Z世代眼中的“品牌”

這里不需要專業角度，不需要市場理論，只需要你以一種最真實、最直接的方式來呈現自己的心情，表達自己在生活中、消費時對品牌、產品、廣告和熱點現象的感受、體驗和看法。與其掛著別人貼在自己身上的各種“標簽”，不如自己下場，點贊也可，吐槽也行，盡情來吧！

品牌無處不在，遍及工作和生活。尤其是這幾年，新消費品牌層出不窮，有速生速滅的，也有持續長紅的。哪個品牌給你留下了深刻的印象？講講你的品牌體驗或者你與品牌的故事吧。

而如果說有哪個品牌是我被種草安利的，那一定是王飽飽。

現在這個時代生活節奏很快，流行趨勢也在不斷變化，但“減肥”二字卻一直經久不衰。試問哪個女生不愛美？但是愛吃是天性，又不想餓著肚子節食，可許多代餐食品無味又難吃，健身也是兩天半新鮮勁兒，很難堅持下來。典型的管不住嘴，邁不開腿。

常常幻想有一種既能減肥又好吃的食品讓自己無痛減肥。也是在這個時候，我在短視頻平臺看到許多帶貨主播、網紅安利王飽飽，正好補上代餐市場的一大空白，它的銷量數據也是讓我激情下單的原因之一。其實一開始并沒有抱著“這個產品很好”的想法，因為也懷疑它是不是被炒得太離譜了。結果吃的時候發現確實比其他代餐好吃太多，還很便捷，就一直持續下單至今，順便安利給了其他姐妹。

對我來說印象最深的就是泡泡瑪特。

第一次購買是在線下的抽盒機，一開始覺得很好玩就去試了一下，也很幸運抽到了喜歡的Molly，從此之后入坑了大概3年。雖然只是斷斷續續地購買自己喜歡的系列，因為一個盲盒不算便宜，而自己也很理智，但還是不知不覺買了滿滿一柜子。不知道從什么時候開始，自己從最初喜歡原創IP故事才購買逐漸變成出一個新系列就去購買一次，抽不到喜歡的就會一直購買，越來越有“賭”的趨勢，也就忘記了自己為什么喜歡。

而泡泡瑪特火了之后也頻繁上新，已經數不清出了多少系列了，自己也逐漸有點審美疲勞。娃圈的風氣也有很大的攀比趨勢，真正發自內心喜歡的也不多了，好像不買就是跟不上潮流。直到后來出現了泡泡瑪特抄襲事件，品牌的應對措施有些逃避責任的感覺，最后也是不了了之。作為忠實顧客真的很失望，于是直接退坑了。

最后就是海馬體。

海馬體最吸引我的一點就是它的slogan：生活需要儀式感。

作為Z世代的女大學生，我想大家都喜歡去打卡拍照來記錄日常生活，儀式感已經成為生活中不可缺少的一部分。女生愛美是天性，也都想拍出好看的照片，可是光靠自己完全實現不了。海馬體每到節假日就會推出新的主題寫真，我當然也忍不住去拍照了。服化道都很好，服務也很好，除性價比有點低以外，沒有什么不滿意的。

只不過，等到節假日那天會發現，朋友圈里很多女生都有在海馬體拍照，而且動作也都大同小異。雖然照片很好看，但還是希望海馬體以后可以更加個性化一點，更符合顧客特色一點，把屬于每個人自己的風格展現出來，不要撞衫又撞照片了。

—邸 佳

兩年前，我家附近的商場新開了一家喜茶，開業前幾天的場景可謂壯觀，前來排隊買奶茶的人絡繹不絕，將整個店面圍得是里三層外三層。大家為了喝上一口傳說中的網紅奶茶，心甘情愿地排上兩三個小時，此處我真的沒有夸張。作為一名奶茶愛好者，我稍稍保持了幾分理性，沒有隨大流去排隊，只是站在樓上遠觀了一下擁擠的人群就離開了。

網紅效應總是美麗而短暫，一個月后，我再次與朋友去逛這家商場，發現喜茶的店鋪里只有零星兩三人，工作人員也不是很忙的樣子。我欣喜若狂，可算能嘗嘗價值“排隊兩小時”的奶茶了。可當我走上前去點單時，工作人員的一句話讓我蒙了頭—他們告訴我需要等待40分鐘以上才能拿到奶茶。我轉過頭看看幾乎空蕩蕩的門店，又看看工作人員，問為什么，工作人員也說不出個所以然，只剩下我和朋友面面相覷，百般無奈下便離開了。

