“流量為王”的時代，核心價值不能丟

李木子

近年，幾乎社會各個領域都在追求流量，從粉絲經濟到大眾快消品;從精神生活到物質生活……流量這個字眼幾乎覆蓋了生活的全部。就連藝術收藏圈都開始走下“神壇”，一改往日“居廟堂之高”的人設，躬身入局到各大網絡平臺和網紅打卡地了。

這本也無可厚非，既然中國大眾藝術品消費的市場已然啟動，就該拿出應有的姿態來，不能再是高高在上的樣子。但凡事都有兩面性，俗話說過猶不及，有時走得遠了難免會漸忘初心。所以，“不忘初心、牢記使命”這個提醒可謂放之四海而皆準。

其實流量本身并沒有錯，錯在我們走著走著忘記了追求它的初衷;忘記了它的核心本質是什么。流量是為傳播服務，傳播又是品牌推廣的手段與工具，而那個最初的源頭還是品牌本身。于是，有人提出“后流量時代”，要回歸品牌自身的實力。對應到藝術與收藏來說就是作品本身。否則當繁華的光芒消散后，大眾就將見到是誰在“裸泳”了。

就像本期觀點欄目提到的“流量畫家”，我們應該看到這些作品有積極的一面，就是讓藝術消費品更多地進入到大眾視野與生活之中，加快藝術的大眾普及教育;但同時也不得不警惕，長此以往，這種快餐藝術品是否會拉低整個社會的審美，造成對藝術發展主流的侵蝕？

當然，我們也關注到業內那些對流量使用得當的典范，如本期掌門人欄目所采訪的兩家機構——佳士得拍賣與木木美術館。前者今年首次任用了一位跨界人才擔當中國區主席——有著“中國娛樂女王”之稱的楊媛草，相信此舉會給內地拍賣市場帶來不小的改變。后者是在創立之初就擁有“網紅體質”的木木美術館創始人林瀚，但木木并沒有在流量爆款中迷失自己，反而在幾年的歷練中證明了自身實力，不僅收獲了眼球，更收獲了廣泛的認同。

事實證明，流量之下，最終還需實力來說話。至于如何才能在實力與流量之間騰挪自如、拿捏得當，還需諸位各自領會了。