融媒體時(shí)代廣電新聞編輯的角色重置與轉(zhuǎn)型

袁惠萍

[摘要]當(dāng)前，媒體行業(yè)已進(jìn)入深度融合的“下半場(chǎng)”，廣電媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞編輯必須基于受眾需求和行業(yè)趨勢(shì)順勢(shì)而為、解放思想，對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，轉(zhuǎn)變新聞工作理念，創(chuàng)新編輯工作模式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，讓廣電媒體新聞保持高度新鮮感，增強(qiáng)受眾黏性，實(shí)現(xiàn)新聞的立體化、多渠道傳播。本文對(duì)廣電新聞編輯轉(zhuǎn)型的意義進(jìn)行分析，并提出在融媒體語(yǔ)境下廣電新聞編輯角色重置與轉(zhuǎn)型的策略。

[關(guān)鍵詞]融媒體;廣電媒體;新聞編輯;角色重置;轉(zhuǎn)型策略

隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣電媒體行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，新聞編輯作為廣電媒體的核心資源，肩負(fù)推動(dòng)媒體融合的重任。廣電媒體要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在融媒體時(shí)代占得一席之地，廣電新聞編輯就要及時(shí)認(rèn)清形勢(shì)，重新定位自身角色，深入基層一線，傾聽受眾訴求，感知媒體市場(chǎng)變化，樹立新媒體運(yùn)營(yíng)思維，將高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾。

一、廣電新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要意義

在媒體融合背景下，新聞傳播渠道多種多樣，不同媒介之間實(shí)現(xiàn)了跨界交流、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，媒介邊界和技術(shù)邊界被打破。因此，廣電新聞編輯只有及時(shí)轉(zhuǎn)變角色、找準(zhǔn)定位，才能推動(dòng)廣電媒體在激烈的融媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，繼續(xù)擴(kuò)大新型主流媒體的影響力。

（一）提高廣電媒體新聞的內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，大眾更偏向靈活運(yùn)用各類便捷的新媒體媒介來(lái)獲取新聞資訊，不再依賴單一的媒介資源。眾所周知，廣電媒體新聞播出方式單一、內(nèi)容模塊固定，因此很多受眾更愿意選擇靈活便捷的新媒體媒介[1]。廣電媒體要彌補(bǔ)新聞播出方式的不足，新聞編輯就要重新定位自身角色，充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)容制勝的重要性，只有提高新聞質(zhì)量，不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引受眾。廣電新聞編輯的角色重置與轉(zhuǎn)型，能夠使廣大受眾耳目一新，并使他們獲得更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，消除對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的審美疲勞。

（二）鞏固廣電媒體新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣電媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著貫徹黨和國(guó)家的政策方針、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要政治任務(wù)，尤其是新聞欄目具有很強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在新媒體時(shí)代來(lái)臨后，傳統(tǒng)廣電媒體的地位受到挑戰(zhàn)，其面臨市場(chǎng)占有額嚴(yán)重縮水、用戶逐步流失、話語(yǔ)權(quán)削弱、營(yíng)收下降等困境，媒體格局和輿論生態(tài)進(jìn)入重構(gòu)階段[2]。面對(duì)行業(yè)變局，廣電新聞編輯及時(shí)進(jìn)行角色重置和轉(zhuǎn)型，能讓傳統(tǒng)廣電媒體重新發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代廣電新聞編輯的轉(zhuǎn)型困境

媒體融合正在顛覆廣電新聞編輯的傳統(tǒng)工作模式，受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求更高，且他們接收信息的方式更多，傳播媒介的選擇空間更大[3]。這就要求新聞編輯要不斷提高新聞報(bào)道速度，打造多元化新聞形式，選擇多媒介傳播路徑。但實(shí)際上，當(dāng)前廣電新聞編輯在尋求轉(zhuǎn)型的過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題。

（一）工作模式陳舊

廣電媒體新聞工作是一門藝術(shù)，廣電新聞編輯在制作新聞內(nèi)容時(shí)，要發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，打破固有模式的限制，才能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。但是，目前很多新聞編輯還無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體編輯的條條框框限制，不能及時(shí)形成新媒體思維，創(chuàng)作思路比較陳舊[4]。其主要原因是傳統(tǒng)媒體編輯屬于流程化工作，編輯按照流程要求完成工作即可，流程能讓整個(gè)編輯工作更為標(biāo)準(zhǔn)，但相對(duì)應(yīng)地，流程化工作也會(huì)限制編輯的創(chuàng)新力。

