平陽縣文化產業與旅游產業融合發展策略研究

張力軍

摘要：平陽是一座具有深厚文化底蘊的千年古縣，在文化產業與旅游產業融合方面有很多值得挖掘的地方，文章從優勢、劣勢、機遇與挑戰四個方面分析平陽縣文化旅游產業現狀，并提出文化產業與旅游產業融合發展相關的策略，實現產業融合創新，為平陽縣的經濟發展做出更大的貢獻。

關鍵詞：文化產業;旅游產業;融合發展;策略研究

我國文化產業和旅游產業的逐漸繁榮，二者的聯系也越來越密切，都面臨著轉型升級，而融合則是實現這一目標的重要方式，當兩者的融合達到一定程度會形成"文化旅游產業"，這樣不僅可以使文化旅游化，也可以使旅游文化，又兼具各自產業的特征，從而帶來兩大產業的優化提升，創新原先的產業發展模式，豐富兩大產業內涵和外延，促進產業的可持續發展。平陽是一座具有深厚文化底蘊的千年古縣，在文化產業與旅游產業融合方面有很多值得挖掘的地方，在旅游經濟發展中融入更多的文化因子，將會創建時尚朝氣、特色鮮亮、文明精神的旅游城市。

一.平陽縣文化旅游產業現狀分析

1. 平陽縣文化旅游產業融合發展的優勢

（1）交通區位優勢

平陽地處東部沿海地區，海西經濟區與長三角交匯地帶，隸屬于海西六大中心城市之一的溫州市，是浙江南部門戶之一和溫州南部的旅游中心。到2020年，平陽將以“互聯互通”建設理念，從三個維度加快打造溫州南部交通樞紐中心。

（2）文化資源優勢

平陽歷史悠久，文風鼎盛，物華天寶，人杰地靈。 從宋哲宗紹圣四年至度宗咸淳十年（1097～1274）170多年間，平陽有據可查考中進士、武進士有653人。深厚的文化底藴，遺留的諸多歷史文化資源為旅游業的發展提供豐富的文化資源。

（3）《平陽縣旅游業“十三五”發展規劃（2016—2020年）》提出大力開發文化藝術游、民俗體驗游、康體文化游、鄉±文化游等多元化旅游產品體系，充分利用極具地域文化特色的茶文化、理學文化、農耕文化、傳統民俗文化和古民居建筑文化等當地歷史人文資源， 有主有次地開發文化、藝術和體驗旅游產品，實現與旅游產業多產聯動開發和經營，適應與當今主題文化、養生、體驗旅游等新發展。

2、平陽縣文化產業與旅游產業融合發展的機遇

（1）政策大環境

"要注重文化傳承和創新，實現旅游業的可持續發展"在《圍務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》（2011年）被提出。2014年3月26日，《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》為文化旅游產業提出了強有力的政策支持。也必將加速平陽縣文化旅游的發展。

（2）旅游交通體系的形成

由104國道西過境線、水頭環城北路、57省道復線、104國道、車站大道、疏港大道、昆宋公路組成。可將東部濱海景區景點、客運碼頭、昆陽旅游集散中心、西部紅色文化景區景點、西部南雁蕩山風景名勝區等縣域內各主要節點串聯，形成平陽大旅游環線。

（3） 旅游市場需求轉向

我國旅游業經歷著巨大的轉型和變化，文化旅游越來越受歡迎。平陽縣應充分利用獨具特色的文化資源、豐富的民俗景觀，定位平陽縣文化創意旅游形象，創新民俗體驗、文化創意旅游品牌和產品，開辟不同的旅游項目和線路，并充分利用各種媒體、網絡進行全面宣傳，利用影視演藝進行插入式宣傳，利用節慶活動進行針對性宣傳，利用旅行社進行專業化促銷，利用交流會、洽談會進行面對面宣傳等，擴大平陽縣文化旅游的影響力和競爭力。

3、平陽縣文化產業與旅游產業融合發展的挑戰

（1）平陽縣文化旅游起步較晚，文化旅游產品開發層次較低，產品比較單一且附加值低，沒有充分地開發優勢資源，多種文化旅游資源的內涵沒有得到挖掘和充分的表達，所以造成文化層次不高、內涵不足，影響產品價值、導致競爭力不強。

（2）管理機制不完善，缺乏旅游專業人才

高素質旅游人才極度缺乏，旅游人才建設與行業發展不適應，人才的培養滯后于市場需求，旅游教育培訓工作落后于旅游業發展需求;主管旅游的機構的是縣風景旅游管理局，往往孤掌難鳴，還需縣內其他部門積極配合，統籌全縣旅游發展思路，大力發展旅游產業。

（3）市場分割不明晰，市場營銷力度不夠

旅游業要想取得可持續發展，必須依據游客年齡、職業、空間距離遠近等條件對旅游市場進巧細化。目前平陽縣的旅游規劃項目還是平面化的，缺乏立體性。

二.平陽縣文化產業與旅游產業融合發展的策略與建議

1、加強文化資源與旅游資源的整合

（1）傳統性文化資本再創造

對傳統性文化資本應“重拾、重綴、重建、重構”，進行再創造。以坡南街為例，坡南街作為省級歷史文化街區，它還需要進行提煉、整合，賦予其全新的精神與內容，將之打造成為一個文化產業經濟帶，這其實是城市文化資本的一種再生產的過程，會創造出更高的價值，

（2）非物質文化遺產“復活”創新

平陽非物質文化遺產豐富，木偶戲是浙江省溫州市的傳統民間藝術之一，2008年被列入首批國家級非物質文化遺產名錄擴展項目。還有白鶴拳、蛋畫、太平鈿剪紙等等，在都市多元且快速變幻的文化空間中，非遺保護與傳播是需要讓其 “復活”，結合流行元素介入商業鏈條，致力打造集溫州文人瓷創作基地、文人瓷研究所、古陶瓷博物館、大師工作室、銷售展廳、互動式游客體驗中心等于一體的文化綜合體。

（3）先賢文化園創建提升

東晉文學家郭璞、南宋末期愛國詩人林景熙、元代著名山水畫家黃公望、近代啟蒙思想家宋恕等100多位著名人物，這些文化名人匯集成平陽千年古城的輝煌歷史，也讓我們從另一個層面了解到平陽文化的延續脈絡。

2、因地制宜 突出特色

依托平陽縣的各類旅游資源，優美的自然山水、田園景觀，優越的自然生態環境，充分挖掘平陽縣農耕文化、古村落、民俗風情，紅色文化等人文旅游資源.對文化資源和旅游資源進行總體規劃合理布局，發揮各個區域的優勢、規避不足，打造一批具有人文景觀與自然景觀相融合旅游景點。

文化產業和旅游產業融合開發，形成了產業優勢和品牌優勢，提升了文化旅游的附加值;平陽縣要根據當地的實際，強化當地旅游資源特色，重視文化內涵的挖掘與包裝，突出農村淳樸、自然的氛國，發展平陽縣文化旅游產業的獨特個性和品牌，把文化旅游資源創造成特色旅游產品，通過旅游產品弘揚優秀文化，實現產業融合的創新，為平陽縣的經濟發展做出更大的貢獻。

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