至此之后我再也沒去過喜茶，也沒有真正喝上一口傳說中的奶茶，因為我對其探索的興趣已經被“等待”完全消耗掉。后來，我也常常遇到明明有許多結賬窗口卻偏偏只開放其中一個的店鋪。我忍不住地想，排隊的人固然很多，但這背后，真的沒有耍“放慢動作”的小聰明嗎？

—劉查理

我與三頓半初識大約是在高三，當時朋友送給我一盒咖啡，它的包裝是一個個小罐，打破了以往我對速溶咖啡袋裝的印象，而且它每個口味的顏色都不一樣，簡潔大方，一下子就吸引了我的注意力。每次泡完一杯咖啡，我總是會把小罐子留下來擺在一起。三頓半還有一個特殊的活動—“返航計劃”，這些可愛的小罐子是可以被回收的，在指定的開放日我們還可以前往“返航點”，用空殼換取對應主題的“物資”。無論是它特殊的充滿設計感的包裝，還是它對于環保的強烈理念都吸引著我無限回購。

—小圓餅干

玉桂狗20周年生日盲盒？激情下單！說起我和玉桂狗的故事還源于我生日時朋友送的一個玩偶。打開禮盒，它大大的耳朵、卷卷的尾巴、憨態可掬的模樣完全“拿捏”了我，從此走上了收藏系列周邊的不歸路。軟萌可愛的玉桂狗是三麗鷗旗下的文化品牌之一，凱蒂貓、庫洛米都是它的好伙伴。我覺得三麗鷗“禮物傳遞真情”的理念恰好符合人們對真誠情感的渴望與追求，抓住了消費群體的心理，贈送禮物的同時還能維系情感，這讓我們樂意為寄托在玉桂狗等吉祥物身上的情感價值買單。

—于 夕

高考過后的那個暑假，我去深圳一家奈雪の茶（以下簡稱奈雪）兼職。起初是被其每小時22元的薪資打動，等真正工作起來，才發現這也真算得上是一份“高強度”工作。我剛開始在水果處理崗位，這里就不得不提到奈雪嚴苛的水果處理標準。每份水果都有相應的處理方式，洗幾遍、用什么工具、如何處理成可吸食狀、新鮮期多久、整果和處理過后水果的保質期分別是多長……每一步都要嚴格按照要求完成。后廚的監控也能將員工的一舉一動記錄下來。依稀記得有次在洗哈密瓜時因為少過一遍純凈水，就被扣了一部分工資。后來，等到我熟悉了水果處理崗位的工作后，又到了收銀崗位和外賣打包崗位。在兼職的這些日子，我對奈雪最深的感受就是很嚴苛，要求很多，我也花了很長時間才真正適應做好每一個細枝末節的工作。

記得是在我工作的第二個星期，北京一家奈雪門店被曝出后廚臟亂差問題，引發了嚴重的公關危機。那時我還很不愿意相信會發生這樣的情況，畢竟對奈雪的嚴苛標準深有體會。不過后來我也漸漸明白，雖然我去的那家門店秉持了良好的企業作風，但并不是每一家食品企業都擁有嚴苛的生產標準并一定會按照那個標準和流程去做，不乏投機取巧和監管不力的情況。希望每一家食品店都能嚴格遵循食品健康標準，讓人們吃得放心。

—小黃同學

我很喜歡看雜志，2019年10月我認識了《銷售與市場》（以下簡稱小市）。小市不僅僅是一本雜志，它還是我的小世界。作為一名大學生，在疫情期間無法出門親身去感受世界的美好、體會世間的精彩，但是小市讓我看到了很多有趣的故事，感受到許多有趣的靈魂，大到世界，小到街市。有次我通過郵箱提出了一個小建議，不到一小時我就收到了非常人性化的回復，速度之快令我震驚。同樣的事情放在某瀏覽器上就是石沉大海，不見一點波瀾。事情雖小，但是里面也有大學問。800多天的相處讓我深切感受到小市是一位有故事、有溫度、有態度的朋友。

—12.31