（二）缺乏新媒體工作經(jīng)驗(yàn)

廣電新聞編輯在進(jìn)入工作崗位之前大多都接受過(guò)相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，并在長(zhǎng)期的工作中其專業(yè)技能得到訓(xùn)練和提升。融媒體對(duì)編輯的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能、應(yīng)變力、創(chuàng)新力等綜合素質(zhì)要求較高，但目前一些廣電新聞編輯的綜合素質(zhì)還滿足不了融媒體的工作要求。例如傳統(tǒng)新聞編輯比較嚴(yán)肅客觀，對(duì)新聞情感元素的挖掘和融合不夠深入，而融媒體新聞編輯更突出情感元素，更容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴[5]。

三、融媒體時(shí)代廣電新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

媒體的快速融合要求廣電新聞編輯必須適應(yīng)融媒體時(shí)代特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體內(nèi)容上的創(chuàng)新、思想上的包容。廣電新聞編輯要正確看待新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，在學(xué)習(xí)中不斷提升自身編輯能力，才能搶抓新聞傳播的第一落腳點(diǎn)，牢牢掌握主流媒體的主動(dòng)權(quán)。

（一）流程轉(zhuǎn)變：由單一作戰(zhàn)到多部門協(xié)作

近年來(lái)，地方媒體機(jī)構(gòu)紛紛開通“兩微一端”融媒體平臺(tái)，積極打造一站式的新聞服務(wù)體系，通過(guò)整合多媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新的媒體矩陣，推動(dòng)媒體融合向縱深化方向發(fā)展[6]。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯只需要按部就班地完成新聞稿件的編輯，追求新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。但進(jìn)入融媒體時(shí)代，層出不窮的媒體資源倒逼新聞編輯重視新聞內(nèi)容創(chuàng)作，甚至改變新聞的發(fā)布流程，第一時(shí)間給受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，在遇到突發(fā)性事件時(shí)，新聞編輯已不再是單一的事件記錄者，其除了還原事件現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性，還要在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯，同時(shí)客戶端、微信、微博等融媒體平臺(tái)要協(xié)作配合，及時(shí)完成新聞發(fā)布，迅速搶占新聞?lì)^條，以“文字+視頻+圖片”的形式立體化呈現(xiàn)完整的新聞事件，讓廣大受眾全面了解新聞事件。

（二）意識(shí)轉(zhuǎn)變：守正創(chuàng)新，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化編輯能力

新媒體具有信息傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但各新媒體編輯團(tuán)隊(duì)水平高低不一，職業(yè)不夠規(guī)范化，所制作的新聞內(nèi)容原創(chuàng)性通常較低。而廣電新聞編輯在新聞內(nèi)容原創(chuàng)性方面更有優(yōu)勢(shì)，他們?cè)谌肼毲敖越邮苓^(guò)相應(yīng)的職業(yè)訓(xùn)練，且廣電媒體的運(yùn)作流程比較規(guī)范與嚴(yán)格，因此廣電新聞編輯在社會(huì)資源以及編輯經(jīng)驗(yàn)方面具有較多積累[7]。廣電新聞編輯在堅(jiān)持制作原創(chuàng)性內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)利用好各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)原有資源進(jìn)行統(tǒng)籌應(yīng)用，不斷擴(kuò)大自身所編輯制作節(jié)目產(chǎn)品的傳播半徑。

廣電新聞編輯工作的網(wǎng)絡(luò)化是指編輯借助信息技術(shù)，突破編輯工作時(shí)間與地域方面的限制，增強(qiáng)廣電媒體新聞的傳播效益[8]。比如，對(duì)新聞節(jié)目而言，時(shí)效性就是其主要的價(jià)值體現(xiàn)，通過(guò)廣電媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，編輯與記者可以突破地域與時(shí)間限制，共同工作，構(gòu)建溝通渠道，并借助網(wǎng)絡(luò)形式增強(qiáng)受眾對(duì)廣電媒體的黏性。廣電媒體新聞在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中也積累了較高的公信力，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)云分布特點(diǎn)，廣電新聞編輯也可依托網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個(gè)能與受眾在線實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。

