市場亂象頻出魚龍混雜 “美瞳”不同一般化妝品選擇需謹慎

美瞳屬于“彩色隱形眼鏡”，是隱形眼鏡的衍生品。美瞳本是強生公司專用的注冊商標，是該公司專為亞洲市場設計的具有美容效果的隱形眼鏡系列產品。后因彩色隱形眼鏡漸漸進入大眾視野，并得到了更多人的認可，而美瞳又能更好的詮釋彩色隱形眼鏡所帶來的效果，因此，目前市場上的所有彩色隱形眼鏡都被人們稱之為美瞳，所以，我們常說的美瞳就是指彩色隱形眼鏡。

隨著彩妝經濟的崛起，美瞳被大家當做“眼部化妝品”來廣泛使用，這也推動了國內美瞳市場的快速擴張。據青山資本數據統計，近5年來，中國美瞳的年均復合增長率高達41%，中國隱形眼鏡市場目前增速位列全球第一，2020年中國的市場銷售額就已超過200億。據Mob研究院預測，到2025年，中國美妝行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。據天貓健康發布的《天貓隱形眼鏡行業人群洞察白皮書》也顯示，2021年上半年隱形眼鏡銷售額同比增速達60%，彩色隱形眼鏡銷售額同比增速達83%。

據國家藥品監督管理局6月10日發布的《選購使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》中指出，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在我國作為第三類醫療器械管理，在上市前需要通過安全性、有效性的評價，獲得醫療器械注冊證后方可生產、銷售和使用，其生產企業需要取得《醫療器械生產許可證》。經營此類產品的企業需要取得《醫療器械經營許可證》。

中國隱形眼鏡市場潛力巨大，但作為近兩年崛起的新市場可謂是亂象頻出。

推廣行為、銷售渠道魚龍混雜

《中華人民共和國廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。但在很多電商平臺仍可以找到許多大品牌在首頁打出“某某明星同款”的宣傳標語。不止電商平臺，在一些視頻平臺、小紅書等APP上明星同款的推薦也是屢見不鮮。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，這些商家利用明星同款這種吸引眼球的宣傳手法是一種“打擦邊球”行為。

據《法制日報》調查報道，在不同代理人手中，美瞳產品的定價可以相差100元以上。仿制品成本價僅有2-8元，而這中不合規的產品，對眼睛的傷害極大。美瞳代理門檻偏低，無需任何審查資質也給別有用心的人以可乘之機。由于美瞳產品的生產銷售需要以第三類醫療器械進行監管，周期較長、產品更新較慢。因此大量消費者更傾向于私下買賣，比如通過社交平臺找代購或美瞳代理購買，這也促使了更多的美瞳代理涌現。

在這些無法監管到的盲區也成為眾多產品翻車的地方。據法制日報記者走訪發現，同一品牌下同一個系列的美瞳產品，價格分別相差幾十元不等。而受訪者表示這是正常現象，美瞳越貴不一定是品質高，可能是代理人的差價大。每個代理人可以根據自己的進貨價格隨意定價進行銷售。

在電商平臺上，為繞開美瞳銷售存在的門檻問題，一些美瞳產品在網上的銷售方改為“某藥房”，美瞳產品或代理商借助藥房的醫療器械許可證來銷售美瞳等產品。

除此之外，市面上銷售的美瞳產品，也會出現其注冊證號在國家藥品監督管理局網站上查詢不到或者信息不符的情況。

盲目跟風、相信進口同樣可能掉進商家的陷阱里。市場上的美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋。日拋的價格最貴、年拋的最便宜，因此很多年輕人在選擇時更傾向于時間更長的產品。美瞳代理也可能根據客戶的需求推薦一些日韓產品。而根據日本法律的規定禁止銷售月拋以上的隱形眼鏡，如果從代理手中購買的半年拋、年拋產品，可能就是其淘汰的產品或來路不明的套殼產品。

“大牌”產品頻頻翻車，代工廠渾水摸魚

一款被美瞳代理們宣傳為韓國進口、硅水凝膠材質的“Angel tough”美瞳，事實上產自于國內。也有消費者曾反映，一款名為Etoe的進口美瞳產品致使眼睛過敏、紅腫，在維權的過程中才發現，所買的這款標榜進口的產品或也是在國內代工廠進行生產的。

同時，因為國內生產成本較低，一些海外廠商也會選擇在國內購買大量產品運往海外貼標簽，再銷回國內。

由于國內對相關產品生產監管相對嚴格，往往許多品牌都使用同一個代工廠。代工模式的盛行，使得美瞳品牌之間同質化嚴重，且質量問題頻出。一家代工廠同時生產多個品牌，這也使得不同的多個美瞳品牌會使用同一個證明文件，而消費者在選購產品時也很少去關心醫療器械證明文件上的批號和名稱。

美瞳的選擇

美瞳的使用需要直接接觸我們的角膜，直接影響我們的眼睛健康。因此關注鏡片材料、透氧量、基弧、直徑等參數，這些參數是決定佩戴美瞳舒適度的關鍵指標。從健康角度進行購買時，可以選擇高透氧產品。在購買時也要考慮自身眼部健康程度、自身佩戴使用的需求、生活工作環境、經濟條件等因素。

在選購具體產品時，可以提前查詢品牌和產品是否具備《醫療器械經營許可證》、《醫療器械注冊證》，產品包裝是否具備醫療器械注冊證編號、生產企業名稱、生產日期等信息，如果品牌涉及進口“美瞳”或國外代工出品，還應確認具備中文標簽和說明書等。通過網購或代購等渠道進行購買時也應警惕非正規渠道的產品真偽及質量。

雖然近年來我國美瞳市場增長迅速，但據金融研究院數據顯示，目前我國一線城市美瞳滲透率僅有13%，相較歐美在內的其他地區仍有大幅的提升空間。國內的美瞳行業尚處于發展的初期階段，因此在消費者教育、行業規范等方面仍舊任重道遠。從近年來“使用期越短越健康”等觀念的涌現也可以看出我國消費者也開始趨于理智，并認真對待美瞳類產品對眼睛的影響。相關企業則應做好品控、減少“貼牌”，以及“明星同款”等“打擦邊球”的宣傳行為，聚焦商品質量以迎接國內前景巨大的美瞳市場。