元宇宙賦能文化經(jīng)紀(jì)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承中的實踐展望

湯伊樂

（上海視覺藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院，上海 200000）

引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是全人類的寶貴文化資源，是人類文明歷史的記錄與傳承，對于世界各民族和國家的文化發(fā)展進程都有著舉足輕重的影響。在現(xiàn)今社會不斷進步，人們精神需求不斷多元化多極化的增長背景下探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護和活化利用的實踐創(chuàng)新途徑尤其顯得重要。

中國的產(chǎn)業(yè)正迎來一個全新的發(fā)展時代，為了加快實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，元宇宙創(chuàng)新和賦能的重要切入點受到了極大重視。“文化經(jīng)紀(jì)”作為文化產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)的中介服務(wù)功能在數(shù)字技術(shù)和信息資源有效交互整合下煥發(fā)全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，得到了更大限度的發(fā)揮和利用。元宇宙已儼然作為一項新興重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，對于促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，多元化場景智能應(yīng)用起到了積極的作用。

文化經(jīng)紀(jì)活動作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場的重要流通轉(zhuǎn)換媒介，隨著社會科技的不斷進步、經(jīng)濟水平的不斷提高，對于各類文化資源中核心決定要素有著一定的文化精神承載，場景應(yīng)用設(shè)計衍生創(chuàng)新的重要智能，同時滿足符合消費者對于文化產(chǎn)品的審美認(rèn)同與共鳴。在此契機下，利用元宇宙的對于場景交互再造的優(yōu)勢，通過文化經(jīng)紀(jì)活動對科技與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的深厚歷史文化資源進行更好的活化融合，創(chuàng)新實踐來適應(yīng)以及滿足現(xiàn)今社會多元豐富的不同需求。

一、元宇宙概念特征及同非遺文化經(jīng)紀(jì)活動內(nèi)涵意義的契合還原

最早“元宇宙”概念出現(xiàn)于美國作家尼爾·斯蒂芬森在1992 年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）中，書中描繪的是一個現(xiàn)實人類通過VR 設(shè)備與虛擬人共同生活在一個虛擬空間的未來設(shè)定中，小說中元宇宙世界是個脫離現(xiàn)實但始終網(wǎng)絡(luò)在線，人們可以其虛擬化身自由生活和還原不同場景下的發(fā)生的情節(jié)。而發(fā)展到現(xiàn)今泛指運用各種科技手段鏈接現(xiàn)實和虛實世界的映射交互，創(chuàng)造具有完整的新型社會體系及數(shù)字場景空間。

“文化經(jīng)紀(jì)”的概念最早在21 世紀(jì)初期獲得使用，隨著2003 年《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》在各國實踐應(yīng)用的不斷深入，荷蘭非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心（現(xiàn)更名荷蘭非物質(zhì)遺產(chǎn)知識中心）就將其工作性質(zhì)定位為“文化經(jīng)紀(jì)”。[1]文化經(jīng)紀(jì)活動已作為重要的“橋梁”和“紐帶”在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天日趨活躍，在保護與推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起到了關(guān)鍵作用。在《實施〈保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約〉的業(yè)務(wù)指南》的第三、四章[2]中鼓勵相關(guān)個人，專家與中心機構(gòu)建立功能互補型合作和支持媒體推廣活動，并運用各種傳媒形式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）。面對數(shù)字科技對于各行各業(yè)帶來的變革，元宇宙恰逢其時，充分發(fā)揮虛擬場景與現(xiàn)實世界可以無隙融合交互、時空拓展的特征，將非遺的文化經(jīng)紀(jì)活動有效同步到虛擬場景得到有效的反饋和發(fā)展，改善眾多非遺項目的生存和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為推廣非遺活動實踐從而發(fā)揮出更大的影響與作用。

二、文化經(jīng)紀(jì)活動在元宇宙非遺活化實踐中的職能及其應(yīng)用場景

在社會分工日趨專業(yè)化、系統(tǒng)化的大背景下，文化市場的分工與不斷衍生使得文化經(jīng)紀(jì)活動在其專業(yè)范圍內(nèi)投入越大，產(chǎn)出回報比越高；推動商品生產(chǎn)交換、促進物質(zhì)文明提升得到充分的作用發(fā)揮和體現(xiàn)。由于數(shù)字文化技術(shù)快速發(fā)展，更新迭代日益加快，大部分非遺活化實踐的細(xì)分領(lǐng)域在元宇宙場景應(yīng)用中都可以進行虛擬還原再現(xiàn)，特別是在非遺數(shù)字載體保存、非遺活化品牌打造、豐富繁榮非遺文化市場交易平臺等方面具有重要的職能。主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）應(yīng)用場景一：（文化信息服務(wù)）

