新疆馬文化旅游產品的發展及對策

靳 芳，蘇 洋

（新疆農業大學經濟與管理學院，烏魯木齊 830000）

新疆是馬的原產地，推動馬文化的發展成為促進當地經濟發展的重要力量，開發與研究馬文化旅游產品十分重要。

1 新疆馬文化旅游的內涵與特征

1.1 新疆馬文化旅游產業的內涵

馬文化是指相關人和馬的社會行為，在與馬的長期共存中，馬的實質、馬的內涵、馬的語言表達，飛奔時一氣呵成，達到人馬一體［1］。新疆特色馬文化是與新疆各民族群眾與馬有關的生活習慣，區別于新疆外的其他地區［2］。文化與旅游業緊密融合已經成為社會發展的特點，文化拓展了旅游的空間設計、品位和傳播內容，是旅游業的生命。沒有文化的旅游就沒有魅力［3］。新疆特色馬產業旅游設計要以新疆特色馬文化為基礎，運用新疆與眾不同的資源優勢，結合新疆的習俗，以馬文化中心、緊密結合各種旅游要素，實現高效率聚集，服務新疆經濟發展和旅游開發。

1.2 新疆特色馬文化旅游產業的內容

1.2.1 現代運動馬競技及相關產業 賽馬是以參賽為目的的馬［4］。賽馬運動包含速率賽馬、障礙賽、馬車賽、馬術賽、長跑比賽等。賽馬有速率、精力、融洽、與人協作默契等眾多優勢［5］。新疆是中國傳統養馬區，馬資源豐富，其中伊犁馬是國內著名賽馬品種，占國產運動馬的70%以上，在海外諸多比賽中獲獎。伴隨著改革開放、社會發展，中國參與世界賽馬運動，盛裝舞步、障礙賽、三天賽等夏季賽馬運動在中國快速發展，帶動了賽馬全產業鏈發展［6］。新疆馬術項目優勢明顯，多次獲得國際國內獎。馬術比賽的快速發展推動了相關產業的發展，帶動了馬繁育、練習、評定、診治、騎師、裁判員、認證等服務的各類產業，形成了產業鏈。

1.2.2 傳統馬術活動及相關產業 新疆民眾對馬有特殊情感。馬是牧民的生產資料、經濟來源，也是生活資料，馬文化在民間繪畫、舞蹈、雕塑等藝術表現豐富。在文娛活動中，馬戲團表演具備濃厚的地區和傳統顏色，長期被人們喜愛［7］；賽馬、騎馬、刺馬、挑馬等傳統民俗，成為重要娛樂項目，馬文化推動了馬產業發展。新疆豐富的馬資源為旅游發展奠定了基礎。新疆騎馬族形成了獨特的騎馬禮儀，馬的禮儀常識還包含馬鞍和馬車。新疆馬文化資源無論是從數量及種類，還是從承傳來看，是無可替代的，具備較大發展空間［8］。賽馬、集市等民族風格比賽在新疆民間廣泛開展，速率賽馬和表演賽馬開始流行，大量牧民在當地舉行馬術比賽，不但推動了當地旅游業和相關產業發展，也提升了生活品質。

2 新疆馬文化旅游產品發展情況

新疆旅游市場開拓了與馬有關的旅游產品，如賽馬會、天馬節等，讓游客感受馬文化。新疆馬文化旅游資源豐富，具體見圖1。

圖1 新疆馬文化產品

2.1 馬文化競技類型旅游產品

馬文化競技旅游產品以競技和技能為主要特征，主要有速率賽馬、耐力賽馬、賽馬開山等淘汰制和現場表演等［9］。

2.2 馬文化商品類型旅游產品

馬文化旅游產品主要是新疆民眾生產的與馬有關的地方特色產品［10］，包括食品，馬肉、馬腸、馬奶、馬奶酒等；紀念品，皮毛立體式像、皮雕畫、氈繡、馬頭琴、馬皮服飾；馬術場地用品，鞍、鞭、馬坐、騎師服、馬甲背心、馬服等；生活用品，馬油乳膏、馬鬃刷、馬尾辮毛等；新疆企業開發新用途馬產品，如化妝和美容產品，較大地擴大新疆馬文化旅游產品類型。

2.3 馬文化休閑類型旅游產品

新疆馬文化休閑旅游產品內容豐富，形式多樣。主要有互動交流線路游，“騎馬去草原”、馬車戲、喂馬、游牧民家采訪、黃包車夫一日游等［11］；馬文化科普游，賽馬場暑期夏令營、馬專業技能課程、歷史博物館、親子游學、馬科舉考試、“騎馬宣講隊”等；馬文化假日游，馬主題拍攝、馬車展覽會、馬主題度假旅游、馬農場、馬廠參觀考察、馬主題生態觀光園等；馬文化民俗游，草原火堆、馬宴、慶祝會、編馬鬃、印馬、馬群祭拜、養馬等［12］。

除大力發展新疆馬旅游產品外，新疆伊犁和喀納斯地區還組織舉行草原篝火狂歡、引燃冬日無眠之夜等活動，讓游客感受新疆馬文化的豐富喻意。

3 新疆馬文化旅游產品存在的問題

3.1 馬文化旅游季節性依賴嚴重

馬文化旅游有強烈的季節性［13］，主要集中在氣候適宜春夏秋季節，冬季旅游業基本停滯。馬文化旅游發展緩慢，資金和人才聚集能力較差，難以在淡季吸引游客。

3.2 市場不完善

新疆馬文化旅游大多停留在自發性、原始性的階段［14］，將馬和馬文化作為經濟資源進行挖掘的程度低，群眾對馬文化旅游的認知層次低，馬文化旅游消費市場尚未形成。

3.3 國內同質市場競爭激烈

伴隨著各地對馬文化旅游前景的認同，眾多省、市、縣、鄉陸續進駐著名品牌，舉辦馬主題比賽、慶典活動，建設馬主題生態觀光園、展廳。內地具有地緣優勢，新疆處于競爭劣勢。

4 新疆馬文化旅游發展對策

4.1 確定開發模式

由政府統籌協調，在全疆范圍開展馬術分級賽事，普及馬術運動，營造馬文化旅游產業發展氛圍，帶動相關產業發展。

4.1.1 開展以群眾運動為主的馬術運動 造就行業競爭等級制［15］。賽馬會分成自治區和地方二級比賽，由新疆馬術協會舉辦，地方文體局承辦，其他部門和馬術俱樂部協辦，俱樂部參加。依據運動員年齡分成成人組、青年組，比賽按年紀、速率、精力、血系等歸類。形成立體化、多種渠道、多級別的馬術場比賽。

4.1.2 建立以國際賽馬賽制為標準的馬術競技 參考國際馬聯比賽運作模式制訂新疆實際競賽規則，舉行各級馬術比賽。建立馬術場地俱樂部，參與各級公開比賽。以馬術比賽技術和觀賞性吸引游客，促進新疆馬文化旅游發展。

4.2 建立馬文化旅游區

景區是經濟社會發展和生態環境保護為一體的控制模塊。建設涉馬旅游區對新疆馬產業和旅游業發展有至關重要的作用，合理安排新疆馬文化旅游區配置，延伸產業鏈，促進新疆發展。新疆有美麗的景色和旅游景點，馬文化旅游可以在景區進行，既突顯新疆特點，又宣傳馬文化，為游客提供馬文化知識和藝術熏陶。馬文化景區涉及到生產、生活服務配套及管理、馬喂養、草場管理、疫防、馬棚建設等，能夠提供就業崗位，推動地方經濟發展，具有較大的社會效益。