公共圖書館文創產品的應用研究

尹好

關鍵詞：文創產品;閱讀推廣;公共圖書館

摘 要：文章以文創產品在公共圖書館的應用為研究方向，闡述了公共圖書館應用文創產品的三個好處，重點論述了其在閱讀推廣活動中的應用價值，并提出了完善文創產品開發應用的建議，以期推動公共圖書館文創產品開發工作的高效開展。

中圖分類號：G258.2?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1003-1588（2022）03-0023-03

文化創意產品（以下簡稱“文創產品”）是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過對知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。近年來，我國博物館界在文創產品開發方面取得了令人矚目的成績，吸引了越來越多民眾的關注。與博物館界相比，公共圖書館在文創產品開發利用方面發展緩慢，需要進一步的思考和研究。

1 公共圖書館應用文創產品的好處

1.1 發掘利用館藏資源

公共圖書館可充分發揮館藏資源優勢，以文學名著中的經典人物、經典故事或特色館藏資源為創作靈感，開發對應主題的文創產品。自2018年以來，上海圖書館以古籍善本、名人手稿、木版年畫、唱片樂譜為文創產品開發的重要源泉，開發了五大系列近百款文創產品[1]。國家圖書館以館藏古籍《慶賞升平》畫冊中彩繪戲曲人物圖譜為藍本，設計了公主、狀元、孫悟空、哪吒等卡通形象，開發了鑰匙扣、交通卡等文創產品[2]。公共圖書館通過梳理和發掘館藏資源的方式開發文創產品，既能提高館藏資源利用率，也能吸引更多讀者走進圖書館、利用圖書館，擴大自身的影響力。

1.2 推動文創產品開發創新

2017年9月，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”在國家圖書館成立，旨在推動、引領圖書館界文創產品創新研發。2021年8月，文化和旅游部等八部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，為推動文創產品開發提供了政策保障。目前，公共圖書館開發的文創產品普遍存在文化元素牽強和同質化嚴重等問題。文創產品的價值主要體現在創新和創意上，公共圖書館每年都會舉辦讀書會、主題展覽、親子閱讀和閱讀馬拉松等活動，將文創產品應用于主題活動中，能夠推動文創產品的開發和創新。公共圖書館可舉辦“典籍杯”優秀文創作品征集活動，引導讀者參與活動，激發他們的創作熱情。公共圖書館也可鼓勵社會力量參與館藏資源挖掘利用工作，提升文創產品的設計水平，最大限度地滿足讀者的多元化需求。

1.3 吸引讀者參與閱讀活動

在開展閱讀推廣活動的過程中，公共圖書館可把自主開發的文創產品作為獎品回饋給活動參與者，以提高讀者參與率。例如，上海市青浦區圖書館在2020年舉辦的“世界讀書日”系列活動中，把自主開發的“青圖文創禮品盒”作為獎品回饋給參與“清閱樸讀”活動的讀者[3]。公共圖書館根據閱讀推廣活動的主題開發文創產品，既能吸引讀者走進圖書館，又能擴大自身的影響力。

2 文創產品在圖書館閱讀推廣中的應用

2.1 主題活動

公共圖書館以圖書館年會、全民閱讀活動或系列主題活動為核心開發文創產品，傳遞一種“帶得走的閱讀文化”，既有利于活動的宣傳推廣，也有利于提高讀者的閱讀興趣。2019年，國家圖書館在慶祝建館110周年之際推出一系列以“新文化 新閱讀”為主題的文創產品，吸引了讀者的眼球，活動以品牌跨界及文化沉浸體驗等多種形式推廣閱讀、推廣傳統文化，讓更多讀者愛上新文創、新閱讀的生活方式[4]。2020年，上海圖書館在舉辦“文明互鑒：上海圖書館徐家匯藏書樓藏珍稀文獻展”期間，開發了“花樣”“幾何”“生機”三個品類的文創產品，生動演繹了徐家匯藏書樓的經典建筑元素與西文古籍珍藏[5]。公共圖書館以文創產品為載體開展閱讀推廣活動，能夠讓讀者以全新方式體驗閱讀。

2.2 受眾群體

目前，公共圖書館開發的文創產品主要以布偶玩具、學習用具、生活用品、服裝飾品或工藝品為主，不同的產品類別對應的受眾群體不同。公共圖書館在開展閱讀推廣活動時應根據不同的受眾群體，開發與其相適應的文創產品，如：國家圖書館開發的“趣讀”系列帆布單肩包、國風便攜手帳記事本、《十竹齋畫譜》防曬紫外線遮陽雨傘等，上海圖書館開發的“螢窗耳語”耳墜及小校場年畫系列文創產品等，滿足了不同群體的需求。

