爭力的方式，提出了傳承紅色文化要以大眾的文化消費需求為導向；中共南京市委宣傳部課題組[4]提出了發展紅色文化的創新舉措，并結合紅色文化背景融入現代設計，聯合多家創意公司設計開發出了200 多款文創產品。劉洪[5]在他的文章中對瑞金中央革命根據地歷史博物館紅色文化的傳承進行了論證，從文創產品弘揚紅色文化的視角，結合國家新時期政策，闡述了作者對博物館發展規劃的理念和見解。

2.2 問題凸顯

2.2.1 實用與審美的脫節

隨著消費群體需求的多元化，產品的種類不斷豐富，體系也在不斷完善，但產品的實際使用價值和審美價值脫節，參差不齊的質量拉低了產品檔次，產品結構、形式和最終的整體視覺效果這些細節減弱了產品的審美價值，但產品定價又偏高，使消費者望而卻步，因此亟須得到設計者更多的關注[6]。

2.2.2 背景內涵的缺失

重慶是西部唯一的直轄市，擁有眾多旅游網紅打卡點，如被譽為“萬里長江第一條空中走廊”的長江索道、享有“第一個洞穴博物館”美譽的重慶建川博物館、體現山城民俗風貌特色的洪崖洞、重慶“新巴渝十二景”的磁器口古鎮、穿樓而過并與商住樓和諧共生的李子壩輕軌站等，這些重慶網紅名片時刻都在以自己獨特的魅力吸引著眾多慕名而來的打卡者。然而，跟旅游打卡人流量相比，配套的文旅紀念品卻享受不了這份殊榮，沒能與之共同受追捧，內涵創意的缺失，同質化的設計，使見多識廣的打卡者看不到新奇、特色的文旅產品，況且能體現重慶抗戰文化內涵的文旅產品也少之又少。

2.2.3 品牌意識的淡薄

在大多數文旅產品設計中，市場關注度和競爭力的不足還表現在品牌概念的缺失上，大都處于摸著石頭過河的狀態，淡薄的品牌意識使其對統一的標識、色彩、企業文化、文字等企業文化識別系統認識不足，這種認知的缺乏勢必影響產品規?；?、品牌化的發展，以及文旅產品后續的營銷傳播[7]。

3 紅色抗戰文化文旅產品設計的多維創新實踐

3.1 實用功能性的提升

紅色抗戰文化的文旅產品設計一定要關注到所開發商品的實用價值和功能性，也就是說，滿足消費者最基本的物質需求，除此之外還需要涵蓋一定的精神需求[8]。消費者在購買文旅產品時大多傾向于選擇有一定實用功能的產品，因此，在文旅產品設計中，產品實用功能價值開發的成功與否成為衡量文旅產品成功與否的重要標準。設計人員在產品研發之初，對實用功能的價值要給予更大的關注，加強產品的使用功能，使文創產品具有一定的實用價值，以激起不同消費群體對文旅產品的購買興趣，從而提高產品購買量。

3.2 審美時尚性的體現

紅色抗戰文化文旅產品設計的開發不僅要考慮文旅產品的實用價值和功能性，還要在運用紅色抗戰文化元素時注重文旅產品的審美性，在審美性的表現中，要緊密結合前沿時尚流行趨勢，以更好地融入和適應當今的市場。如在紅色抗戰文化旅游紡織品類的開發中，設計者在設計研發時，要緊隨時下的流行趨勢，及時關注、研究流行主題，有助于緊跟潮流時尚[9]。遵循前沿時尚，才可以擁有更廣闊的消費市場，尤其是年輕消費群體，這類人群對文創產品具有相對較強的消費需求和消費能力，同時年輕群體的消費習慣更利于產品的傳播。

