漢服“破圈”：網紅、國潮，還是其他

燕玉涵

周六早上7點半，家住北京北五環外的若云就坐在梳妝臺前開始化妝打扮。一個月前，她在抖音App上刷到了一家位于北京前門大街的網紅餐廳，“場景布置得很古風，很多女孩穿著漢服在餐廳拍照，拍出來美美的，還能看表演”。若云平時就喜歡看古裝劇，更對這樣的氛圍充滿了好奇和期待。

漢服、表演、號稱米其林級別的餐飲加上沉浸式就餐體驗——這家餐廳主打的賣點無疑是精準擊中了當代年輕人的喜好，每一個元素幾乎都可以成為社交媒體里的亮點，加之近兩年的漢服熱潮，使這里成了一個網紅打卡地。

座席的第一排是表演的最佳觀賞位，盡管價格高達698元/位，但仍搶手到必須提前半個月左右才能預定上。但面對如此高昂的價格，來這里就餐的食客卻大多對食物沒有太多期待，穿上漢服、拍照、打卡才是第一位的。

為了能在周末坐到第一排，若云提前一個月就打電話預訂好了位置。若云家到達這家餐廳需要一個多小時。當天早上，她早早就化好了妝，一家人不到九點就出了門，以確保能夠留出充足的換裝和造型時間。一上到三樓飯店大廳，身著漢服、頭戴面紗的服務員已站在門口迎接，對若云和老公分別以“佳人”“才子”相稱?！胺諘r，她們還會半蹲行古代的請安禮，這穿越感營造得不錯。”若云笑道。

做完造型，若云看了看表，離開餐時間還有一個小時。此時，化妝間和餐廳門口都已經排起了長隊。

這樣的漢服沉浸式就餐體驗吸引了很多像若云一樣對古代文化感興趣的顧客，但最熱衷于此的還是漢服愛好者們。

小鹿就是一名漢服愛好者，她在小紅書App上刷到這家餐廳的照片后，馬上轉發到了自己所在的“同袍”微信群里，群里瞬間“哇”聲一片?！巴邸边@個詞語出自詩經的“豈曰無衣，與子同袍”，在漢服圈，大家互稱彼此為“同袍”。

很快，小鹿就和群里的另外兩名“同袍”約定好時間，各自穿了漢服，化妝做好造型后直接過去用餐。當天晚上，小鹿把和“同袍”的合影發到了朋友圈里，收獲了一大片點贊，“很多人問我這是哪里，有歲數大點的長輩，還有那種幾乎沒講過話的人都留言問我，問得最多的還是喜歡拍照的女孩”。

如今，這里已經成為漢服愛好者的一個聚集地，有的狂熱愛好者甚至從外地專程過來打卡。

阿白和妹妹就是如此，她們從長沙到北京旅游，把這家餐廳列為這次的必去打卡地，“之前早就在網上看到過照片和視頻，‘種草’很久了”。但沒想到的是，期望越高，失望也越大，“價格也不便宜了，號稱米其林的菜品雖然賣相還可以，但味道很一般，而且上菜很亂，我們位置靠后，前面第一輪上甜品的人都吃完了，我們的甜品還沒上來，有的菜上來都有點涼了?！卑渍f道。

在阿白看來，這又是一次網紅店“踩雷”，網上那些照片和視頻里的美圖確實看起來很吸引人，但實際上有些“照騙”?！碍h境、菜式甚至表演都是表面功夫，感覺唯一的亮點就只是好看而已，其他方面真的不敢恭維，能夠成為網紅也算是乘了‘漢服熱’的這股東風吧。”阿白表示。

提起“漢服熱”，近幾年的發展趨勢幾乎可以用“爆炸式升溫”來形容。隨著國潮文化復興，傳統服飾逐漸從十多年前的小眾審美走向大眾化。不知從什么時候起，喜歡漢服的人一下變得多了起來，漢服也正在成為一種流行的文化風潮。

以前在路上看到身著漢服的年輕男女，大家總會以為他們是在進行特別的拍攝。但如今，無論在街邊、公園中還是旅游景點里，穿著漢服的身影越來越多，漢服好像也變得越來越“日?；?。

漢服愛好者在“第一屆漢服博覽會”會場挑選商品。新華社

漢服愛好者著漢元素服裝拍照。崔景印/七一客戶端

在二次元、ACG（動畫、漫畫游戲的總稱）文化盛行的當下，漢服另辟蹊徑地“殺出”了一條血路，早已不是當初那個小眾傳統服飾，而一躍成為國風潮流的典型代表。越來越多的人開始喜歡并熱愛上漢服文化，漢服也正在逐漸融入人們的生活。

對此，身為一名漢服愛好者的詩詩深有體會。四五年前，當她穿著漢服走在路上，常常會有人問她“是不是去參加漫展cosplay（指利用服裝、小飾品、道具及化裝來扮演自己喜歡的小說、動漫、游戲中的角色）”。起初，她會很認真地解釋，“cosplay是裝扮成某個二次元人物，漢服是我們的傳統服飾，和cosplay不是一種”。但后來被問的次數多了，她也懶得再解釋，被問起時干脆直接回答“對對對”。

但最近兩年，詩詩明顯感覺到大眾對于漢服的接受度變高了，即使走在路上仍然會引起注視，但并不是之前接收到的那種異樣的眼光，“大家都有點見怪不怪了”。詩詩始終覺得，漢服被越來越多人喜歡是一件好事。

前不久，被稱為“宇宙中心”的山東省菏澤市曹縣一炮而紅。2020年曹縣全縣漢服整體銷售額達到19億元，幾乎占據我國漢服銷售的半壁江山。

曹縣的崛起只是“漢服熱”的一角，從私人訂制、漢服租賃到古裝寫真，再到沉浸式餐廳，由“漢服熱”衍生的生意層出不窮，已經形成多元產業鏈。

據艾媒咨詢發布的《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，從2015年到2020年，我國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增，足足翻了30多倍。

2019年時，漢服產業市場銷售額就突破了45億元，同比增長318.5%。2020年曾由于疫情原因，增速放緩至40.7%。根據調查數據，艾媒咨詢分析師認為，預計2022年我國漢服市場銷售規模將突破100億元。

這一切似乎都在彰顯著，漢服已經撕下了“小眾”的標簽，開始正式“出圈”。

漢服流行帶動起的“國潮成風”，體現了人們對傳統文化的追尋和認同感。但這股漢服熱潮也讓一直野蠻生長的漢服產業暴露了很多問題，如山寨泛濫涉及的版權問題、形制標準引發的爭論以及相關產業鏈的不成熟等，都是漢服發展亟待規范的問題。

（摘自七一網 七一客戶端/《南都周刊》）