在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，信息服務(wù)作為其文化經(jīng)紀(jì)活動中的基本職能，對于加強非遺數(shù)字文化資源開發(fā)，完善與健全非遺數(shù)據(jù)庫建設(shè)以及提升非遺數(shù)字交互體驗等相關(guān)場景應(yīng)用在元宇宙中5G、AI 和XR 的基礎(chǔ)技術(shù)得以充分的創(chuàng)建和體現(xiàn)。快速大量地挖掘、收集、處理和分析非遺數(shù)字文化內(nèi)容信息將不再受限于區(qū)位空間分布、地理環(huán)境、交通物流、經(jīng)濟資本等客觀因素的影響，在元宇宙各類文化信息服務(wù)場景中進行賦能疊加與精準(zhǔn)匹配，并進一步擴展到非遺區(qū)域外的認(rèn)知受眾群體，把關(guān)鍵實質(zhì)性有價值的文化信息準(zhǔn)確、及時、完整地傳遞給文化市場需求方，從而完成文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)活動應(yīng)盡的職責(zé)。

（二）應(yīng)用場景二：（文化中介代理）

文化經(jīng)紀(jì)活動中的中介和代理同樣是創(chuàng)造價值的服務(wù)性勞動，不僅可以減少信息的不對稱，提高業(yè)務(wù)運作的效率，而且能促進文化經(jīng)紀(jì)市場的活躍繁榮和健康發(fā)展，往往也具有很高的創(chuàng)新文化要素價值。然而這些要素價值的挖掘是通過元宇宙線上虛擬空間的構(gòu)建與云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生引擎等新一代技術(shù)的應(yīng)用，將數(shù)字化的非遺內(nèi)容、文化產(chǎn)品和服務(wù)進行整合交互，多媒介渠道的廣泛傳播。并在相應(yīng)的沉浸式溝通交流場景下實現(xiàn)貫通線上線下的全真模擬完成委托人的授權(quán)、擴大客戶的認(rèn)知度和細(xì)化文化經(jīng)紀(jì)分工、盤活文化市場平臺主客體，打通需求與供給。

（三）應(yīng)用場景三：（文化對接服務(wù)）

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)得到前所未有的快速發(fā)展，元宇宙中的非遺文化資源數(shù)字化呈現(xiàn)為其供應(yīng)和創(chuàng)作提供了充足的空間，在此背景下文化經(jīng)紀(jì)僅提供信息服務(wù)、中介代理等職能是不夠的，還需要在產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新為導(dǎo)向的理念下，為多元化需要驅(qū)動的各類文化項目運作提供對接服務(wù)。不同元宇宙文創(chuàng)場景下進行跨界對接融合，進一步在非遺保護、傳播、利用中得到廣泛應(yīng)用，完成“非遺文化資源的經(jīng)濟資本”“非遺文化產(chǎn)品的文化市場”“非遺文化教育培訓(xùn)”“知識服務(wù)”“非遺傳承人的傳播推廣”等系列對接場景應(yīng)用解決方案，形成多向文化交流對接，引導(dǎo)和培育非遺可持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。

三、元宇宙中非遺活化傳承的文化經(jīng)紀(jì)活動融合拓展路徑

各國加快布局元宇宙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，對于線上線下一體化相結(jié)合的數(shù)字技術(shù)提供了文化新體驗，帶動了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的擴展；尤其是非遺類目的各種形式的展示傳播與實踐再現(xiàn)可以通過文化經(jīng)紀(jì)活動進一步拓寬了全新的發(fā)展方向，豐富完善了非遺的消費渠道和消費形式，挖掘具有市場需求和開發(fā)潛力的非遺項目，為非遺傳承保護開發(fā)的數(shù)字化變革提供新的路徑依據(jù)。