3.3 視覺元素的創新升級

3.3.1 造型創新

文旅產品的造型設計也就是文旅產品的結構加工方法，對其進行創新，也就是對其產品結構、工藝加工方法、材料，以及產品的實用功能與審美時尚的創新和再設計。設計時除了需要遵照形式美法則外，還要綜合考慮結構、材料、工藝等，以實現審美和功能的最大化，滿足消費者隨著時代和經濟發展而產生的需求變化，設計出整體視覺效果上具有時代美感的現代文旅產品[10]。重慶紅色抗戰文化元素是一個巨大的系統，可以利用一些代表性的革命建筑、革命遺址和革命遺物，來進行抽象的立體造型演變，但切記不可生抄硬搬，應根據設計的形式美法則和功能性法則綜合考量產品造型的美觀性和合理性。同時，也不能過度脫離本真而一味地追求個性化，需要考慮到紅色抗戰文化的革命精神是積極進取和奮發圖強的，造型應體現其文化背景內涵[11]。多功能夜燈產品設計在造型方面融合了重慶地域文化元素，見圖1。紅色抗戰文化文旅產品設計開發時與地域資源的融合，在提升城市形象的同時，也使城市自豪感在當地老百姓心中油然而生。同時，由于重慶自身地理位置和政治因素的獨特性，產品容易吸引具有獵奇心理和懷舊心理的消費群體，使產品在市場推廣方面獲得了更多關注[12]。夜燈設計借助了象征重慶解放的地標建筑——解放碑的外形，結合抗戰時期的煤油燈造型，下部提取火箭底座形態，夜燈中心嵌入紅色五星元素，在起到裝飾作用的同時，也表現了重慶緊緊圍繞黨和國家，跟隨黨和國家的堅定信念。

圖1 多功能夜燈文旅產品設計Fig.1 Design of multifunctional nightlight cultural tourism products

3.3.2 色彩創新

在紅色抗戰文化和文化旅游產品的再設計中，需要考慮的視覺因素之一是色彩的合理運用。在產品的色彩創新設計中，應該充分利用紅色本身的視覺內涵，利用它的視覺延續性及視錯覺帶來的心理感受，在文旅產品設計的版式面積分配中，充分利用好紅色文化中“紅”本身的文化背景，展現出“紅色”抗戰文化的獨特內涵[11]。除此之外，在紅色抗戰文化文旅產品設計中，也可以適當借用色彩純度和明度都較低的顏色來作為輔助搭配，從而襯托紅色抗戰文化中“紅”的靈魂與意義。

3.3.3 包裝材料創新

隨著科技的發展和創新，市場上出現了眾多體現現代科技的新型材料，如輕巧又易于對其進行鏤空和雕刻加工的現代樹脂材料、仿金屬仿木紋等仿真材料，這些材料的質感給購買者帶來了不同尋常的視覺體驗，在滿足當下消費群體需求的同時，更好地詮釋了紅色抗戰文化的內涵[13]。此外，備受文創產品設計師關注和看好的現代低碳綠色環保材料越來越成為紅色抗戰文旅產品的新寵，如一些植物纖維和碳纖維合成的材料，因其良好的強度和可塑性，特別適用于制作任何造型的產品，成本也大大降低，而且也容易回收再利用，這種環保材料在未來將會越來越多地運用到紅色文化產品設計的開發中[11]。同時，結合重慶山城的特色，就地取材，打造富有地方特色的文旅商品，這些被賦予天然材質的地方特色文旅產品在銷售過程中可以拉近消費者的內心距離，讓購買者有一種身臨其境、融入自然的感覺，同時也使購買者身心愉悅，增強了購買意愿。

3.4 產品受眾的類別區分

隨著消費市場日益多元化，單一的文旅產品形式已不能滿足市場需求，產品類別的開發也要隨之進行多元化的設計。經過長期的市場發展規律可以總結得出，在當今文旅產品市場中，年輕消費者群體的購買力較高，市場中潛在消費者的購買欲望很低，比如中老年人、少年兒童等群體，因此，在設計開發的過程中，設計者需要進行詳盡的市場調研，有針對性地根據不同年齡段、不同群體的產品需求做出不同種類、不同形式的設計。重慶建川博物館享有“第一個洞穴博物館”的美譽，其由24 個防空洞打造的8 個博物館組成的博物館聚落構成，針對市場和受眾，結合防空洞、兵器、抗戰文物等元素，設計師設計制作了針對少年兒童群體的印章、徽章等抗戰文旅產品，以卡通的形式呈現，迎合了此群體的心理需求，見圖2。

圖2 建川渝趣之徽章、印章文創產品設計Fig.2 Design of cultural and creative products with interesting badges and seals in Chongqing Jianchuan Museum

