媒體融合背景下新聞節目的制作研究

常 博

（海南省五指山市融媒體中心，海南 五指山 572200）

媒介融合是指兩種或更多的傳播技術融合為新的傳播技術，這種新的傳播技術及其所依賴的媒介的功能與傳播效果必然要優于原有的傳播技術與媒介。媒介融合后，各種媒介呈現出多功能、一體化的發展趨勢。[1]

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體逐步進入人們的視野，根據《中國新媒體發展研究報告》的描述，新媒體是指“基于計算機技術、數字廣播技術、通信技術等，利用無線通信網、互聯網等渠道，以手機、電視、電腦等設備為終端的媒體”。當下的新聞節目，已普遍開始應用新媒體技術，讓受眾體驗到了新型新聞傳播方式的魅力，新聞人仍需注意的是，在新媒體時代，各種新媒體形態層出不窮，只有緊跟技術發展的步伐，在節目創作、內容設置上不斷創新，才能讓新聞節目更有可看性，更具影響力。[2-3]

1.媒體融合與新聞節目

廣播電視媒體與技術進步有著密切的聯系，每一次技術革新都會推動傳播方式的變革。電視新聞這一重要的媒體形式，其制作和傳播方式也應順應技術的發展而做出改變。近年來，得益于互聯網技術的進步，媒體融合越來越普遍，傳統的廣播、電視新聞正在與互聯網業務相融合，形成了更加多樣化的新聞傳播方式。[4]對此，我們應重新定義電視新聞制作模式，建立高效、配套的技術架構，實現電視新聞與各種媒介平臺的深度融合，在激烈的市場競爭中占領高地。

2.媒體融合背景下新聞節目的特點

2.1 全媒體化采集和播放

第一，全媒體化的新聞素材采集。在以往，新聞制作人在收集節目素材時必須派記者去現場采訪，或通過電話等方式了解事件經過，這本身已距離事件發生過去了一定的時間，即使是新聞事件的親歷者也有可能遺忘一些細節，再經多人之口轉述新聞事實，又往往與事實真相存在一定的出入，導致新聞的真實性、全面性打了折扣。[5]在媒體融合的背景下，新聞當事人自己就能用手機拍攝事發現場的具體情況，客觀反映事實真相，新聞爆料者在一定程度上充當了記者的身份。同時，新聞欄目也可以通過網絡向全國、全球征集新聞線索，將網絡熱點作為新聞素材已成為很多新聞節目的做法。

第二，新聞節目播放的全媒體化。新聞節目播放的載體從電視機拓展到了各種智能化終端，新聞節目的播放不再受時間、地點的限制，只要網絡暢通，受眾就能收看新聞節目。傳統的信號傳輸需要衛星、信號塔等設施，在基礎設施較差的地方則很難實現新聞的傳輸、覆蓋，這在一定程度上限制了電視節目的質量和數量，而現在的數字化信號傳輸可利用P2P、C/S等技術傳輸信息，新聞節目的覆蓋面變得更廣，帶寬的增加也使得信息傳輸更加快速。[6]

2.2 對大數據的整合應用

依托高度發達的網絡平臺，新聞制作人在節目播出前就可了解公眾對新聞事件的看法，或從后臺獲取統計數據，了解輿論走向，有利于新聞制作人避開輿論雷區，把握公眾關注點，為進行深度報道提供數據支持。另一方面，新聞制作人也可以收集觀眾對節目的留言反饋，對節目進行改進。[7-8]例如，央視新聞就入駐了“bilibili”“抖音”等平臺，成為一名“UP主”，改變了以往嚴肅刻板的報道方式，接受網友的“吐槽”，并根據網友評論來改進傳播內容和形式，效果較好。

2.3 觀眾在節目中的參與

觀眾在節目中的參與體現在新聞節目的內容并不完全是由節目制作人決定的，而是由受眾自主選擇其想要觀看的熱點，然后節目制作人再決定新聞節目的內容和順序。同時，新聞節目也會在播出過程中展示觀眾的評論，回答觀眾的問題，這一方面鞏固了固有的新聞受眾，另一方面也更好地把握住了時下的新聞熱點。[9]例如，央視國際的《中國輿論場》欄目就根據觀眾關注指數設置議題，并顯示各個議題的熱度指數，并由專家實時解答觀眾評論，收視效果良好。