（三）思想轉(zhuǎn)變：科學(xué)籌劃，保證節(jié)目策劃的合理性

策劃是廣電新聞編輯的主要工作內(nèi)容，策劃的合理性在一定程度上決定了廣電媒體節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量。廣電新聞編輯要基于策劃要求，從客觀事實(shí)出發(fā)，對(duì)事件本質(zhì)進(jìn)行探索，對(duì)社會(huì)各種正能量進(jìn)行傳播，擔(dān)負(fù)起廣電媒體新聞的社會(huì)責(zé)任以及輿論導(dǎo)向責(zé)任，發(fā)揮正向的社會(huì)影響力。另外，廣電新聞編輯要基于專業(yè)視角，通過(guò)融媒體技術(shù)、專業(yè)節(jié)目處理技術(shù)以及多元化表現(xiàn)手法，為受眾制作精良的廣電媒體節(jié)目，以發(fā)揮廣電媒體的輿論引導(dǎo)及監(jiān)督作用。

比如，中央電視臺(tái)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在播出后收獲了較多稱贊，讓民眾開始了解文物修復(fù)師的工作，對(duì)故宮文物有更清楚的認(rèn)識(shí)，并體會(huì)文物中蘊(yùn)含的生命意義。很多民眾被文物修復(fù)師們“甘于寂寞”的精神所感動(dòng)，贊嘆其精益的修復(fù)技術(shù)。這說(shuō)明精良的廣電媒體節(jié)目策劃可增強(qiáng)節(jié)目感染力，而受眾對(duì)節(jié)目的情感共鳴有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)目的廣泛傳播。廣電新聞編輯在節(jié)目策劃中具有不可替代的作用，其應(yīng)樹立融媒體思維，并不斷拓寬自身視野，保障節(jié)目策劃的獨(dú)特性。

（四）方法轉(zhuǎn)變：技術(shù)賦能，優(yōu)化信息獲取方法

在融媒體環(huán)境下，廣電媒體新聞的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端等新媒體的沖擊，新媒體的信息傳播模式更為多樣和自由，受眾信息獲取方式也有了較大變化，例如微信、微博、今日頭條、騰訊新聞等都成為受眾獲取新聞內(nèi)容的途徑[9]，受眾能通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等各種音頻、視頻客戶端獲取音視頻節(jié)目資源。這說(shuō)明在融媒體時(shí)代信息傳播特征與形式發(fā)生了較大變化。新媒體自出現(xiàn)之日起就開始融入大眾的生活，廣電作為一種傳統(tǒng)媒體，應(yīng)積極利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，提升新聞內(nèi)容的傳播效率。在融媒體環(huán)境下，各種信息交流融合，這在較大程度上要求廣電新聞編輯具備較高的媒體知識(shí)獲取能力以及信息整合能力，不斷優(yōu)化信息獲取方式，高效率地獲得高質(zhì)量信息。

同時(shí)，廣電新聞編輯需要重點(diǎn)培養(yǎng)自身從海量信息中篩選信息的能力，新媒體主流化發(fā)展趨勢(shì)讓信息獲取方法更為多樣，由于各種新媒體的特點(diǎn)不同，廣電新聞編輯需要基于媒體特性來(lái)選擇對(duì)應(yīng)的信息獲取方式。例如，微信、抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)每日都會(huì)提供大量的媒體素材，廣電新聞編輯可應(yīng)用融媒體技術(shù)較為便捷地獲取有關(guān)媒體素材，這是對(duì)傳統(tǒng)媒體素材獲取路徑的改革和創(chuàng)新。此外，廣電新聞編輯應(yīng)分析受眾在各種媒體視聽節(jié)目中的觀看模式，了解受眾在融媒體環(huán)境中節(jié)目信息獲取的喜好，為后期的節(jié)目編輯工作奠定基礎(chǔ)。

（五）定位轉(zhuǎn)變：加強(qiáng)互動(dòng)，讓受眾走進(jìn)新聞事件

廣電新聞編輯需要樹立正確的編輯理念。新聞節(jié)目在生活中收集素材，其最終的落腳點(diǎn)依然是生活，這延伸了新聞節(jié)目的廣度與深度。廣電新聞編輯要將廣大受眾作為自己的服務(wù)對(duì)象，充分了解受眾的真實(shí)文化需求，將內(nèi)容豐富的高質(zhì)量節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。

在融媒體時(shí)代，廣電媒體新聞發(fā)展需要重視受眾的需求與意見，新聞編輯需要充分體現(xiàn)互動(dòng)性。因此，廣電媒體新聞應(yīng)提高受眾參與度。廣電新聞編輯在策劃節(jié)目時(shí)可調(diào)查和收集代表性受眾的意見與看法，讓受眾由單純的節(jié)目觀看者變成節(jié)目制作者之一，促使受眾更為認(rèn)可節(jié)目，同時(shí)擴(kuò)大節(jié)目影響力，提高節(jié)目關(guān)注度。比如，電視民生新聞《張慧幫你問(wèn)》和廣播新聞節(jié)目《12345大家?guī)汀返冉砸陨鐣?huì)新聞作為側(cè)重點(diǎn)，新聞中的所有事件基本都和民眾的生活息息相關(guān)，符合受眾在地理以及心理方面的期待。

