盤和林：國產(chǎn)化妝品應走創(chuàng)新之路

中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計同比增長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產(chǎn)化妝品越來越受到中國消費者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優(yōu)勢。整體來看，化妝品市場“國貨”走俏，主要基于以下幾方面的有利條件：

利用新媒體銷售渠道拓展新消費群體。近年來，直播帶貨、內(nèi)容電商、社交拼團等新興銷售模式不斷涌現(xiàn)。這些新媒體銷售渠道具備良好的用戶黏性，賣家通過分享化妝品實際使用體驗，挖掘相關產(chǎn)品的社交屬性，從而引導用戶進行消費。國產(chǎn)化妝品借助這種更加接地氣、多元化的銷售模式，不斷提升市場份額。

在產(chǎn)品研發(fā)上加快推進產(chǎn)學研融合。一些國產(chǎn)化妝品生產(chǎn)商通過加強與醫(yī)藥研發(fā)機構的合作，逐步向醫(yī)美護膚品行業(yè)延伸，更加注重消費者的健康體驗;注重針對用戶特質(zhì)進行產(chǎn)品優(yōu)化，不斷推出新產(chǎn)品和護膚新概念，滿足消費者多元化的需求;在產(chǎn)品技術上，越來越重視獨家原料、核心配方，逐步建立起國貨產(chǎn)品的技術優(yōu)勢。

推進扁平化管理，靈活應對市場變化。目前，一些國產(chǎn)化妝品企業(yè)引入賽馬機制、靈活KPI考核、股權激勵、超額利潤分享等手段，優(yōu)化內(nèi)部管理，減少內(nèi)部層級，讓企業(yè)運營模式更加靈活，能更快更好地應對化妝品市場不斷變化的用戶需求。

國潮興起，國產(chǎn)化妝品成為新國貨之光。近年來，中國國內(nèi)消費趨勢逐漸向國貨靠攏。消費者的國貨情感日益強烈，成為國產(chǎn)化妝品銷售的助推器。……