3.媒體融合背景下新聞制作模式

在媒體融合的大背景下，新聞節目要如何實現上文所述的傳播效果？筆者認為，需采用新的制作模式，也就是圍繞新聞內容進行“融媒體生產”，模糊電視臺和互聯網的界限，實現“臺網合一”。

3.1 模式特征

一是融媒體傳播。即以融媒體為渠道，實現新聞內容的多平臺、多媒體、多渠道發布，實現各個媒介的全面對接，覆蓋更廣的地域和目標群體。

二是融媒體采編。即根據設備、渠道等來重構采編流程，實現新聞素材獲取的實時化、編輯的快捷化，將受眾也納入到素材采編過程中。

三是融媒體運營。在通過媒體平臺播出新聞節目的同時，將資訊內容與商業元素整合，將增值服務嵌入系統結構，提升廣告運營績效，產生多方面的收益。

3.2 模式設計

如圖1所示，新聞制作模式包括“內容匯聚”“節目生產”“發布組織”三大模塊，既包括傳統新聞生產方式，又涵蓋融媒體互聯網新聞收集與發布。

圖1 新聞節目融媒體系統設計

第一，融媒體的內容庫。融媒體內容庫的職能包括內容匯聚、內容組織、內容處理和內容呈現。系統圍繞融媒體內容庫構建以內容為基礎的新聞生產方式，融媒體內容庫不但支持傳統新聞素材的上載和收錄，也可以智能抓取來源于互聯網的素材，其信息來源是多方位的，實時更新的。

第二，融媒體生產管理平臺是系統重點。融媒體生產管理平臺的職能包括新聞策劃管理、生產過程監控、發布渠道管理。融媒體生產管理平臺所管理的范圍不僅僅包括傳統的文稿、串聯單等傳統渠道，還包括對各類媒體的新聞生產進行統一策劃、統一管理。[10-11]

第三，生產工具是實現系統功能的技術載體，也是系統技術價值的主要體現。在以往的新聞制作中，收錄、上載、包裝、非編都是在臺內實現的，新聞發布也是在電視臺內。而在融媒體架構中，生產工具不斷革新，臺網聯動得以實現，UGC/PGC工具、視頻編輯工具、大屏互動工具等的出現給新聞制作帶來了新的活力。以下以UGC/PGC工具為例對融媒體化的新聞制作進行介紹：（1）通過PGC終端，使用無線網等回傳數據信息[12]；（2）媒體數據接收回傳的數據 ；（3）媒體入庫管理處理回傳數據 ；（4）將數據匯聚到內容庫內（如圖2所示）。現場記者利用手機等設備拍攝視頻、圖片素材，以UGC/PGC的形式上傳到門戶，入庫后所有新聞制作者都可以下載素材并使用。

圖2 PCG爆料流程

上述系統的運作流程一方面實現了素材獲取的多渠道化，以及素材應用的共享化；另一方面也實現了新聞輸出的多平臺化，盡可能地覆蓋已有的各類媒體平臺，滿足不同類型受眾的觀看需求。[13]

4.媒體融合背景下新興技術在新聞制作中的應用

上文闡述了一種融媒體新聞制作系統，涵蓋了從素材獲取到新聞制作、新聞發布這三個核心環節。在具體新聞制作中，一些新興技術能使新聞節目增色，現將幾種應用較多的技術介紹如下。

