文化IP熱　千年古都興

張漫子　祁晨露

洛陽古城

洛陽憑借雄厚的歷史底蘊和傳統(tǒng)文化，在傳奇劇集《風起洛陽》的加持下再次“破圈”，因劇中獨具特色的國風美學設計、浪漫的東方想象以及細致的服化道，掀起了古都歷史文化魅力之風，引發(fā)觀眾對華夏古都和中華傳統(tǒng)文化的大討論。

《風起洛陽》在視頻網(wǎng)站剛上線22小時，微博話題閱讀量就高達36.5億次，“跟著風起逛洛陽”、“洛陽人民到底有多愛喝湯”等多個話題先后占據(jù)社交平臺熱搜。

首播當日，濃郁醇厚的胡辣湯、筋道爽口的馎饦、馥郁甜蜜的酥酪、味淡而鮮的羊湯等洛陽美食次第登場，一份走心的洛陽美食攻略“吊”足了觀眾胃口。

觀眾不自覺地跟隨飛鳥式的鏡頭進入繁華熱鬧的南市街頭、百盞燈籠勾勒的不良井、富麗堂皇的積善博坊，以及雕欄玉砌的工匠之家百里府、碧瓦朱檐百花盛開的名門貴族柳家院、清簡質樸的內衛(wèi)府和錯落有致的宮宇樓臺……感受古都洛陽有別于其他古城的氣勢磅礴與市井煙火。

“何謂鮮活？即是充滿生活氣息、真正有人味兒的空間。”原著作者馬伯庸說，越是瑣碎，越能還原當時的氛圍，讓人信服。

“今年寒假洛陽見”，“來年春天去洛陽看牡丹”，“洛陽美學太有震撼力了，河南旅游必須提上日程”……洛陽掀起了國風熱潮，國內旅游市場也迎來“古城熱”消費新趨勢。

隨著紫禁城、大明宮、平遙古城通過電視劇、綜藝、紀錄片等媒介以全新面貌走入人們視野，傳統(tǒng)與古城被賦予了新時代的話題和熱度，正獲得越來越多的關注。

在海外，“霸屏”的影視作品融入當?shù)匚幕厣瑥亩鴰庸懦情L久熱的案例已經(jīng)不勝枚舉。

蔚藍的亞得里亞海、巨石錯落的城墻與紅頂白墻的建筑群，在克羅地亞的杜布羅夫尼克古城相映成輝。這里是美劇《權力的游戲》中“君臨城”的取景地。在該劇播出的10年間，杜布羅夫尼克以至今保存完好的中世紀古城風貌、多元融合的文化，在劇中展現(xiàn)出莊嚴古雅的氣質，令人印象深刻。當?shù)芈糜尾块T充分開發(fā)“權游”的影響效應，推出了“幕后”、“成為電影明星的一天”、“文化和遺跡”等系列主題游線路，使古城成為劇迷們爭相“朝拜”的“圣地”。

被《哈利·波特》改變的英格蘭安尼克城堡，是古城IP播下的又一例奇幻種子。有英國“北部溫莎堡”之稱的安尼克城堡把“魔法掃帚”騎乘、劍術和貴族禮儀培訓等劇中情節(jié)衍生為重點經(jīng)營項目，每年吸引著超百萬游客前往體驗。霍格沃茨承載魔法世界的正義，現(xiàn)實中的安尼克城堡作為英格蘭11世紀抵御外敵的防御工事，賦能后續(xù)的《俠盜羅賓漢》劇集，共同營造英式俠義的精神意蘊，拉長了它的IP生命周期。

北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉等受訪專家表示，影視作品可以最大范圍地傳遞古城IP承載的傳統(tǒng)文化與民族認同，但線上瀏覽與實地體驗的效果相差甚遠，付出了時間和精力而收獲的文化感受更容易轉化為具象的文化價值，被游客理解和認同。

當游客走進安尼克城堡，或許更能理解飛越塔樓的霍格沃茨魔法師對正義的堅持;親身觸摸到霍比特人低矮的門洞，或許瞬間會因小小身軀蘊藏的忠誠而動容;真正登上塞德山的山頂俯瞰君臨城，更能夠與自信堅強的“龍媽”同頻共振……依托《哈利·波特》《魔戒》《權力的游戲》等影視作品，西方古城的獨特氣質和精神價值在保護性挖掘的同時，被當成經(jīng)典IP打造，影響和吸引著全世界的粉絲。

古韻悠悠，回響千年。中華大地還有很多擁有深厚歷史底蘊、鮮明城市特色、多元文化內容的古城IP，例如，出土了四羊方尊的長沙炭河古城、實證中華幾千年文明史的杭州良渚古城、保存著古代完整縣城格局的山西平遙古城……

洛陽古城擁有包括天堂、明堂、龍門石窟在內的山河古跡，凝結著東方的審美志趣;華夏文明、河洛文化和禮儀習俗，匯聚了中華民族的歷史文脈;服飾、飲食、舞蹈、音樂等維度的文化資源，承載著民生環(huán)境和文化追求。

《風起洛陽》劇照

《風起洛陽》發(fā)揮文藝作品優(yōu)勢，從不同維度展現(xiàn)洛陽的山河之美、文化之美和歷史之美。借影視作品的傳播，將深受年輕人歡迎的娛樂形式和時代性的藝術表達，疊加進洛陽這一古老的文化地標，一改觀眾對傳統(tǒng)文化的刻板印象，激發(fā)了人們的文化自信和民族自豪感。節(jié)目后期的彈幕中，不乏“我終于找到要守護和傳承的文化了”，“中華文化美得驚心動魄”，“此生不悔入華夏”的感慨，觀眾對古城的熱愛升華為對文化和歷史傳統(tǒng)的自信和自覺。

馬伯庸說：“我希望探討的是城市與人之間的關系，以此來展現(xiàn)一座鮮活的洛陽城，一個真正充滿生活氣息和文化內涵的空間。”

然而，如何盤活已有的資源，打破圈層壁壘，持續(xù)釋放洛陽IP的價值與潛力，為景區(qū)引流、開發(fā)文創(chuàng)，依舊是洛陽文旅產業(yè)未來發(fā)展的課題。

在曾博偉看來，古城IP要想在火爆之后擁有持久的吸引力，不能僅靠營銷手段的創(chuàng)新，“要通過精品影視劇，吸引游客出行，讓目的地的文化精神成為旅游的‘硬核’”。

一座古城的人文品格和文化傳統(tǒng)往往是其最動人之處。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為，“像洛陽這樣的中華傳統(tǒng)文化IP，中國還有許多，亟待內容創(chuàng)意從業(yè)者進行開發(fā)和挖掘。只有將它們多類型、多視角、全鏈條開發(fā)，才能更充分地將中華文明的歷史之美、山河之美、文化之美呈現(xiàn)給大眾，不斷拓寬華夏文明的敘事空間”。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《環(huán)球》）