2.3 產品銷售

公共圖書館既可在公共服務中心或公共活動中心等設立文創產品銷售點，也可通過網站或其他電商平臺等在線銷售文創產品。公共圖書館通過開發銷售帶有圖書館形象的文創產品，既能吸引讀者走進圖書館、利用圖書館，推動全民閱讀的開展，也能創造一定的經濟價值。2020年，上海圖書館開發的“五谷豐登”料理盤讓民眾感受到“海派匠心”的老上海韻味，深受消費者的喜愛，獲得專家評委的好評，榮膺“2020上海優選特色伴手禮”金榜榜首[6]。這些文創產品的成功銷售實現了以閱讀滋養文創、以文創帶動閱讀的目標，推動了閱讀推廣活動的持續開展。

3 完善文創產品開發應用的建議

3.1 建立區域聯盟

2017年，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”成立，截至2020年1月，聯盟共有發起館37家，成員館79家。2019年，南京圖書館牽頭成立“江蘇省圖書館文化創意產品開發聯盟”，匯聚江蘇省內48家成員館[7]。建立圖書館文創產品開發聯盟能夠有效解決圖書館文創產品開發各自為政的問題，是實現優勢力量互補、創意資源共享、營銷渠道互通的文創產品開發新模式。各省市公共圖書館可借鑒這種聯盟模式，探索建立區域文創產品開發協同合作體系，加強與博物館、美術館的交流合作，整合區域文化資源，激發開發人員的創作熱情;通過定期舉辦年會、文創精品展、專題研討會、培訓班等方式，凝聚文創產品開發合力，提升文創產品研發能力，最大限度地滿足民眾的多元化需求。

3.2 培育專業人才

公共圖書館應加強人力資源建設，培育文創產品開發、設計、營銷、銷售專業人才，具體措施如下：一是加強與高校、創意公司的合作，培養文創產品專業人才。二是設立文創產品相關崗位，引進專業人才。三是打造一支專業的文創產品開發團隊，招募志愿者參與產品開發、營銷等活動。

3.3 拓寬銷售渠道

公共圖書館應拓寬銷售渠道，加大宣傳推廣力度，促進文創產品的銷售和推廣，最大限度地滿足民眾的多元化需求，具體措施如下：一是設立館內文創實體商店或在互聯網電商平臺開設線上網店，銷售文創產品。二是加強與博物館、美術館等單位的合作，采取相互授權的方式豐富文創產品的種類，為文旅融合發展注入強勁動力。三是在旅游景點、休閑度假區等地設立文創商店，宣傳、銷售文創產品。四是通過微信公眾號、抖音短視頻、直播等新興媒體銷售文創產品。

4 結語

文創產品可以延伸公共圖書館的職能，吸引大眾關注、了解、走進圖書館。隨著我國文創產業的持續發展，文創產品逐漸成為新時代文化傳播的重要載體。公共圖書館作為公共文化服務部門，在開展閱讀推廣活動的過程中通過開發文創產品的方式傳播文化，既能拉進與讀者的距離，提高館藏資源利用率，也能擴大自身的影響力。

參考文獻：

[1] 上海圖書館（上海科學技術情報研究所）簡介[EB/OL].[2022-01-10].https：//library.sh.cn/#/index/notice？id=aboutus.

[2] 陳紅燕.文旅融合時代下公共圖書館文創的探索與實踐：以福建省圖書館為例[J].河南圖書館學刊，2021（6）：23-25.

[3] “4·23”世界讀書日挑戰答題等你來參加[EB/OL].[2022-01-10].https：//mp.weixin.qq.com/s/sk9u_4hbZHb6_B2FEKZDRw.

[4] 國家圖書館110周年推出“新文創 新閱讀”文創產品吸睛[EB/OL].[2022-01-10].https：//www.chinanews.com/cul/2019/09-11/8954105.shtml.

[5] 帶著國寶古籍和近百款文創產品，上海圖書館亮相長三角文博會[EB/OL].[2022-01-10].http：//beta.library.sh.cn/SHLibrary/newsinfo.aspx？id=927.

[6] 各區共同助力2020上海特色伴手禮評測活動[EB/OL].[2022-01-10].http：//www.315.sh.cn/xiao/2020banshouli.html.

[7] 賴璨，陳雅.文旅融合語境下我國圖書館文創品牌創新策略研究[J].圖書館，2020（11）：102-108.

（編校：孫新梅）