傳統文化在IP 形象設計中的分析與應用

劉婉瑩，林軍

（湖南科技大學，湖南 湘潭 411100）

在互聯網盛行的時代下，IP 形象在現代設計不斷迅速發展，具有廣泛的傳播渠道和較強識別性等作用，能夠增加趣味性和親和力，能夠吸引人的興趣使人回味無窮。中國擁有幾千年的歷史，這其中蘊含著巨大的文化資源與轉化的趨勢。傳統文化與時代結合可以擴大人們對傳統文化的了解途徑，打造傳統文化IP 形象將引發文化IP 的熱潮，展現中國傳統文化魅力。

1 傳統文化與IP 形象的聯系

1.1 IP 形象的發展

在當今信息爆炸的時代背景下，人們對于繁復的文字信息產生排斥的心理，并更接受圖形帶來的視覺表達。而IP形象的出現快速火爆起來，正是因為它本身簡潔的視覺效果，成為了理想化的一種視覺傳播符號。隨著人們對于傳統文化的喜愛，文化IP 形象在全球迅速發展起來，一方面是其IP形象本身的設計美學吸引著人們，另一方面是IP 形象的商業附加值帶動了相關產業推動了市場發展[1]。目前的IP 形象的設計并不只是一部動畫、一本文學書籍、一本漫畫書內容的設計，更多的是與其背后存在的傳統文化相關。IP 形象的設計要建立在文化的基礎之上，依托文化的發展規律。國內IP 形式一般是以網文、游戲、劇本、動畫為傳播載體進行傳遞。對于這些載體來說，IP 的核心并不是要傳遞其中的故事內容，更多的是傳遞在IP 背后的價值觀和文化認同[2]。

優秀的IP 形象是設計師全部的心血，設計師會把對文化的認同以及想要表達的價值觀滲透到IP 形象中，通過IP 形象向大眾表達出來。所以優秀的IP 形象是鮮活的，是有靈魂的角色。

1.2 中國傳統文化特點

中國傳統文化是從中華五千年的歷史當中沉淀下來的，它具有鮮明的民族特色，是我們中華民族所特有的，與其他國家民族文化有著不同的特點。中國傳統文化通過幾千年的演變，取其精華，去其糟粕，最終形成了博大精深的傳統文化體系。中國傳統文化的分類多樣化發展，其一是中國傳統文化的圖案，中國傳統圖案源自原始社會的彩陶圖案，經過了幾千年的歷史積累，現在具體分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案等。其二是中國傳統文化的色彩，中國傳統的顏色是五色體系，以青色、白色、紅色、黑色、黃色為正色，分別代表著東西南北中，這五個方向也對應著金木水火土這五行。中國傳統文化和人們的生活息息相關，在現代的IP 形象設計中也采用了傳統文化，擁有傳統文化內涵的IP 形象設計是現代發展的大趨勢，設計師有義務將博大精深的傳統文化傳承與發揚下去[3]。

1.3 中國傳統文化與卡通IP 形象的聯系

中國傳統文化與IP 形象設計兩者之間有著緊密的聯系，比如傳統文化中的文學作品《西游記》，通過翻拍成央視八六年版本的《西游記》，到動漫《大圣歸來》，再到《哪吒之魔童降世》等，多媒體形式下讓文學作品中的故事角色變成一個鮮活的IP形象，通過這種IP形象傳播到大眾視野中；還有傳統文化中以歷史文化為代表的故宮IP，也是通過打造故宮的IP 形象及周邊產品占領市場的前端，故宮的故宮貓的IP 形象以“貓咪”為原型，身穿皇帝衣服和宮廷侍衛服裝、外形設計萌化，親和力十足，吸引了大批消費者。從現在熱門的IP 發展的方向來看，以傳統文化為依托的IP 形象占據優質IP 的重要組成部分，因為國人對傳統文化有著極強的興趣，傳統文化的內容豐富、有國家政策的扶持，所以中國傳統文化與IP 形象的結合使得設計出來的形象具有一定的群眾基礎，目前在我國文化產業中擁有非常好的發展趨勢。中國傳統文化源遠流長，知名度高，與多媒體時代結合產生出新的內容，自然受到市場的追捧。

