她經濟

近年來，隨著國民經濟水平不斷提升和女性意識覺醒，女性相關話題得到社會廣泛關注，女性也在經濟收入、社會地位以及家庭地位等方面均得到顯著提升。當下，新時代女性更關注“女性友好”類產品，對于高品質生活的需求日益旺盛，消費能力也越來越強。

據《2022 年“她經濟”洞察報告》顯示，隨著互聯網的飛速發展，女性用戶的規模正在逐年攀升，活躍用戶規模已達全網5.82 億，全網占比提升至49.3%，占比接近一半。女性線上用戶規模在近幾年不斷增長，主要來自于下沉市場用戶和銀發人群。

值得關注的是，2022 年北京冬奧會開幕以來，更多人重燃對冰雪運動的興趣。事實上，隨著健康意識覺醒，不論是登山、滑雪、潛水等戶外運動，還是瑜伽等小眾運動，其功能性服飾用品均處于增長階段。

近期，國產運動服飾品牌動作頻頻，快速擴張便是最好的證明，李寧與潮牌合作推出新品，鴻星爾克在新疆建廠。此外，國外以瑜伽褲“圈粉”的Lululemon 也在近日宣布進軍鞋履品類，為女性顧客提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。

可以看出，“她經濟”下的新時代女性消費正引領著新消費風口，成為各大消費領域各行業繞不開的焦點。