Z世代的第三空間

文/焦冠豪 迷都文化董事長

Z世代生活在一個(gè)物質(zhì)充裕的時(shí)代，但在另一方面，他們也有著不斷攀升的精神生活壓力，以及相對匱乏的休閑方式、社交空間。Z世代所需的不是一種瞬間快樂，而是一種精神上的滿足和享受。Z世代的消費(fèi)特征具有“三個(gè)新”：新消費(fèi)，比如盲盒、新茶飲；新文化，他們對IP（知識產(chǎn)權(quán)）屬性有著高要求；新空間，集吃喝玩樂等消費(fèi)IP于一體的線下社交空間。

迷都正在做的，就是以劇本殺切入，打造Z世代的第三空間，做年輕群體的時(shí)尚潮玩地標(biāo)。劇本殺是最新的線下娛樂社交方式，它代表了流量入口；劇本殺是內(nèi)容行業(yè)，符合正在興起的文化消費(fèi)趨勢；劇本殺天然具備社交屬性，而社交是人類社會的一種剛性需求。

經(jīng)過一年發(fā)展，迷都文化已經(jīng)形成以劇本殺門店運(yùn)營為基礎(chǔ)、以劇本殺加盟為支柱、以劇本發(fā)行為內(nèi)核驅(qū)動的發(fā)展模式。

迷都的門店擁有民國房、日式房、現(xiàn)代房等不同場景。很多人說，電影拓寬了人們生命的寬度，劇本殺又何嘗不是？翻開不同劇本，體驗(yàn)不同人生。在短短三四個(gè)小時(shí)的游戲過程中，消費(fèi)者可以跳出身份限制，體驗(yàn)不同人物的悲歡離合。

在發(fā)行板塊，迷都擁有拍案驚奇、汽水互娛、本影劇制三個(gè)發(fā)行工作室，創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀的劇本殺作品。迷都現(xiàn)在正集中更多的力量，去培養(yǎng)優(yōu)秀的作者和監(jiān)制。隨著劇本殺行業(yè)的發(fā)展，迷都相信中國會誕生很多不錯(cuò)的文化IP，這也是劇本殺行業(yè)能為中國文化產(chǎn)業(yè)升級所做的一些微薄貢獻(xiàn)。

如果只做線下社交游戲，劇本殺行業(yè)發(fā)展有限，未來一定要尋求新的突破。

迷都正積極踐行“劇本殺+”模式，對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行新的賦能，比如迷都正開展的“劇本殺+沉浸式教育”“劇本殺+新餐飲”“劇本殺+文旅”“劇本殺+電影”“劇本殺+新地產(chǎn)”……

我們想通過劇本殺這種深受年輕人喜歡的新型線下娛樂形式，為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，對傳統(tǒng)的吃喝玩樂進(jìn)行潮流化改造，帶領(lǐng)傳統(tǒng)品牌一起升級，以更符合年輕人的消費(fèi)需求。年輕人喜歡什么，迷都就做什么。

為什么現(xiàn)在的商業(yè)地產(chǎn)不值錢？是因?yàn)樯虡I(yè)地產(chǎn)的本身是商業(yè)，商業(yè)要有流通性。房子租不出去，并不是房子出了問題，而是房子里邊的內(nèi)容出了問題。

迷都最終的目的是把新消費(fèi)跟房地產(chǎn)做結(jié)合，把年輕人喜歡的業(yè)態(tài)聚集在一起，形成可以互相引流的網(wǎng)紅效應(yīng)，成為“網(wǎng)紅樓”，成為能為年輕人提供高頻、高性價(jià)比產(chǎn)品的第三社交空間。