2 傳統文化在卡通IP 形象中的價值體現

2.1 文化價值

十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。從這個角度可以看出國家對文化建設的重視，文化建設想要有好的發展就需要建設文化IP，通過設計出優質的文化IP 形象體現其民族特色，打造具有廣泛影響的中國符號。設計師在打造IP形象的時候是一個積累的過程，不斷的豐富其內容，使背后的歷史文化內涵與價值成為能夠代表中國傳統文化的名片，為了避免IP 形象過于的刻板化，應該多思考其文化內涵，要保證IP 形象的靈性[4]。

2.2 商業價值

對于文化IP 來說，終究是要與商業接軌，才能實現利益最大化。例如故宮文創就是非常成功的案例，故宮博物館通過線上與線下結合的方式，進行文化IP 的整合化、品牌化，故宮IP 在互聯網開設淘寶店鋪，通過傳統文化的核心價值開發相應的文創產品。實現了文化與商業的結合。據有效數據顯示，近年來故宮文創的產品推出了幾千種，為故宮IP帶來了巨大的經濟效益。這種文化IP 是商業化的典型代表。

3 傳統文化在卡通IP 形象中的基本設計要素

3.1 傳統文化IP 的視覺性

文化IP 形象的視覺性是IP 形象的靈魂，空洞的IP 形象難以取得成功，終將無法形成超級IP。IP 形象必須在情感的維度上與大眾產生共鳴，那些符合大眾最穩定最深層次的共識是認可度最高的。符合這一特征的IP 形象，就像真實的人一般存在，性格特征很鮮明，會讓大眾覺得不是很遙遠，符合大眾的心理世界的認知，實現精神上的認同感。這種IP形象設計的視覺性還需要保證具有超強的識別性，能夠在眾多IP 中脫穎而出，使人們一眼認出，受到吸引[5]。

2022 年杭州亞運會的吉祥物“江南憶”機器人（圖1）就是一個很好的IP 形象，該形象的文化價值來自中國傳統文化的名人詩詞，這個吉祥物的命名由唐代詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”，融合了杭州的風土人情、歷史文化、以及自然魅力。這個吉祥物由三個機器人組成，分別是“琮琮”“蓮蓮”“宸宸”。“琮琮”這個機器人是以世界遺產良渚古城遺址為原型，它頭部是良渚文化的標志性元素——神人獸面紋，“琮琮”的身體紋樣來自良渚的稻穗，這個元素的設計是匯聚與放射的晶體紋樣形狀，“匯聚”代表著中國傳統文化的海納百川的胸懷，“放射”的寓意著中華五千年的歷史文化延續至今，堅定不移的文化自信。整體顏色采用的象征豐收寓意的黃色，取名為“琮琮”是來自良渚文化中最具有代表的玉琮。“蓮蓮”這個機器人是以世界遺產西湖為原型，它頭頂是三潭印月為頂連接著互聯網為裝飾的線條，“蓮蓮”的身體紋樣是菱形，寓意著西湖的水波光粼粼，它展現了杭州地域特色與時代科技發展的文化特點。整體顏色是以清澈的碧色為主，取名為“蓮蓮”是西湖中無窮無盡的蓮葉。“宸宸”這個機器人是以世界遺產京杭大運河為原型，京杭大運河連接著長江與錢塘江，長江是中華民族的母親河，是中國傳統文化的象征，它的頭部是由京杭大運河中標志性的符號拱宸橋為主，“宸宸”身體紋樣是水滴圖案，象征著錢塘江的水與時代的浪花。整體顏色采用了海浪的藍色。取名為“宸宸”與拱宸橋相關。從上述中不難看出，整個IP 形象的視覺沖擊非常強烈，設計師在傳統文化與IP 形象之間把握得非常好，三個象征著傳統文化的IP 形象也是三個親密的伙伴，將作為杭州亞運會的識別符號，來傳播奧林匹克精神并傳遞和平與友好。

3.2 傳統文化IP 的價值性

IP 形象設計的核心是價值賦能，是基于大眾對文化IP 認同的基礎上自發產生的互動和分享。提高文化附加值給傳統文化IP 的發展提供了新的思路和可借鑒的意義。讓更多的人通過了解歷史文化，更加深刻地認識中國的傳統文化，培養出屬于我們的文化自信。

2022 年北京冬奧會和北京冬殘奧會的IP 形象在各國之間掀起了熱潮，甚至在網絡上關于這兩個IP 形象的衍生產品出現了“一墩難求”“一融難求”的現象。這個IP 形象充分地展現了中國傳統文化在IP 形象設計中的精神價值，作為冬奧運會重要的象征符號，它們不僅表現出中國傳統文化特色，也將這種文化特色與奧運會的理念很好地融合在一起，傳遞出新時代下中國的新形象。