（一）數(shù)字孿生技術(shù)的持續(xù)迭代升級

數(shù)字孿生作為新一代的數(shù)字信息化升級是元宇宙中主要的核心技術(shù)支撐，利用各種數(shù)字仿真能更智能高效地完成各種認(rèn)知場景空間與世界的映射過程。在此基礎(chǔ)上，提供了一種數(shù)智化融合拓展路徑，推動元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中數(shù)字孿生開發(fā)平臺、數(shù)據(jù)化可視化引擎、數(shù)字展示與系統(tǒng)集成服務(wù)等根據(jù)其特性在不同的非遺類目中進行更為深入的數(shù)字轉(zhuǎn)型，智能分析匹配，實現(xiàn)無限復(fù)制和多次利用，使得非遺資源能更好地融合轉(zhuǎn)換成數(shù)字文化產(chǎn)品通過元宇宙各類場景進行合理開發(fā)，形成數(shù)字文化交易市場平臺，進一步豐富完善文化經(jīng)紀(jì)信息服務(wù)體系的內(nèi)容。

（二）沉浸虛擬場景的變遷衍生營造

元宇宙中沉浸細(xì)分產(chǎn)業(yè)中大多復(fù)合業(yè)態(tài)在教育創(chuàng)作、演藝演出、互動敘事和創(chuàng)意感官等都有著極其鮮明體現(xiàn)的異業(yè)融合賦能作用，尤其在博物館非遺項目展陳、非遺文旅等偏重于文化體驗、習(xí)得交流和相關(guān)手工藝售賣等項目轉(zhuǎn)化中，通過線上線下虛擬現(xiàn)實的融合，運用數(shù)字增強技術(shù)，3D 沉浸還原各種信息、形式和活動，引導(dǎo)受眾探索傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代數(shù)字的完美呈現(xiàn)結(jié)合，兼顧可持續(xù)性的資源保護和開發(fā)功能，激發(fā)傳承人的靈感汲取與創(chuàng)意創(chuàng)造。并取得相關(guān)的經(jīng)紀(jì)權(quán)限，拓展線上銷售平臺與渠道，開展相關(guān)文化經(jīng)紀(jì)的中介與代理業(yè)務(wù)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目帶來新的發(fā)展空間。

（三）虛擬數(shù)字人的賦能泛化應(yīng)用

隨著元宇宙在科技創(chuàng)新中大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，三維圖形生成建模、虛擬形象合成渲染、實時動態(tài)捕捉，語音智能合成驅(qū)動等相關(guān)虛擬數(shù)字人的技術(shù)運用極大程度提升了在文化市場中的內(nèi)容投放、偶像打造以及文化經(jīng)紀(jì)中的資源要素衍生對接變現(xiàn)。作為科技與文化相融合的新鮮產(chǎn)物，虛擬數(shù)字人在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模日益增長的趨勢下，充分引導(dǎo)受眾客戶共享泛化；復(fù)制再現(xiàn)人類的知識記憶、情感思維，多因素拉動需求增長，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式、解放生產(chǎn)力，提高產(chǎn)業(yè)效率。對于非遺的文創(chuàng)營銷與服務(wù)、娛樂演繹表演、非遺數(shù)字藏品賦能實體等在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像的虛擬數(shù)字人主要應(yīng)用領(lǐng)域進行凝結(jié)轉(zhuǎn)化，加速商業(yè)化進程，成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中布局戰(zhàn)略的重要動力引擎。

四、元宇宙文化經(jīng)紀(jì)的非遺傳承創(chuàng)新展望

元宇宙概念經(jīng)過了資本市場刺激下迎來了爆發(fā)式的增長，伴隨著技術(shù)更新迭代將逐步回歸理性盤旋發(fā)展階段，開始走向成熟主動突破壁壘界限進行跨學(xué)科、跨行業(yè)的融合，未來合作頻率將更為頻密，積極尋求產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景與商業(yè)模式的快速兌現(xiàn)落地。文化經(jīng)紀(jì)活動作為非遺傳承發(fā)展的紐帶和橋梁，借助元宇宙的數(shù)字化技術(shù)手段突破時空的區(qū)隔，吸收個性鮮活的元素，創(chuàng)新傳統(tǒng)非遺的表達形式，聚合形成新的活動內(nèi)容表現(xiàn)形式與場景形態(tài)空間。