3.5 品牌個性化的定位

隨著社會經濟的發展，人們的消費水平和精神需求不斷提高，特別是對個性化產品設計的需求成為趨勢。重慶擁有豐富的紅色資源，若深入、系統、科學地挖掘其內涵，在文旅產品設計開發時緊扣“紅色”主題，同時將紅色抗戰文化與地域特色和時代特征相結合，并從饋贈、收藏、把玩等角度出發，最大限度地體現出其山城重慶特色文化內涵，并將其品牌化，則將使紅色抗戰文化的文旅產品成為特色的“紅色商標”[14]。通過對重慶建川博物館抗戰紅色文化的調查分析和研究，開發出可定制的創新文旅產品品牌，通過各種有效的方法來保護和傳承，可以使紅色抗戰文化文旅產品既能最大程度地保留紅色文化和原有特色，又能適應市場的需要，從而促進地區文化產業的發展。重慶建川博物館的主題雕塑“冒著敵人的炮火”矗立在重慶市九龍坡區鵝公巖長江大橋旁，雕塑的造型很獨特，其中一名戰士手握機關槍，象征著勇敢和勝利。通過借鑒勇敢沖鋒的戰士，結合兵器機械元素，采用現代鏤空工藝，設計制作了懷表文創產品，表盤凸顯了建川的“川”標志，還有五星等點綴，為建川博物館的品牌化定位奠定了基調，使其不僅僅是旅游紀念品，更是一種紅色抗戰文化品牌化的延伸，見圖3。

圖3 重慶建川博物館懷表文旅產品設計Fig.3 Design of huaibiao culture and tourism products in Chongqing Jianchuan Museum

3.6 新興媒體的營銷

隨著5G 時代的到來，人工智能將更多地參與生產、互動、傳播等活動，結合融媒體環境，借助互聯網平臺，可以為優秀的紅色抗戰文化文旅產品的更大化傳播開創出一條完善的運營渠道，通過線下的渠道互動，來實現線上線下聯合互動的立體營銷傳播。新產業模式下，對于文創產品的營銷模式，也提出了新的挑戰和要求，無論是體驗式營銷、一對一營銷、關系營銷、網絡營銷、興奮點營銷還是數據庫營銷，都給文創產品的營銷方式帶來了新的方法與思考，紅色抗戰文化文旅產品在進行多樣化的創新設計時，可以借鑒電腦、3D 技術打印、數碼噴繪等時代賦予的數字工具，模擬印刷制作出肌理的效果，讓紅色抗戰文化的圖形創作變得更加快速、豐富。這樣的開發符合當代社會人們的審美需求，滿足快節奏的發展需要，也增添了數字時代下紅色抗戰文化文旅產品開發的時代魅力。

4 重慶紅色抗戰文化文旅產品的市場潛力

從經濟發展的角度看，文化創意產業屬于商業活動范疇，在發展的同時，也肩負著對優秀傳統文化傳承的使命，需要將歷史文化通過藝術加工進行轉化。文化旅游產品在促進重慶紅色抗戰文化的活態傳承、提高特色文化產業的品牌意識、提升紅色抗戰文化在人們心中的影響地位、推動文創產業發展等方面的作用是顯而易見的。

通過深入挖掘重慶紅色抗戰文化旅游資源和個性特色文化，可以使其更好地應用于區域旅游及文化創意產業的創新發展。對重慶紅色抗戰文化的造型、色彩、材質、工藝等進行分析，創作出符合現代人審美需求的文旅產品，實現了紅色抗戰文化活態傳承與文旅產品創新的雙贏，在創新傳承的同時，也讓更多人接收到紅色抗戰文化的精髓，從而銘記那段被血染紅的特殊的歷史歲月，收藏歷史并正視歷史，更加珍惜來之不易的和平。最后，高校根據地方社會經濟的發展需求來加大科技成果轉化，將重慶紅色抗戰文化傳承融入高校藝術設計教育中，可以不斷提升服務地方經濟發展的潛力。

5 結語

通過對重慶紅色抗戰文化旅游產品的設計研究，針對文旅產品現狀和問題的影響因素，指出提升實用功能和審美時尚性的對策，采用現代新型技術，結合地域文化與品牌個性化的定位，將個性化需求的品牌理念和文化內涵引入設計中，使弘揚紅色抗戰文化的活態傳承和文創產品設計以最佳的形態來適應市場需求，同時響應國家政策號召，提高重慶的文化知名度，助力經濟社會發展。筆者以重慶紅色抗戰文化文旅產品品牌設計促進地方區域經濟發展為切入點進行分析，以期為其他領域的紅色抗戰文化文旅產品的開發提供參考。