桂林市健康醫療旅游產業發展研究

摘 要：健康醫療旅游是融合健康服務業和旅游業發展的新興產業，是以維護和促進游客身心健康為目標的產業，具有覆蓋面廣、產業鏈長、增長確定性強、拉動作用大等特點。健康不再是簡單的“非病理”的生理狀態，而是身、心與社會適應的完好狀態，是人一生關注的永恒主題。同時，經過多年經濟快速發展，人民收入水平有較大幅度提高，對健康的需求快速增長，越來越多的人意識到養生健康的重要性。本文將從產業背景和產業基礎探討桂林的健康醫療旅游產業發展狀況及措施。

關鍵詞：健康醫療 旅游產業 發展研究

前 言

桂林是世界著名的風景游覽城市，改革開放至今已有160多位外國元首、政府首腦及各界政要到訪，年接待海外游客量多年居全國各城市前10位。聯合國世界旅游組織/亞太旅游協會旅游趨勢與展望國際論壇會址、中國-東盟博覽會旅游展永久落戶桂林，漓江入選美國CNN網評全球15條最美河流，桂林喀斯特被列入世界自然遺產名錄。先后獲得“中國優秀旅游城市”“中國十佳魅力城市”等稱號，躋身全國旅客滿意度十強。

一、產業基礎

“十三五”乃至今后更長一段時期，桂林都將按照“加快建設新城、疏解提升老城、產業融合發展、城鄉協調推進、生態文化相融、富裕和諧桂林”的總要求，把桂林建設成為國際旅游勝地，打造成世界一流的旅游目的地、區域性國際旅游集散地、全國生態文明建設示范區、全國旅游創新發展先行區、區域性文化旅游中心和國際交流的重要平臺。因此，推動健康服務業與旅游產業深度融合發展，已經成為桂林市建設國際旅游勝地的內在需求，成為桂林市旅游業轉型升級的重要方向。

近年來，人們對健康的認識和理解在廣度與深度上都有了較大變化。健康不再是簡單的“非病理”的生理狀態，而是身、心與社會適應的完好狀態，是人一生關注的永恒主題。同時，經過多年經濟快速發展，人民收入水平有較大幅度提高，對健康的需求快速增長。現代工作生活節奏加快、職場競爭激烈、生活和心理壓力加大，以及霧霾天氣等因素導致了亞健康人群規模日趨龐大，越來越多的人意識到養生健康的重要性。桂林空氣質量優良，生態旅游資源豐富，宜居宜游，是人們休養康體和緩解壓力的理想之地。

中國正逐漸步入老齡化時代。建立政府引導、社會參與、市場推動的醫養融合發展模式，促進醫療衛生資源與養老服務有效對接，滿足老年人多層次、多樣化的醫療護理服務需求，提升健康養老質量，做到老有所養、病有所醫，既是黨和政府的責任，同時也為健康醫療旅游產業提供了巨大的發展空間。

二、發展措施

認真落實黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，堅持“四個全面”戰略布局，牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，緊緊圍繞國內外游客特別是中高端游客消費需求，圍繞“醫、康、養、健、智、學”六大發展方向，以項目推進、企業培育、平臺建設為抓手，既傳承發展中醫藥壯瑤民族醫藥健康服務，又堅持醫藥科技創新引領支撐，整合要素資源，優化發展環境，積極引入社會資本，促進業態創新、產業融合、企業集聚，實現健康醫療旅游產業規模不斷擴大，將桂林建設成為具有較大國際影響力的健康醫療旅游目的地。

堅持政府引導、市場驅動。充分發揮市場在資源配置中的決定作用，依靠市場機制，激發社會活力，促進社會資本投資健康醫療旅游產業領域，提高健康醫療旅游產業發展質量和效率。同時，增強政府在基礎設施配套、產業扶持引領、優化公共服務、保障公平競爭、維護市場秩序等方面的職能，有效發揮對健康醫療旅游產業發展的引導作用。

堅持科學定位、特色發展。深入分析各區縣的資源稟賦和產業基礎，科學確定各地健康醫療旅游產業發展重點，合理規劃健康醫療旅游產業布局，因地制宜打造一批特色健康醫療旅游產業集聚發展平臺，形成錯位發展、有序競爭的良好局面。

堅持面向游客、高端發展。桂林健康醫療旅游產業要以游客特別是中高端游客為服務對象，將中醫、民族醫特色醫療健康資源與極致旅游產品融合創新，吸引國際游客；在示范基地制度創新支持下，引入國際健康醫療服務平臺、技術和人才，開發一批以“溫泉康體、文化養心、農業體驗、森林養生、民族風情和食療文化”為區域特色的健康旅游產品，滿足國內中高端游客健康服務需求。

堅持科技支撐、創新發展。強化改革對健康醫療旅游產業發展的推動作用，釋放人才資源活力，強化科技支撐，依托生命科學、物聯網、大數據等新興技術發展，拓展健康醫療旅游產業范圍，鼓勵發展健康醫療旅游產業的新興產業和新型業態。

堅持資源整合、融合發展。把健康醫療旅游產業發展與智慧經濟、旅游休閑、電子商務、現代商貿、金融、房地產等產業的發展緊密結合，與促進就業、全民健身、養老服務、公共衛生等民生工作密切聯系，深挖政策潛力，整合多方資源，合力推進健康醫療旅游產業加快發展。

堅持對外交流、開放共贏。積極融入“一帶一路”建設，提升對外開放水平，樹立桂林作為國際健康醫療旅游重要目的地的良好形象，提高我國健康醫療旅游機構在國際健康醫療旅游領域的綜合競爭力。

三、結論

健康醫療旅游是融合健康服務業和旅游業發展的新興產業，是以維護和促進游客身心健康為目標的產業，具有覆蓋面廣、產業鏈長、增長確定性強、拉動作用大等特點。發展健康醫療旅游產業，對滿足群眾多層次、多樣性、個性化的醫療衛生需求，拉動經濟增長，轉變發展模式，穩定和擴大就業，提升國際競爭力具有重要意義。

作者簡介：謝家明（1967-），男，廣西桂林人，桂林襲匯文化旅游投資股份有限公司CEO。研究方向：企業管理/文化產業發展。