（一）疫情加速元宇宙文化經(jīng)紀(jì)活動聚合虛擬化

在全球新冠疫情形勢不明朗的今天，人們的生活方式狀態(tài)與認(rèn)知得到極大改變，各類線上生活社交娛樂、居家辦公需求大大增加，從單個或多個的短時期機動狀態(tài)聚合轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ǖ某B(tài)，而不再僅僅是現(xiàn)實世界生活的點綴補充。元宇宙整合各種新技術(shù)促進線上線下的打通，從開始認(rèn)知到虛擬還原的真實必要性，推動了各行各業(yè)都在大規(guī)模向虛擬世界遷移。各類文化經(jīng)紀(jì)作為信息交互性迅捷的活動形式在虛擬態(tài)化的市場業(yè)務(wù)接洽交易的聚合轉(zhuǎn)換更為頻繁，構(gòu)建全新的立體式社交網(wǎng)絡(luò)體系、現(xiàn)實世界文明形態(tài)的復(fù)刻再現(xiàn)都將成為非遺傳承發(fā)展新生態(tài)的主流聚焦點。

（二）非遺活化實踐在元宇宙場景應(yīng)用個性多元化

未來媒體技術(shù)發(fā)展方向是對于元宇宙虛實融合、空間拓展可以具備和衍生多種形態(tài)個性呈現(xiàn)，在其中運用數(shù)字增強技術(shù)，3D 沉浸還原各種信息、多平臺傳播形式等創(chuàng)新模式與技術(shù)正在逐漸改變非遺的傳承發(fā)展生態(tài)并持久共享，起到了很好的示范效應(yīng)。“非遺虛擬傳承人”“非遺數(shù)字展演”“非遺沉浸虛擬旅游”“非遺數(shù)字藏品交易”“非遺在線研學(xué)”“非遺在線高清直播與購物”等全新的內(nèi)容與形態(tài)在不同場景中進行切換互動，通過與之匹配的文化經(jīng)紀(jì)活動引領(lǐng)各種類型的非遺項目在元宇宙的場景中找到適應(yīng)的數(shù)字化生存發(fā)展方向，促進非遺文化商品服務(wù)的流通轉(zhuǎn)換與傳統(tǒng)文化資源的合理配置，從而進一步滿足不斷增長的多元化文化需求。

（三）非遺傳承創(chuàng)新在元宇宙中空間形態(tài)智能數(shù)字化

元宇宙中數(shù)字化消費場景設(shè)計也可以根據(jù)不同門類的非遺形態(tài)差異按照受眾的需求進行相應(yīng)調(diào)整和搭建非遺消費平臺與體驗場景，在完善非遺體驗的過程中，除了非遺館等相關(guān)公共文化機構(gòu)，非遺數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、非遺小鎮(zhèn)、非遺生態(tài)村與街區(qū)以及非遺“進社區(qū)”“進景區(qū)”“進商圈”等也在不斷嘗試搭建“線上+線下”的體驗場景，推出沉浸式劇本殺、非遺數(shù)字沉浸展覽等活動，結(jié)合虛擬沉浸技術(shù)、位置服務(wù)、智能導(dǎo)引等技術(shù)不斷提升游客體驗感。在線下原生地與線上虛擬消費場景營造中，更要充分利用數(shù)字化技術(shù)促進非遺項目的廣泛傳播與深度開發(fā)造就契合受眾行為偏好的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間的全新非遺文化景觀。

五、結(jié)語

在當(dāng)下經(jīng)濟全球化和世界多極化趨向不斷加強的今天,文化經(jīng)紀(jì)活動是與市場經(jīng)濟，文化資源產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的，其產(chǎn)生是社會發(fā)展分工的結(jié)果，也是促進和滿足人類精神物質(zhì)文明需求的文化產(chǎn)品的“催化劑”。元宇宙經(jīng)過概念起始之初的熱度和泡沫后勢必將回歸到理性的發(fā)展方向，在內(nèi)容傳承保護的基礎(chǔ)上通過文化經(jīng)紀(jì)活動賦能文化價值、經(jīng)濟價值兼具的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與其他行業(yè)跨界融合發(fā)展，拓展創(chuàng)新非遺的多元文化特征，實現(xiàn)文化資本再生產(chǎn)、循環(huán)與轉(zhuǎn)換，增強非遺在當(dāng)代社會的生命力。