鄧佑玲：冬奧推動“國潮”走向世界

北京2022年冬奧會從大寫意“冬夢”會徽，到雪游龍、雪如意、雪飛燕、冰絲帶等場館設計與命名，從開幕式二十四節(jié)氣倒計時短片，立春、雪花、不點火之點燃火炬環(huán)節(jié)設計，到閉幕式折柳送別等場景表演，都高妙地化用了中國傳統(tǒng)詩歌、節(jié)令文化、迎來送往的待人接物倫理、天下一家、四海之內皆兄弟的“和合”友善之邦傳統(tǒng)，冬奧會將國風、國潮推向世界。

“國潮”體現(xiàn)了三個核心要素

第一，“國潮”，是“國”與“潮”的相融。“國”的指向很明確，在中國的“國潮”即為中國的、中國制造的。“國潮”致力于挖掘、傳承傳統(tǒng)文化，具有中國文化和傳統(tǒng)的基因，體現(xiàn)中國制造。第二，“國潮”與當下潮流是相融合的，具有時尚感和時代感，但關鍵是能夠引領時尚、引領潮流、引領新的生活方式。第三，“國潮”的主要消費群體是青年人群體。這個消費群體看重的是產品背后附加的文化符號與美學的價值。

“國潮”作為一種文化消費潮流，本質上體現(xiàn)的是國民的文化心態(tài)、文化觀念和審美取向由“西”向“中”，由“俗”向“雅”，由“少”到“多”轉變，是伴隨中國崛起、文化自信、文化復興的必然趨勢，是中華古典美學精神的回歸和當下時代精神的折射。

國潮熱背后的冷思考

北京冬奧會開啟了國潮新時代，極大地提振了文化自信。但是從不同領域的“國潮”熱現(xiàn)象來看，大多還停留在1.0版本階段。原因如下：

一是“國潮”對于民族經濟、社會持續(xù)發(fā)展、民眾品質化生活來說，市場總量有限，經濟支撐不夠，對于推動中國制造向中國創(chuàng)造轉型，仍有較大的拓展空間。

二是現(xiàn)有的國潮熱還更多停留在對傳統(tǒng)文化表層形式符號的創(chuàng)意設計上，一些爆款出圈的文藝創(chuàng)作和產品沒有觸及中華文化的深層核心價值。

三是國潮熱的持續(xù)還需要從破圈到擴圈，國潮從小眾到大眾，從中國走向世界還有很大距離。

四是“國潮”破圈跨界不能忽視內容本體，要處理好科技賦能與文化內容之間的關系。中國網絡平臺的迅速崛起對“國潮”發(fā)揮了推波助瀾的作用。

“國潮”發(fā)展的未來走勢

傳播擴圈。從傳播的角度看，國潮的發(fā)展還要從破圈到擴圈。有三個層面：一個是藝術文博圈向非藝術、文博圈擴;一個是青年群體圈向少年兒童和中老年兩端人群擴圈;三是從國內向國外圈的拓展。

文化尋根。重新審視人類文化，特別是中華文化的豐富性、多元性、多樣性。重拾中華民族的生活方式、文化傳統(tǒng)、美學精神。

理念引領。打造國潮，“破圈”創(chuàng)新是徑路，但是根本上還是要以中華文化的思想價值、審美精神為引領。