北京冬奧會“冰墩墩”IP 形象（圖2）以熊貓為原型設計，熊貓是中國的國寶，是中國傳統文化的重要組成部分，是和平的象征。“冰墩墩”的IP 形象設計還加入了時代的元素，整體外殼是透明冰雪狀的頭套，裝飾了彩色的光環，彩色光環對應著北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，靈動的熊貓形象搭配鮮艷的色彩線條與晶瑩剔透的冰雪外殼展現出傳統文化與時代碰撞的新體驗。左手手掌有心形圖案，表達了中國傳統的文化精神，和平與熱情好客的特質。同時“冰墩墩”整體IP 形象也表現出北京冬奧會運動員的強壯體魄、堅強的外殼如同運動員堅韌的意志。北京冬殘奧會“雪容融”IP形象（圖3）以燈籠為原型設計，燈籠是中國傳統的民間工藝品，中國傳統文化的瑰寶，象征著中華民族燦爛的文化，是非物質文化遺產的一部分，象征著光明、活力、溫暖。“雪容融”頭頂是如意的形狀，頭頂的圖案是由和平鴿與天壇的圖案構成，融入了中國傳統的剪紙藝術。整體色調采用“中國紅”與頭頂的白色融雪，代表著“瑞雪兆豐年”的文化精神，身體發出光芒，表現著溫暖世界、友好的特質，“雪容融”整體IP 形象傳遞著北京冬殘奧會運動員的堅強意志和運動員拼搏的精神。

3.3 傳統文化IP 的衍生性

IP 形象的衍生性主要體現是多媒體平臺與線下文創產品的結合上，通過多媒體平臺的演繹，逐漸擴大忠實受眾群體的規模與影響力，對忠實受眾情感進行橫向的擴容。線下以文創產品為主，通過研發相應的產品來打造商業經濟鏈。在互聯網的時代背景之下，受眾對事物的認知渠道越來越多元化，IP 形象的傳播渠道也從單一走向了多元化模式。IP 形象通過多種方式的展現讓IP 形象疊加重合，擴大流量入口渠道，提升流量轉化率。因此，IP 形象的衍生性也是實現商業價值最大化的重要通路。

陜西省博物館“唐妞”IP 形象（圖4）是傳統文化與IP衍生品很成功的一個案例，陜西省博物館基于陜西天然的文化資源，打造出蘊含傳統文化元素的IP 形象。“唐妞”是以唐仕女俑為原型，保持了唐朝的妝發特點，融合了現代多媒體繪制手法，吸引了大眾的喜愛，成為了陜西第一個上春節聯歡晚會的IP 形象。

“唐妞”的IP 形象彰顯了西安十三朝古都的歷史文化底蘊，“唐妞”IP 形象結合中國傳統文化在互聯網發行了《唐妞說長安》《唐妞說絲路日記》等一系列原創漫畫，通過微博、微信等網絡平臺進行傳播。同時研發出一系列周邊產品如玩偶、手機殼、抱枕等。授權給各大合作品牌擴大知名度。成功地將傳統文化與IP 形象結合起來，并獲得了一定的經濟效益。

4 傳統文化下卡通IP 形象的設計發展趨勢

傳統文化下的IP 形象設計是一個發展的過程，想要將傳統文化應用在IP 形象上，設計師就要充分的挖掘文化內涵，研究傳統文化的特征，讓傳統文化成為設計的新思路，以傳統文化為基礎，融入時代的元素，設計出具有傳統文化內涵與時代元素完美結合的IP形象，從而設計新時代文化IP形象。

5 結語

綜上所述，通過對中國傳統文化在IP 形象設計中的應用分析，意識到中國傳統文化的重要性，如今中國傳統文化在IP 形象設計中得到了廣泛的運用，中國也漸漸進入原創IP 的佳境，這也說明具有民族特色的傳統文化要傳承下去，就需要加入時代的特征。未來中國傳統文化IP 行業應該要學會揚長避短，中國文化IP 行業還有很長的路要走，我們應該發揮中國原創IP 形象設計的優勢，讓中國傳統文化更加的鮮活生動、可親可近，講好中國故事、激發文化共鳴，做強中國傳統文化IP 行業，讓中國傳統文化在世界舞臺煥發光彩。