解鎖在線協作新玩法

低門檻的內容共創使得共享文檔已成為品牌傳播的新形式。最近，騰訊視頻和笑果文化也巧借這一形式，聯合發布“2021超前收貨評價單”，邀請用戶利用騰訊文檔在線協作，記錄分享一年的喜怒哀樂。

文檔中，東京奧運會、民警老陳直播宣傳反詐、神州十三號發射成功、EDG（EDward Gaming，電子競技俱樂部，簡稱EDG）奪冠等年度大事件悉數呈現，這些年度熱點事件被比作“單品”，與用戶的日常生活緊密關聯在一起。用戶圍繞其給出了充滿個性的“收貨評價”，以活潑而有趣的方式為《脫口秀跨年》預熱，助力社交傳播的效果最大化。活動開啟一小時，文檔同時在線人數迅速超限值400人，話題 “脫口秀跨年限時內測開啟”迅速登上微博熱搜總榜。

由于共享文檔在線征集的開放性和低門檻性，越來越多的品牌開始嘗試將其作為與用戶共創內容的新載體。正是因為創新性地引入了該載體，騰訊視頻《脫口秀跨年》才能讓“每個人都來講兩句，人人都能出金句”的創意有效落地，并以社交貨幣形式傳播開來，實現了跨圈傳播。

——鄒沂呈