雖然部分廣電新聞編輯已經(jīng)開始具備用戶思維，在編輯工作中強(qiáng)調(diào)受眾參與，但是其具體工作落實(shí)還不到位。目前部分廣電新聞編輯在調(diào)查和收集受眾意見后，并未做出及時(shí)、精準(zhǔn)的回應(yīng)，最終呈現(xiàn)的節(jié)目也并未融入受眾的意見，沒(méi)有解答受眾的問(wèn)題，這容易打擊受眾參與節(jié)目的積極性。但也有部分廣電新聞編輯過(guò)于考慮受眾的興趣點(diǎn)與需求，造成節(jié)目娛樂(lè)性太強(qiáng)或失實(shí)等情況，這也容易引起受眾的抵觸或反感。比如，河南的民生類新聞《小莉幫忙》欄目，其主旨就是服務(wù)民眾，在引導(dǎo)參與中幫助民眾解決實(shí)際問(wèn)題，將節(jié)目打造成一個(gè)服務(wù)民眾的生活資訊平臺(tái)，通常事件涉及問(wèn)題雙方。但欄目組最近的一檔節(jié)目《新人辦婚宴溜走不結(jié)賬？》在播出后引起了受眾的質(zhì)疑，因?yàn)闄谀拷M在僅聽取酒店方的言論后就將另一方定義為“逃單老賴”，但事實(shí)是酒店方才是欠錢不還者。這表明欄目組在編輯節(jié)目時(shí)并未和事件涉及雙方進(jìn)行深入互動(dòng)，導(dǎo)致事件了解不全面，使事實(shí)真相出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。廣電新聞編輯借助有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和受眾互動(dòng)，全面了解受眾需求以及社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，能不斷修正與完善自身工作。此外，廣電新聞編輯工作是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，受眾對(duì)此類工作可能并不了解，編輯可借助直播等方式向受眾分享編輯的幕后工作，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，能更理解編輯工作，并認(rèn)可節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目收視率。

（六）態(tài)度轉(zhuǎn)變：以“融”為本，發(fā)揮融媒體作用

廣電新聞編輯需要以包容與開放的態(tài)度看待各種媒體素材與信息，并利用融媒體的優(yōu)勢(shì)靈活整合與應(yīng)用各種優(yōu)秀新聞素材。廣電新聞編輯制作的新聞作品不應(yīng)局限于廣電媒體這一單一傳播渠道，還應(yīng)積極向互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播更多優(yōu)秀的節(jié)目和作品，發(fā)揮文化引導(dǎo)作用。廣電新聞編輯應(yīng)樹立積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在正確價(jià)值觀的引導(dǎo)下編輯正能量的節(jié)目和作品，向民眾弘揚(yáng)主流文化，發(fā)揮廣電新聞編輯主流價(jià)值觀的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。

同時(shí)，廣電媒體需要發(fā)揮融媒體社交平臺(tái)的作用，不斷擴(kuò)大編輯的影響力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了廣電媒體的發(fā)展模式，很多廣電媒體在抖音、快手、微信公眾號(hào)、微博等主流社交平臺(tái)開通賬號(hào)，以期借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)。廣電新聞編輯也應(yīng)積極發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的作用，向外推廣自己的作品，促使作品受眾面不斷擴(kuò)大。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體不是某一個(gè)具體的媒體，而是視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧、微信、微博等諸多新媒體的融合。而新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境而發(fā)展的一種媒體類型，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的巨大差異，新媒體和廣電等傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作理念與發(fā)展機(jī)制上具有較大區(qū)別。在融媒體時(shí)代，廣電媒體的發(fā)展不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，還要積極結(jié)合新媒體。這種有機(jī)結(jié)合并非單純的技術(shù)整合，而是廣電新聞編輯在轉(zhuǎn)型中不斷創(chuàng)新，并協(xié)同新媒體與廣電媒體的運(yùn)作理念和發(fā)展機(jī)制進(jìn)行關(guān)聯(lián)整合，以突破廣電媒體原有市場(chǎng)格局，助推廣電媒體新聞的發(fā)展。

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