福瑞達深耕國貨持續提升品牌力

□ 本刊記者 鞏聰聰／通訊員 譚君 周小璐

3月2 日,山東省政府新聞辦召開新聞發布會,介紹“好品山東”建設情況。根據會上發布的信息，魯商集團旗下山東福瑞達醫藥集團有限公司（以下簡稱“福瑞達”）打造的頤蓮、善顏、璦爾博士3 個品牌同時入選首批“好品山東”品牌名單。

“好品山東”是山東省委、省政府打造的區域公共品牌，是山東省產品、工程、服務品牌整體形象的代表，品牌名單的產生經資格審查、輿情調查、專家評審、征求意見、結果審定等多個嚴密環節。首批“好品山東”名單涵蓋14 類、223 家品牌。此次3 個品牌同時入選“好品山東”品牌名單，體現了省級層面對福瑞達品牌力的高度肯定。

科技引領，深耕國貨品牌

作為魯商集團健康產業中耀眼的“明星”，福瑞達以“服務山東大局 服務人民大眾”為己任，用30 年時間書寫了一部透明質酸國產化的發展史。近年來，福瑞達圍繞魯商集團“改革年、創新年、轉型年”總基調推出系列改革組合，專注醫藥和化妝品兩大主業，以“補鏈延鏈強鏈”發展策略，打造全產業鏈生態。特別是深挖國企公信力優勢，積極培育深耕國貨品牌，持續提升產品力和品牌力，入選山東省“十強”產業集群（醫養健康領域）領軍企業，收獲“山東省制造業高端品牌培育企業”“2021 中國名優品牌”等榮譽。

強大的創新力是福瑞達品牌力持續提升的重要支撐。魯商發展黨委書記、董事長，福瑞達黨委書記、董事長賈慶文此前接受本刊記者采訪時介紹，作為產學研相結合、科工貿一體化的大健康產業集團，福瑞達多年來堅持科技引領戰略，秉持“科技創造健康生態”的使命，持續為消費者提供安全有效的產品和至臻的服務。目前，福瑞達已形成3 個國家級科研平臺、14 個省級平臺的研發平臺矩陣，為其實現跨越式、高質量發展提供了有力的技術支撐，亦為其品牌培育工作打下了堅實的科研基礎。憑借對創新和品質的不懈追求，福瑞達也得到了行業的高度肯定和消費者的充分認可。

福瑞達旗下老牌化妝品公司福瑞達生物股份擁有20 多年行業全產業鏈資源優勢，以“妝藥同源，科技美膚”為指導，不斷加大科研投入，先后打造并持續深耕頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗、UMT、詮潤、貝潤等多個化妝品品牌。依托藥企大廠、原創科技、匠心品質、可靠功效等優勢，福瑞達生物股份出產的化妝品成為備受消費者信賴的國貨之光，領跑透明質酸護膚、微生態科學護膚、精準護膚、以油養膚等多個行業賽道。

根據福瑞達生物股份近日對外發布的“4+N”品牌發展戰略，其將進一步夯實頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗等四大主力品牌。值得關注的是，四大品牌賽道清晰、優勢互補。其中，頤蓮專注于玻尿酸護膚，善顏專注于精準護膚、靶向抗衰，璦爾博士專注于微生態科學護膚，伊帕爾汗專注于精油護膚。同時，依托福瑞達“妝藥同源，科技美膚”的核心優勢，探索更多輕醫美高端成分、名貴中草藥護膚成分以及前沿的基因療法等新興護膚科技，實現全齡段護膚產品創新，以品牌打造為引擎，促進山東省乃至整個中國化妝品產業的高質量發展。

福瑞達生物股份部分品牌產品（攝影／盧楠）

福瑞達健康護理用品產業園二期工程開工儀式（攝影／盧楠）

搶灘布局，打造“四新”智美科創園

業內人士分析，從2020 年開始，中國現代化妝品工業已然進入3.0 時代。產業價值重構是美妝工業3.0時代的突出特點，掌握核心科技、產業生態鏈的企業將擁有更多的市場話語權和溢價能力。在生產端，智能工廠是美妝工業3.0 時代的重要標志，在追求低碳的目標下，從消費者下單到工廠生產需要達到全面協同和高效運行。在用戶端，消費者將更加深入地了解化妝品的生產全過程。因此，企業要從肌膚管理中心到化妝品工業旅游與文化交流等全面布局，不斷深化用戶體驗。

據悉，為搶灘美妝工業3.0 時代，福瑞達在濟南重磅打造了健康護理用品產業園。該產業園由福瑞達生物股份整體運營，一期工程為化妝品新廠，涵蓋35 條生產線，已于2021 年12 月10 日正式啟用。二期工程于今年3 月4 日正式開工，錨定以新技術、新產業、新業態、新模式多點支撐的“四新”智美科創園，集科研創新中心、品牌孵化基地、工業旅游和網紅直播基地等功能于一體，與長三角、珠三角化妝品產業集聚帶相呼應，打造中國北方化妝品產業新高地。這是福瑞達依托強大的產業鏈、創新鏈、供應鏈、價值鏈優勢，主動落接山東省“北方美谷”發展戰略，踐行國企擔當的積極表現。

1 月28 日，山東省工信廳聯合山東省藥監局重磅發布《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》（以下簡稱“《意見》”），這是山東歷史上首次針對化妝品產業發展提出的專項實施意見，且首次提出了“北方美谷”的概念。近年來，山東省化妝品產業發展迅猛。根據《意見》提出的發展目標，到2025 年，山東省化妝品工業銷售收入將突破500 億元。對于以福瑞達生物股份為代表的魯妝品牌來說，這無疑是一大利好。

福瑞達生物股份總經理高春明在福瑞達健康護理用品產業園二期工程開工儀式上介紹，近年來，福瑞達生物股份堅持黨的核心領導地位不動搖，積極推進國有企業體制改革。在魯商集團、福瑞達領導班子的堅強領導下，福瑞達生物股份加快數字化、品牌化、資本化轉型，在福瑞達“醫藥+化妝品”雙主業發展戰略的指導下大力發展化妝品主業，將產業園列為重點投資項目，滿足企業未來的產能擴張需求，促進企業在化妝品領域的高質量發展。

展望未來，福瑞達將以此次3 個品牌同時入選“好品山東”為契機，深入實施高端品牌建設工程，創新品牌戰略，提升品牌價值，增強品牌抵抗危機的能力，為民族品牌振興、國貨做強做大貢獻福瑞達力量。未來，福瑞達生物股份將根據“好品山東”相關政策要求，繼續加大科研投入，提升產品質量，擴大市場占有率，在全國范圍內為“好品山東”代言。