蹭元宇宙熱度

當(dāng)前，設(shè)立虛擬子品牌、虛擬人物代言等營(yíng)銷(xiāo)方式均被視為品牌在元宇宙時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)戲，但對(duì)于更貼近日常生活的快消品而言，如何增強(qiáng)自身科技屬性、跟進(jìn)元宇宙空間的營(yíng)銷(xiāo)成為品牌實(shí)踐的重點(diǎn)。近期，安慕希聯(lián)名Soul（社交APP）發(fā)起了一場(chǎng)以元宇宙為主題的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，從品牌標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、傳播等多維度展現(xiàn)快消品的營(yíng)銷(xiāo)新模式。

元宇宙的概念映射了年輕一代擺脫現(xiàn)實(shí)壓力、以新身份在虛擬世界自由行進(jìn)的期望。安慕希以更具科技感的品牌新身份AMX（安慕希拼音首字母縮寫(xiě)），推出元宇宙限定版“失重酸奶”；而同樣主打年輕用戶(hù)的Soul則上線聯(lián)動(dòng)版的“元宇宙失重樂(lè)園”模塊，通過(guò)“0壓”AR身份認(rèn)證、壓力測(cè)試游戲等社交互動(dòng)來(lái)聚集新潮用戶(hù)。此外，品牌方還在線下打造主題地鐵，為消費(fèi)者提供進(jìn)入“0壓”主題虛擬世界的通道。

理解科技時(shí)代內(nèi)核、掌握新一代的文化崇尚是品牌方在虛擬世界開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播的前提，現(xiàn)階段任何貼上元宇宙標(biāo)簽的活動(dòng)都足以讓消費(fèi)者關(guān)注，但熱潮過(guò)后，如何通過(guò)元宇宙空間與消費(fèi)者建立穩(wěn)定、持續(xù)的情感連接，則是品牌方未來(lái)思考的方向。

——李 喻