4.1 利用拆條技術實現新聞節目的共享

拆條系統是索貝公司研發的網絡產品，是一個綜合性的多媒體網絡體系，一方面能為電視新聞節目制作提供技術支持，另一方面能實現新聞素材的全臺共享，從而提高新聞節目的制作水平。在融媒體時代，新聞節目通常要在傳統平臺和新媒體平臺上同步推出，新媒體平臺上的節目一般是對傳統平臺節目的再加工，通常不需要復雜的動畫和特技，只需要進行拼接或剪切，把不連續的節目加工成便于連續閱讀的整體，或多個連續的片段。在這個過程中，拆條系統可以提供“拆條→總臺媒體庫→分臺媒體庫→內容發布”的編輯流程，實現資源整合與工序。[14-15]例如，蘭州電視臺新聞綜合頻道推出的《晴彩蘭州》節目就利用拆條技術整合了《蘭州新聞》《第一百姓》《蘭州零距離》等欄目的視頻資源，在打包再編輯后推出，收視份額持續走高。

4.2 利用云計算技術降低新聞生產成本

云計算是一種服務，能將計算資源集中起來，并進行軟件自動管理。通俗地說，可以“讓電視變成電腦，讓電腦變成電視”。云計算利用一群相對廉價的服務器群就能在全國范圍內建立電視新聞節點，并在多地互相備份，用較低的成本做好以往大型機才能完成的工作，使用者“坐享其成”地獲取各種數據，降低新聞節目的生產成本。[16]從某種意義上講，將云計算應用到新聞節目制作中，能為采編、制作人員提供共享資源和優質新聞信息，且能在節目制作中發揮時效性、互換性、豐富性等優勢，拓寬新聞節目的傳播范圍。[17]

4.3 利用虛擬現實技術改善觀看體驗

虛擬現實技術可以利用計算機和各種輸出設備，使受眾在觀看新聞時獲得更加貼近現實的感覺。不同的感官刺激手段能帶給受眾不同的觀看體驗，同樣的一篇新聞，用視頻播放的渲染力遠遠強于僅用文字表述。隨著技術的發展，視頻新聞也呈現出一定的不足：受眾只能被動地跟隨攝像機的視角，無法在喜好、視角上進行自主選擇。利用虛擬現實技術可以使新聞畫面隨著受眾的視角而發生變化，受眾可以自由切換觀看角度，以獲得更好的觀看體驗。[18-19]例如，央視VR頻道推出的《直擊北部灣水下考古·溯源海絲》節目就使用了VR技術進行錄制，受眾可以通過鼠標、鍵盤或手勢來調節鏡頭角度，獲得更強的沉浸感。

4.4 利用AI撰稿機器人提升新聞生產效率

AI機器人撰稿是指將新聞寫作算法錄入固定程序中，程序可自動抓取網絡上的新聞數據，然后用新聞語言撰寫初稿。在信息爆炸的今天，網絡上的新聞數據、新聞事件越來越多，單靠有限的采編人員已很難準確地從海量信息中檢索出最有新聞價值的線索，依靠人力進行新聞采編、創作也面臨效率偏低的問題，利用AI撰稿機器人可以快速篩選某一領域熱點新聞線索，自動撰稿，自動配上畫面，新聞創作者只需對新聞稿件進行再編輯、后期制作即可，從而極大地提升新聞產出數量。[20]

AI撰稿機器人的應用主要是在以下環節：一是直接用于新聞初稿的撰寫，即機器人自動檢索一段時間內的熱點議題，組織語言撰寫新聞初稿，再由新聞制作人員進行稿件潤色；二是自動投放個性化新聞。受眾在訪問新聞網站、App時，系統自動統計受眾的偏好，然后自動投放受眾喜歡的新聞內容；三是AI電視主播，即利用AI技術合成具有與真人電視主播相近能力的“分身”，這不但極大地提升了新聞播報的準確率和效率，也大大減少了電視主播的工作量。[21]

結語

總而言之，在媒體融合的大環境下，新聞節目的制作方式發生了翻天覆地的變化，依托融媒體平臺進行素材獲取、信息編輯、新聞發布成為可能。新聞工作者應積極轉變思維，加快實現新聞制作的數字化、信息化和網絡化，主動適應時下人群的信息獲取習慣，不斷提升新聞節目的制作質量，在媒體融合的大格局下占據一席之地。