文化IP熱 千年古都興

□張漫子 祁晨露

洛陽古城

洛陽憑借雄厚的歷史底蘊和傳統文化，在傳奇劇集《風起洛陽》的加持下再次“破圈”，因劇中獨具特色的國風美學設計、浪漫的東方想象以及細致的服化道，掀起了古都歷史文化魅力之風，引發觀眾對華夏古都和中華傳統文化的大討論。

“千年古都”俘獲年輕人

《風起洛陽》在視頻網站剛上線22 小時，微博話題閱讀量就高達36.5億次，“跟著風起逛洛陽”、“洛陽人民到底有多愛喝湯”等多個話題先后占據社交平臺熱搜。

首播當日，濃郁醇厚的胡辣湯、筋道爽口的馎饦、馥郁甜蜜的酥酪、味淡而鮮的羊湯等洛陽美食次第登場，一份走心的洛陽美食攻略“吊”足了觀眾胃口。

觀眾不自覺地跟隨飛鳥式的鏡頭進入繁華熱鬧的南市街頭、百盞燈籠勾勒的不良井、富麗堂皇的積善博坊，以及雕欄玉砌的工匠之家百里府、碧瓦朱檐百花盛開的名門貴族柳家院、清簡質樸的內衛府和錯落有致的宮宇樓臺……感受古都洛陽有別于其他古城的氣勢磅礴與市井煙火。

“何謂鮮活？即是充滿生活氣息、真正有人味兒的空間?！痹髡唏R伯庸說，越是瑣碎，越能還原當時的氛圍，讓人信服。

“今年寒假洛陽見”，“來年春天去洛陽看牡丹”，“洛陽美學太有震撼力了，河南旅游必須提上日程”……洛陽掀起了國風熱潮，國內旅游市場也迎來“古城熱”消費新趨勢。

到古城“朝圣”

隨著紫禁城、大明宮、平遙古城通過電視劇、綜藝、紀錄片等媒介以全新面貌走入人們視野，傳統與古城被賦予了新時代的話題和熱度，正獲得越來越多的關注。

在海外，“霸屏”的影視作品融入當地文化特色，從而帶動古城長久熱的案例已經不勝枚舉。

蔚藍的亞得里亞海、巨石錯落的城墻與紅頂白墻的建筑群，在克羅地亞的杜布羅夫尼克古城相映成輝。這里是美劇《權力的游戲》中“君臨城”的取景地。在該劇播出的10 年間，杜布羅夫尼克以至今保存完好的中世紀古城風貌、多元融合的文化，在劇中展現出莊嚴古雅的氣質，令人印象深刻。當地旅游部門充分開發“權游”的影響效應，推出了“幕后”、“成為電影明星的一天”、“文化和遺跡”等系列主題游線路，使古城成為劇迷們爭相“朝拜”的“圣地”。

被《哈利·波特》改變的英格蘭安尼克城堡，是古城IP 播下的又一例奇幻種子。有英國“北部溫莎堡”之稱的安尼克城堡把“魔法掃帚”騎乘、劍術和貴族禮儀培訓等劇中情節衍生為重點經營項目，每年吸引著超百萬游客前往體驗?；舾裎执某休d魔法世界的正義，現實中的安尼克城堡作為英格蘭11世紀抵御外敵的防御工事，賦能后續的《俠盜羅賓漢》劇集，共同營造英式俠義的精神意蘊，拉長了它的IP生命周期。

北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉等受訪專家表示，影視作品可以最大范圍地傳遞古城IP承載的傳統文化與民族認同，但線上瀏覽與實地體驗的效果相差甚遠，付出了時間和精力而收獲的文化感受更容易轉化為具象的文化價值，被游客理解和認同。

當游客走進安尼克城堡，或許更能理解飛越塔樓的霍格沃茨魔法師對正義的堅持；親身觸摸到霍比特人低矮的門洞，或許瞬間會因小小身軀蘊藏的忠誠而動容；真正登上塞德山的山頂俯瞰君臨城，更能夠與自信堅強的“龍媽”同頻共振……依托《哈利·波特》《魔戒》《權力的游戲》等影視作品，西方古城的獨特氣質和精神價值在保護性挖掘的同時，被當成經典IP 打造，影響和吸引著全世界的粉絲。

“火”起來的壯麗山河和文化傳統

古韻悠悠，回響千年。中華大地還有很多擁有深厚歷史底蘊、鮮明城市特色、多元文化內容的古城IP，例如，出土了四羊方尊的長沙炭河古城、實證中華幾千年文明史的杭州良渚古城、保存著古代完整縣城格局的山西平遙古城……

洛陽古城擁有包括天堂、明堂、龍門石窟在內的山河古跡，凝結著東方的審美志趣；華夏文明、河洛文化和禮儀習俗，匯聚了中華民族的歷史文脈；服飾、飲食、舞蹈、音樂等維度的文化資源，承載著民生環境和文化追求。

《風起洛陽》劇照

《風起洛陽》發揮文藝作品優勢，從不同維度展現洛陽的山河之美、文化之美和歷史之美。借影視作品的傳播，將深受年輕人歡迎的娛樂形式和時代性的藝術表達，疊加進洛陽這一古老的文化地標，一改觀眾對傳統文化的刻板印象，激發了人們的文化自信和民族自豪感。節目后期的彈幕中，不乏“我終于找到要守護和傳承的文化了”，“中華文化美得驚心動魄”，“此生不悔入華夏”的感慨，觀眾對古城的熱愛升華為對文化和歷史傳統的自信和自覺。

馬伯庸說：“我希望探討的是城市與人之間的關系，以此來展現一座鮮活的洛陽城，一個真正充滿生活氣息和文化內涵的空間?！?/p>

然而，如何盤活已有的資源，打破圈層壁壘，持續釋放洛陽IP的價值與潛力，為景區引流、開發文創，依舊是洛陽文旅產業未來發展的課題。

在曾博偉看來，古城IP 要想在火爆之后擁有持久的吸引力，不能僅靠營銷手段的創新，“要通過精品影視劇，吸引游客出行，讓目的地的文化精神成為旅游的‘硬核’”。

一座古城的人文品格和文化傳統往往是其最動人之處。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，“像洛陽這樣的中華傳統文化IP，中國還有許多，亟待內容創意從業者進行開發和挖掘。只有將它們多類型、多視角、全鏈條開發，才能更充分地將中華文明的歷史之美、山河之美、文化之美呈現給大眾，不斷拓寬華夏文明的敘事空間”。