花西子 民族美就是世界美

以南宋美學理念—雅致、空靈、平衡、神定為指引，花西子進行了品牌創造，潛心挖掘獨有的中國文化和東方美學，將傳統文化與現代時尚進行融合，致力于打造具有“花西子”特色的產品及內容，從原料配方、工藝材質、品牌主色、品牌字體等維度，塑造基于花西子品牌定位的獨特性和專屬性。成立5年，花西子持續探索中國千年古方養顏智慧，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，成立東方彩妝研究院，整合國內外頂級研發資源，聚焦“東方特色”的原料與配方，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。

2019年，花西子銷售額達到10億元，2020年銷售額突破30億元。以弘揚“東方文化”為己任，復刻東方傳統工藝，花西子先后推出雕花口紅、陶瓷口紅、苗族印象系列、傣族印象系列等引爆全網的彩妝產品。2020年至2021年，花西子更是力壓一眾國際大牌，連續兩年奪得天貓彩妝品類年度銷量冠軍。

花西子“苗族印象高定系列產品”首次將目光聚焦到中國的少數民族—苗族，及其苗族銀飾鍛造工藝。而聚焦少數民族、深刻挖掘少數民族工藝與文化，將其作為大眾消費品的創意來源，花西子算是一個先鋒者。苗族，是22中華民族56個民族之一，人口在少數民族中居第四位。其中苗族銀飾鍛造技藝，是苗族重要的傳統工藝之一。目前被列為國家級非物質文化遺產之一，面臨失傳的風險。花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設計靈感，將傳統工藝融入時尚彩妝，共同創造出苗族印象高定系列彩妝產品。以此希望守護苗銀藝術，并將民族美帶向全世界。

花西子將很多東方傳說和美好寓意融入產品中，將中國文化的獨特魅力充分彰顯。比如備受各大博主和消費者追捧與喜愛的百鳥朝鳳眼影盤，創意源自中國傳統“百鳥朝鳳”的故事。還有全球首款“同心鎖口紅”，造型別致，寓意美好。相傳，同心鎖是月老的寶物之一，也是東方愛情的重要象征。花西子以東方愛神溯源同心鎖文化背景，巧妙地把同心鎖的造型和創意復刻于口紅的管體設計，賦傳統予時尚。該款同心鎖口紅采用了東方微浮雕工藝，將古代“張敞畫眉”、“陌上花開”、“游湖借傘”、“牛郎織女”等浪漫愛情故事雕刻于口紅膏體，方寸間盡現東方式浪漫。

花西子：中國元素作為被中國人所認可的文化，凝聚了中華民族傳統文化精神，是國家形象和民族精神的象征。近年來，中國元素越來越受到國外大牌的青睞，頻繁地出現在世界舞臺。這其實是一種中國文化出海的體現，但從國際大牌融入中國元素的產品就可以看出，他們所理解的東方文化充滿了刻板印象，甚至有些錯位的尷尬感，所以講好中國故事，還是得靠我們自己的“中國品牌”。

《時尚北京》：除了國際品牌之外，國內品牌越來越多地在產品中使用中國元素，對此您如何看？如何在品牌中更好地運用中國元素表達中國文化？

花西子：國貨、中國風、中國出品成了近兩年年輕人熱衷潮流的焦點，隨著消費行業里中國勢力的崛起，越來越多的國產品牌融入國潮的行列，中國本土的消費品吸納東方文化，催生出更有底蘊的國貨，隨著出海的步伐影響著全球時尚。現在消費者需要品質感受，能夠帶來心理滿足感的產品。實用主義的需求有更多情緒的、氛圍的、場景的期待，在品牌中加入中國元素，不應該只是一種表面的營銷手段，而應當是基于中國文化的探索和挖掘，用文化激發年輕人內心的共鳴。這一代年輕人受過非常好的教育，他們對消費品牌有非常清晰的自我選擇和判斷能力。中國在崛起，年輕人對自己的國貨品牌有更多的認同和自豪。

花西子：花西子的定位是“東方彩妝、以花養妝”，我們身上肩負著一種使命—以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美。這對于花西子來說是超越銷售的很獨特的使命和價值。目前東方文化和東方美學在全球范圍內的感知不足。但我們需要文化自信，東方文化和中國品牌可以堂堂正正走出去。東方美就是世界美，與世界融合和共創。

花西子在進行文化出海的時候，首先，我們會一以貫之我們的“花西子風”，不會改變品牌的堅持和傳承，即堅持和傳承東方的工藝和東方的文化。同時，東方文化具有世界屬性，一定是可以跟世界的別的元素相融合相共創。兩者之間并不沖突，既然是“為你而來”，肯定會有共創的這部分。也就是說，我們既有一些文化的帶出去，同時又有一些文化跟本地一種融合。保持審美、文化的多元化，比如中國審美進入另外一個國家，并不是來入侵的。而且和當地共創，共同來豐富當地的文化和美學。

花西子：東方美學多元而廣闊，我們按照自己的理解和發揮，汲取不同的朝代和不同的元素作為花西子的中國風特色。5年來，我們一直潛心挖掘中國傳統文化和東方美學，將傳統文化與現代時尚進行融合。從品牌創立最開始就堅持在東方審美體系下，打造有“花西子”特色的產品及內容。我們將很多中國元素首創性地應用到品牌和產品上—比如我們以中國傳統色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號;比如將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養妝的產品;比如將傳統雕花工藝運用到口紅膏體上，開創了全新的雕花口紅品類;比如耗時一年多開發了一套叫作“花西子體”的字體。花西子很多產品既有彩妝的使用價值，也是中國文化、工藝美術的傳播載體。