戶外運動服裝可持續發展潮流中誕生新的市場

紡織、服裝行業需要向可持續的產業進行發展和轉變。其中在國際化市場開展業務的日本運動服裝成衣廠商針對可持續發展采取積極措施。近年來因野營潮流而人氣上漲的戶外運動服裝廠商也加入到這一趨勢中來。

在SDGs（可持續的發展目標）教育中成長起來的“Z世代”正逐漸成為消費的中心。而且在企業投資中對供應鏈整體進行評價的想法也在加強。為此，運動服裝成衣廠商為了確立循環型經濟，使用減輕環境負擔的再生纖維或天然纖維、開發長壽命商品、適量生產、實現碳中和等，推進以SDGs及ESG（環境、社會、企業治理）為基礎的各種努力措施。

隨著少子高齡化帶來的競技人口減少、野營熱潮降溫使得市場縮小等令人擔心，而對可持續發展的努力則能創造企業價值，成為開拓新市場的契機。

根據矢野經濟研究所公司的預測，2022年日本的運動服裝市場規模按廠家出貨金額計算為5521億9000萬日元，比上一年增長3.2%。受到少子化的影響，年輕人群的競技人口不斷減少，預計在新冠肺炎疫情結束后能恢復到疫情前水準的品類并不多。

Mizuno

重點推出“Polartec Fleece”

Mizuno公司的功能服裝“Go to by Mizuno”在面向2022年秋冬季的“Polartec Fleece”系列中重點推出“Polartec High Loft Fleece Jacket”。

比起“Go to by Mizuno”的主要目標對象的旅行～生活方式，瞄準偏向戶外運動的野外活動人群推出商品。在肩部等受到壓力的部位配置了100%尼龍織物，采用可正式用于戶外運動場景的設計。在腋部使用“Polartec Power Stretch”。

大身面料使用的“Polartec High Loft”是“Polartec”系列中絨毛最長的抓絨面料。使用柔軟性和壓縮性優異的滌綸形成大的空氣層，在保持輕量的同時實現自然的溫暖感，并且速干性優異。此外還注重SDGs，“Polartec High Loft”是使用再生滌綸的面料。

DESCENTE JAPAN

加強女性商品

DESCENTE JAPAN公司正在新中期經營計劃“D-summit 2023”中加強D2C。D2C的銷售比例從現在的約20%提高到2022財年（截至2023年4月）的35%左右，并在中期經營計劃最終財年的2023財年（截至2024年3月）成長為約占一半的水平。同時努力開展基于從以往“CSR方針”更名而來的“可持續發展方針”的措施。尤其是生產制造中著力于減量、創意創新等重要課題。

作為“可持續的生產制造的挑戰”，使用生物降解纖維及回收服裝制造的再生滌綸，推出注重環保和高性能要素相結合的商品。

2022春夏季加強以鍛煉和健康為主題的女性商品。以購物中心為主的品牌店“DESCENTE”的女性顧客正在增加，期待今后能成為增長領域。為了擴充B2C，即使在原材料費用和運輸費用高漲的情況中也維持符合顧客需求的合適價格區間。

此外，作為直營店限定商品，投入以透氣性為概念的慢跑服。采用超吸汗速干面料，背部使用通風產生吹動效果的版型設計。還有使用提花針織面料，實現具有彈性的舒適穿著感覺和精美設計的圓孔眼（通氣孔）帶來的舒適透氣性的商品。

GOLDWIN

低環境負擔的材料

使用率達90%以上

GOLDWIN公司在長期愿景“PLAY EARTH 2030”中，制定了到2030年為止從事業和環境兩方面實現可持續發展的戰略。推進GOLDWIN Tech Lab開發新功能產品及擴大向生活方式的開展、完善運動環境等措施。

環境相關方面提出使用低環境負擔材料的產品比例達到90%以上、所有工廠實現碳中和、通過時尚零浪費實現循環性社會的方針。加強該公司位于富山縣的修理中心，建立使產品能被顧客更長期使用的體制也是其中的一環。

2022春夏季新商品推出使用WHOLEGARMENT減輕了縫合針腳給肌膚帶來的接觸等不適因素，通過立體設計實現優異貼身感的新商品等基于可持續發展想法的商品。利用紙紗的吸濕性控制服裝內的濕度，在夏季也能實現舒適的穿著感受。還注重穿著感受，加工成為能應對在家或附近活動場景的簡練設計。由于是從紗線直接編織而成的，抑制了裁剪等工序中產生的浪費損耗。