鄧佑玲：冬奧推動“國潮”走向世界

北京2022年冬奧會從大寫意“冬夢”會徽，到雪游龍、雪如意、雪飛燕、冰絲帶等場館設計與命名，從開幕式二十四節氣倒計時短片，立春、雪花、不點火之點燃火炬環節設計，到閉幕式折柳送別等場景表演，都高妙地化用了中國傳統詩歌、節令文化、迎來送往的待人接物倫理、天下一家、四海之內皆兄弟的“和合”友善之邦傳統，冬奧會將國風、國潮推向世界。

“國潮”體現了三個核心要素

第一，“國潮”，是“國”與“潮”的相融?！皣钡闹赶蚝苊鞔_，在中國的“國潮”即為中國的、中國制造的?！皣薄敝铝τ谕诰颉鞒袀鹘y文化，具有中國文化和傳統的基因，體現中國制造。第二，“國潮”與當下潮流是相融合的，具有時尚感和時代感，但關鍵是能夠引領時尚、引領潮流、引領新的生活方式。第三，“國潮”的主要消費群體是青年人群體。這個消費群體看重的是產品背后附加的文化符號與美學的價值。

“國潮”作為一種文化消費潮流，本質上體現的是國民的文化心態、文化觀念和審美取向由“西”向“中”，由“俗”向“雅”，由“少”到“多”轉變，是伴隨中國崛起、文化自信、文化復興的必然趨勢，是中華古典美學精神的回歸和當下時代精神的折射。

國潮熱背后的冷思考

北京冬奧會開啟了國潮新時代，極大地提振了文化自信。但是從不同領域的“國潮”熱現象來看，大多還停留在1.0版本階段。原因如下：

一是“國潮”對于民族經濟、社會持續發展、民眾品質化生活來說，市場總量有限，經濟支撐不夠，對于推動中國制造向中國創造轉型，仍有較大的拓展空間。……