鄧佑玲：冬奧推動(dòng)“國(guó)潮”走向世界

北京2022年冬奧會(huì)從大寫(xiě)意“冬夢(mèng)”會(huì)徽，到雪游龍、雪如意、雪飛燕、冰絲帶等場(chǎng)館設(shè)計(jì)與命名，從開(kāi)幕式二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片，立春、雪花、不點(diǎn)火之點(diǎn)燃火炬環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，到閉幕式折柳送別等場(chǎng)景表演，都高妙地化用了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)歌、節(jié)令文化、迎來(lái)送往的待人接物倫理、天下一家、四海之內(nèi)皆兄弟的“和合”友善之邦傳統(tǒng)，冬奧會(huì)將國(guó)風(fēng)、國(guó)潮推向世界。

“國(guó)潮”體現(xiàn)了三個(gè)核心要素

第一，“國(guó)潮”，是“國(guó)”與“潮”的相融。“國(guó)”的指向很明確，在中國(guó)的“國(guó)潮”即為中國(guó)的、中國(guó)制造的。“國(guó)潮”致力于挖掘、傳承傳統(tǒng)文化，具有中國(guó)文化和傳統(tǒng)的基因，體現(xiàn)中國(guó)制造。第二，“國(guó)潮”與當(dāng)下潮流是相融合的，具有時(shí)尚感和時(shí)代感，但關(guān)鍵是能夠引領(lǐng)時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、引領(lǐng)新的生活方式。第三，“國(guó)潮”的主要消費(fèi)群體是青年人群體。這個(gè)消費(fèi)群體看重的是產(chǎn)品背后附加的文化符號(hào)與美學(xué)的價(jià)值。

“國(guó)潮”作為一種文化消費(fèi)潮流，本質(zhì)上體現(xiàn)的是國(guó)民的文化心態(tài)、文化觀念和審美取向由“西”向“中”，由“俗”向“雅”，由“少”到“多”轉(zhuǎn)變，是伴隨中國(guó)崛起、文化自信、文化復(fù)興的必然趨勢(shì)，是中華古典美學(xué)精神的回歸和當(dāng)下時(shí)代精神的折射。

國(guó)潮熱背后的冷思考

北京冬奧會(huì)開(kāi)啟了國(guó)潮新時(shí)代，極大地提振了文化自信。但是從不同領(lǐng)域的“國(guó)潮”熱現(xiàn)象來(lái)看，大多還停留在1.0版本階段。原因如下：

一是“國(guó)潮”對(duì)于民族經(jīng)濟(jì)、社會(huì)持續(xù)發(fā)展、民眾品質(zhì)化生活來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)總量有限，經(jīng)濟(jì)支撐不夠，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，仍有較大的拓展空間。……