短視頻對大眾當下意識延伸與碎片化傳播的影響

章鈺婕

摘要：短視頻是現代社會公眾表達自我、表現個人情感的主要表現形式。以短視頻為核心內容，所產生的短視頻文化產業是中國大眾文化范疇的組成部分。短視頻文化作為現代社會公眾參與和分享自己日常生活和工作成果等的主要表現形式，短視頻文化迅速風靡。因此本文主要關注于當下的短視頻文化發展現狀，從社會大眾文化的角度去具體分析短視頻文化發展形成的成因、特征和趨勢，從而找到短視頻文化發展現今面臨的主要問題，并根據其所面臨的主要問題給出了具體的解決途徑。

關鍵詞：短視頻;意識延伸;碎片文化

引言：短視頻充分迎合了現代人表達創意的愿望，在短視頻制作流程中，人們按照興趣愛好選取自己最喜愛的音樂曲目為創作背景，通過使用簡單簡易的音頻制作技巧，并利用軟件中自帶的開發工具調節音頻錄制速率的大小，再綜合視頻剪輯等特技手段，使短短幾秒鐘的音頻具有了創意、魅力。通過智能手機，通過短視頻等網絡平臺，當代青年可以在快節奏的都市生活中，進行自身心理調整與減壓活動。從現實意義上來看，短視頻也有著緩解心理壓力的功能，是現代社會的“減壓閥”與“調節劑”。

一、短視頻文化的基本概念

1、短視頻文化的基本概念

對于短視訊的具體概念目前還缺乏一個完整統一的概念，但學術界對于短視訊的基本概念一直都在緊緊圍繞著短視訊時間長度與移動手機二種重要因素。劉曉東將短視訊界定為在各類新媒體平臺上播出的、適宜于在移動狀況下或者短時休息狀況下瀏覽的、高頻發布的短視頻內容，由幾秒至數分鐘不同。而徐曉慧則將短視訊界定為一條視訊時間以秒鐘來計算（最長視訊時間不大于20分鐘）的短視頻內容，其主體是利用移動智能終端來制作，經發布者錄制后就能夠自主美化和剪輯，并在社會化媒體上進行信息共享與反饋。

2、短視頻文化現象

近年來，短視頻也開始日益得到社會大眾的喜愛。據大量統計資料證實，短視頻已開始超越了普通的消遣娛樂項目，逐漸發展為一個全民性的制造、參與、享用的社會文化現象[1]。而由于現代社會生存環境的改變和人們生活節奏的提高，現代人更希望向外人介紹自我，借以宣泄自己思維與情感。在這種凸顯了自身價值的年代，短視訊的誕生就正好迎合了社區大眾的情感價值傳播需要。短視訊讓社區大眾可以很好地組織并共享自己的情感生活，從而尋找社會認同感。短視訊也是現代人自我表現、心理情感發泄的主要方法，這一文化現象同時也是當下中國社區的精神傳統文化、心理特征、以及人生價值追求的主要投射方式[2]。

3、短視頻文化影響下大學生面臨的困境

基于短視訊網絡平臺中的PUGC算法，短視訊客戶的查看、撰寫、轉載、點贊、關心等互動活動將被精確錄入，短視頻平臺針對各個短視訊網站用戶的喜歡信息內容提供了及時推薦，這也就意味著，用戶盡管在很多程度上并不可以確定自己能夠看見怎樣的信息內容，但是由于科技的引入將會讓他們發現盡可能多的他們所感興趣的信息內容，因此學生人群也開始“站隊”，他們本性地相信“我的興趣列表將是我的整個世界”，從而從短視平臺上能夠得到需要知道的所有資訊。在短視訊網絡平臺里面，青年大學生人群透過感受符合他們個人的信息內容，從而產生特定的情感凝聚，并構建起交流網絡，以實現自身認同的文化構建。盡管人性化的推送內容可以促使短視頻使用者得到短暫性的滿足感，從而形成社會價值觀趨同，也不利于中國學生群體內正面價值觀的建立。

二、短視頻文化存在的問題及解決路徑

1、短視頻文化存在的問題

現今，只要有一個新穎的創意概念產生，各個短視頻網站上便會立刻涌現大批內涵和表現形式相似的短視頻內容，從而出現了強烈的信息內容同質化現象。但因為每位短視頻內容創造者的創作資源和創意思路都是局限的，他不可能總是創造出富有創意思維和鮮明個性特點的優質短視頻內容創作。所以，當一條短視頻內容在短視頻網站上得到了大量點贊和轉載之后，許多同樣主題的短視頻內容便大量出現，而同樣的具體內容又被不斷地加工和重制作。這就會導致短錄像信息內容的同質化現象更加強烈，而觀眾的審美意識就會產生了疲勞。由于幽默逗趣的短視頻內容更易于抓住觀眾，導致了現在的一些短視頻產品都以搞笑、惡趣味為重點，或者發布者故意推出了一些內涵粗俗、有傷風化的短視頻內容，從而獲取了大批粉絲注意。如今，部分短視頻平臺為獲取更多的效益，大大降低了產業的準入門檻，大量下降品質的短視頻內容產生。低俗短視訊的大量產生，導致了短視訊文化也呈現出一定的粗俗化特點。

2、構建短視頻文化新生態

為克服短視訊社會文化內涵同質化、文化粗俗化和藝術精神泛娛樂化等諸多問題，相關政府部門將進一步努力建設短視訊社會文化新生態。而作為發展短視訊文化產業的主要載體，短視訊網絡平臺都應當加強對短視頻內容的審核力度，把內涵粗俗化、沒有藝術文化內涵價值的短視訊清除，以凈化短視訊文化產業的生態環境。短視頻平臺、短視訊創造者和短視訊受眾三方有機融合而構成的一條全新的短視訊文化產業發展生態鏈條，是有效形成短視訊文化產業創新生態建設體系的重要基石。而克服短視訊文化低俗化、泛娛樂化等諸多問題的最重要辦法，便是形成短視訊文化產業蓬勃發展的良好生態環境。

3、以“短視頻 + 校園思想道德教育”為陣地

學校學生要勇當急先鋒，教師應深化改革思想政治教學，進一步提高教學工作人員的質量，繼續豐富內容，創新思想道德與文化教育方法，充分運用短視頻的教學方法，進行整員全方位全過程教育。并利用先進典型、模范事跡、進步力量等宣傳教育，進一步提高受教育者的思想道德文化素質，積極引領大學生傳播正能量，積極實踐社會主義核心價值觀。

結束語：總之，以短視頻為核心所產生的短視頻文化已經成為中國大眾文化領域的重要一部分，因此必須受到政府有關人員的關心和重視。它的產生和發展是現代社會文化發展的必然趨勢，但它在制造與傳播過程中出現的同質化、粗俗化和泛娛樂化等問題，尚有待于克服。因此短視頻平臺、創作者與聽眾均應該參與到短視頻文化產業的構建當中，并以此推動短視頻文化產業的可持續與健康發展。

參考文獻：

[1]張舒涵; 孔朝蓬; 孔婧媛.媒體時代短視頻信息傳播影響力研究[J].情報科學.2021-09-01

[2]陳思言.融媒體環境下短視頻的發展研究[J].文藝爭鳴.2020-03-25

[3]劉新傳; 崔嘯行.平臺社會短視頻傳播的技術反思與生態重構[J].新聞戰線.2019-06-08