短視頻助力古鎮宣傳俅蛟旃耪蛐旅片

許安琪　汪思宇　曾艾綺　彭媛媛　姚遠

摘要：近日，古鎮旅游同質化明顯，迫切需融入新媒體環境進行革新。但以雅安上里古鎮為例，因未積極融入新媒體環境中，宣傳停滯不前，制約著當地的進一步發展。分析發現，上里古鎮存在潛在宣傳點，可利用短視頻助力上里古鎮宣傳。

關鍵詞：新媒體;古鎮旅游;宣傳推廣;短視頻

一、上里古鎮宣傳停滯不前，新媒體平臺成為革新發力點

上里古鎮位于雨城雅安境內，居于兩河相交的夾角之間，古鎮依山傍水，田園小丘。但由于四川境內與其同類型的古鎮頗多，受地理位置（從雅安市區內過去需轉乘兩次）和規模限制，競爭優勢不明顯。

新媒體技術的不斷發展，但上里古鎮仍停留在微信公眾號的階段。賬號內容長時間停滯，僅以文字配圖為主，關注度低，曝光量少。在短視頻平臺上進行關鍵詞搜索，僅能發現當地店家自己創作的內容，由于其未經專業培訓，內容大多簡單粗略，對潛在客戶吸引力低。

二、立足“人文、風光、美食”三大特色，助力上里古鎮宣傳

考察發現，上里古鎮在人文、風光、美食三方面具有鮮明特色，可作為短視頻的集中發力點，助力古鎮宣傳。

人文方面：古鎮古韻濃，仍保留著許多明清風貌的吊腳樓式建筑，有“十八羅漢朝觀音”的18座山丘等特色，其歷史悠久，古時有5家大姓聚居，其中的故事耐人尋味，可改編成短劇，持續投放到短視頻平臺上，有新媒體開發價值。

風光方面：古鎮依山傍水，田園小丘，木屋為舍，有素有“雅洲山水秀，二泉天下奇”美譽的白馬泉和噴珠泉。風景優美，可將畫面配上時下流行的音樂，營造氛圍。

美食方面：年豬節旅游主題活動定時開幕，有著傳統農家過新年、殺年豬、看大戲的喜慶場面。可充分利用年豬節，走傳統懷舊路線，在特定時間內持續更新有記憶點和討論度的短視頻，提高粉絲黏性。

三、用好用活短視頻，重塑古鎮新形象

在一方古鎮中，品味古鎮的神秘;在指尖滑動中，感受別樣人生。

通過短視頻的形式，以直觀體驗式的方式深入古鎮內部，搭建起古鎮與游客之間的橋梁，體現古鎮自身特色并將其宣傳推廣，實現短視頻賦能旅游業的目標，讓短視頻成為助推重塑古鎮形象的最強動力。

參考文獻：

[1]盧肇學.改革開放新時期古鎮旅游新媒體宣傳探究——以蘇州平望古鎮為例[J].傳播力研究，2019（18）：240.

[2]張婷.新媒體語境下四川古鎮品牌傳播研究[J].科技傳播，2018（10）：180-181.

（作者單位：西南石油大學610500）B43F9E47-26B5-44BC-8274-6197D0BDF388