2022年賀歲營銷盤點

No.1 百事可樂繼續推出“把樂帶回家”主題短片

從2012年開始，百事每年春節前夕都會發布以“把樂帶回家”為主題的春節賀歲短片。2022年的影片以除夕夜的年夜飯場景切入，從一滴百事可樂飛濺至卷軸，丹青中的傳統春節世界瞬間被激活，展開了充滿張力的美好畫卷，既寫意又鮮活。影片中增添了說唱潮流元素的春節神曲《恭喜恭喜》，百事群星與瑞獸家族依次現身古城，以年輕人所獨有的創意為觀眾送去濃濃春意。

No.2 美團與郭冬臨上演《有事您說話》

打造一條貼合用戶生活情境的走心廣告片似乎成了各大品牌的營銷共識，作為頭部生活服務平臺的美團自然也不會放棄這樣的大好時機。于是，1995年春晚家喻戶曉的好人郭子的故事《有事您說話》，便成了這次美團春節營銷的首選IP。熟悉的味道、熟悉的配方，恰到好處地讓人第一眼就有了親切之感。該版廣告片由張大鵬導演，結合當代人的生活習慣，找到了“有事您說話”這句話與美團的聯系，再次深化和輸出“美好生活小幫手”的品牌定位。

No.3 騰訊聯手阿迪達斯，帶來春節新主張

2022年春節，阿迪達斯以“來年停不住”為主題，與騰訊廣告一起策劃了一場營銷活動。看似“喪”的年輕人，不滿足的背后是想要超越昨天的自己，追求心中沸騰的理想。于是，阿迪達斯提出“來年停不住”，迎合了人們對新未來、新征程的期盼。在傳播節奏上，騰訊廣告為阿迪達斯設計了發布—引爆—擴散的傳播三部曲，不斷延長品牌內容傳播曲線，帶來長期的曝光與有效的增長。

No.4 京東發放春晚史上最高數額紅包

2022年，繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音之后，京東首次成為央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。和往年其他互聯網公司集中在春晚發紅包不同，京東延續了其電商大促不止1天的風格，互動活動一共23天，從臘月二十二一直持續到元宵節。春節期間京東共發放總價值達15 億元的紅包與實物，這也是春晚史上最高的紅包數額。

No.5 水墨動畫版麥當勞

麥當勞聯手上海美術電影制片廠發布了一支水墨版動畫短片，整部動畫以水墨技法勾勒群蝦嬉戲、小橋流水、梅花一點紅等中國畫中的傳統意象，并配合中國傳統嗩吶、喜鵲叫聲、鞭炮的背景音樂，在筆墨流轉之間趣味演繹出各種傳統食材，以及食材烹飪而成的春節新品。麥當勞此次中國風營銷之所以能夠廣泛激發大眾共情，不僅是因為合作了上海美術電影制片廠這個情懷大IP，更是因為其真正抓住了中國文化內核，才讓不少人覺得這個品牌“真有中國味”。

No.6 百草味《何同學回家過新年》

百草味聯合B 站UP 主“老師好我叫何同學”推出品牌2022年新年廣告片，講述了何同學回家過年，面對親友對自己工作的盤問時，用百草味新年禮盒化解尷尬的故事，營造“年的味道”。在這支廣告片中，百草味的硬植入反而變成了一個風格，因為它在契合短片本身的幽默特質之外，也十分契合B 站的文化。正是這種硬植入的反差感戳中了網友的嗨點，造成了戲劇效果。

No.7 阿爾卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒

以“讓心更近”作為品牌主張的阿爾卑斯糖，每個新年都是不可或缺的助興伙伴。2022年春節，阿爾卑斯特別創造了鞭炮樣式的多支懸掛組合，創造一連串的鞭炮聲響，好吃又好玩，比傳統鞭炮更有性價比。同時自己動手DIY 專屬“鞭炮”，和伴侶、朋友、家人歡樂互動，更極大增加了玩法的滿足感與趣味度。

No.8 老板電器《家宴》續作再出圈

2022年春節，一部《家宴之盆菜》的微電影在全網上映，一道“不想消失的大菜”讓無數人破防，影片圍繞父親和兒子兩個視角交叉敘事，刻畫出中國典型的父子關系現狀。這部影片是老板電器“家宴”IP的第四次落地，圍繞節日、廚房與愛，創新“家宴”敘事、暖心發聲，老板電器把春節營銷戰役的“家宴”策略升級為對社會大眾的情感關懷。

No.9 眷茶虎年演奏會

你聽過編鐘演奏《哆啦A 夢之歌》嗎？2022年跨年日，眷茶攜手河南博物院華夏古樂團上演了一場古典與流行交融的音樂盛典。樂手們身著古裝，用編鐘、古琴、大鼓等古樂器演奏耳熟能詳的曲目，從磅礴開闊的《滄海一聲笑》，到重回童年的《哆啦A 夢》《女兒情》，數十首曲目引發了觀眾滿堂喝彩。不僅如此，眷茶還與河南省非遺傳承人趙學榮一起，將虎頭帽、虎頭鞋上一針一線繡出來的非遺老虎，搬上了杯子、杯套等周邊產品中。在優秀傳統文化的滋養下，以眷茶為代表的本土品牌在行業中大放異彩。

No.10 銀聯66 張“奔富圖”

以“什么是中國人心里的富”為話題，中國銀聯用66 張海報呈現出富是什么樣子。通過拍攝、建模、合成等手段，每一張海報都把漢字“富”融入了畫面中，用典型事物或某個生活細節去呈現我國農業、環保、基建等不同領域、不同人群，從物質到精神各方面的富足充實。