在夢境中插播廣告

徐素

廣告可謂是吃盡了多媒體時代的紅利，我們無論打開電視、網絡還是廣播，都能看到或聽到各行各業的廣告。如果未來，不僅清醒的時候，商家還會向睡夢中的你投放廣告，又會怎么樣呢？

幾年前，荷蘭一家創意廣告公司曾制作過一個短視頻，展示了“夢中的可口可樂”是怎樣的。這個視頻與其說是廣告，不如說是一部奇幻動漫：潺潺流動的小溪，旁邊忽然鉆出一頭全身雪白的熊，它張開血盆大口，吐出了一瓶巨大的可樂……受到驚嚇的你好不容易逃開，鏡頭一轉，面前是一個美麗的山谷，這里盛開著美麗的鮮花，蜜蜂、蝴蝶和瓢蟲在花叢中起舞，空氣中飄散著香甜的蘋果味道……但是，慢慢地，這些東西開始變樣，花朵幻化成一個個可樂瓶蓋，蜜蜂、蝴蝶和瓢蟲的翅膀上長出了可樂的商標……

視頻之所以如此“無厘頭”，是因為夢其實是一段時間內人的潛意識的投射，一個人會做怎樣的夢，會遇到熊還是看到鮮花與他清醒時的經歷和情緒有關。研究發現，人們每天都會做夢，大概有20%的睡眠時間都在做夢。白天，我們的大腦儲存著很大的信息量，包括所見、所聽、所經歷、所感受甚至所幻想的東西。晚上我們入睡后，大腦放松，腦細胞開始放電，會再次復現白天的所思所想，但是它們不會像真實經歷一樣具有嚴格的時間或邏輯順序，而是打亂重組、隨機播放，從而變成各種奇怪的夢。正因為夢境如此隨機而奇妙，廣告設計者認為，如果在夢中向人們投放廣告，每個人看到的廣告都會不一樣，也很可能偏離廣告設計稿。這樣的話，人們對廣告的好惡就難以掌握，如果顧客每次想喝可樂時，都想起這是從熊嘴里吐出來的，也許反而會打消顧客的購買欲望。

不過，這種顧慮現在已經有了解決之道，科學家找到了一些掌控夢境的方法，未來，我們可能會按“設計稿”來做夢。

什么樣的夢境是可以被掌控呢？科學家發現，有一種“清醒夢”夢可以被掌控。做清醒夢時，做夢者在睡眠中也保有清醒意識，他能意識到自己在做夢。清醒夢并不罕見，研究表明有一半以上的人曾經歷過清醒夢，其中10%的人每個月都會有過一次甚至更多次的清醒夢。因為做清醒夢時，做夢者是有意識的，如果科學家能與他交流，就能改變他的夢境。

要實現這一點，首先要知道人們是否正處于清醒夢中。科學家現在可以通過監測腦電波、眼球運動、打鼾聲等來確定人們的睡眠階段，其中快速眼動（REM）睡眠正是人們開始陷入夢境的階段。當確定志愿者已經進入REM睡眠時，科學家就會用約定好的暗號與他們交流。這時，如果志愿者處于清醒夢狀態，仍然保有意識，他們會用在入睡前約定好的信號，包括微笑或皺眉、多次移動眼睛等來回答科學家提出的問題。

最近，來自法國、德國、荷蘭和美國的四組科學家團隊分別運用上述方法，實現了與志愿者的夢中交流。參與實驗的志愿者總共有36人，他們均是有過清醒夢經歷的人。研究人員首先訓練志愿者在做清醒夢時響應他們，方法是解釋清醒夢的工作原理，并展示他們在做夢者睡覺時會呈現的提示——聲音、燈光或手指敲擊。如果志愿者接收到這些提示，需要以特定方式回復他們正處于清醒夢狀態并回答問題，比如將他們的眼睛向左移動三遍等。科學家們總共讓志愿者進行了57次睡眠實驗，其中有15次收到了志愿者在夢中的回復。收到回復后，研究人員向做夢者詢問了一些簡單的判斷問題或數學問題，做夢者會以約定好的信號回答問題，比如用多次移動眼睛表示數學題的答案。在這次睡夢中的“考試”里，考生們的回答正確率為18.6%。這表明，睡夢中的人確實可以接收到外界信息并對此做出反應。

Dormio手環可以改變夢境

運用這一點，科學家們可以改變夢境，比如美國麻省理工學院的認知科學家亞當·哈爾發明的一種名為Dormio的手環，它可以追蹤睡眠模式，并在睡眠者達到易受影響的睡眠階段時，通過播放音頻提示，引導佩戴者夢到特定的主題。這是在做夢時直接操控夢境，比在入睡前進行暗示成功率要高得多。

不過，清醒時人們已接收了各種各樣的廣告，睡夢中還要再接收廣告的“攻擊”嗎？大部分人應該都不愿意在夢中看到廣告，如果廣告商堅持要入侵人們的夢境，也許他們的商品反而會遭到人們的厭惡。

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