新媒體與信息網絡變革趨勢研究

【摘 要】 隨著新媒體與信息網絡的發展空間不斷拓展，其蘊藏的技術邏輯正在改變原有的媒介生態。在信息技術的支持下，全球媒體融合進程明顯加快，掌握信息網絡的主動權關系著國家和社會的發展。為應對信息網絡的變革，應將新媒體作為推動社會發展的力量，發揮其引導功能。信息網絡變革要在現實世界落地，須增強網絡信息的適應性和融合性，以更好地為現實世界服務。

【關? 鍵? 詞】新媒體;信息網絡;變革趨勢;技術邏輯

【作者單位】唐燁斌，上海大學新聞傳播學院。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.019

隨著5G、區塊鏈、人工智能等信息技術的發展及其在應用領域的不斷延伸，其影響力不斷擴大。新媒體環境下，以網絡媒體、數字媒體為代表的媒介生態迎來新的變革，加速了網絡在生活、生產、娛樂等領域的滲透與融合?；谛旅襟w的信息網絡領域變革研究成為當前學界關注的重點課題，也成為各國高度重視的研究領域。

一、新媒體與信息網絡的發展空間不斷拓展

隨著互聯網、智能家居、虛擬現實、大數據等新業態和新技術的發展，新媒體與各領域的融合程度不斷加深，信息網絡的發展空間越來越大，并呈現泛在化發展趨勢。尤其是關鍵核心技術、戰略性技術等在新媒體領域的應用，使網絡成為人們生活中密不可分的一部分。信息網絡作為戰略新型產業之一，在工業互聯、商業轉型、生活服務等方面發揮了重要作用[1]。

隨著未來信息網絡發展空間的進一步拓展，社會各界將充分認識到網絡領域的發展潛力和潛藏的商業價值。因而，推動信息網絡的健康發展和應用，構建網絡產業生態圈成為重要趨勢。

1.技術邏輯引發媒介生態變革

虛擬現實、機器人寫作、算法推薦、區塊鏈……人們對這些技術名詞已經不再陌生，技術的更新迭代加速了信息網絡尤其是傳播媒介的變革，逐漸形成技術邏輯指導下的信息傳播空間新秩序，傳統信息傳播媒介受到極大沖擊。與此同時，技術賦能為信息網絡領域帶來巨大的想象力和發展空間。換言之，新媒介的出現必然會引起新的變革，進而滲透社會、文化等領域。

新媒體的發展要求建構新的思維模式，如系統化思維、開放性思維、跨學科思維、整合化思維等。因此，首先，要厘清新舊媒體之間的差異，深刻理解新舊媒體之間的承繼關系，注重媒介變革過程中各要素之間的關聯;其次，要綜合運用多種學科知識，整合學科資源，拓展認知邊界，更好地把握新媒體未來發展與變化趨勢。

當前，技術與人們生活的結合更為緊密，甚至重塑了信息領域的傳播樣態。在智能物聯網浪潮的影響下，新媒體將有更多的可能性。以智能設備為代表的新媒體信息采集和發布方式，大大提高了信息傳播的速度以及信息傳播的有效性?？梢姡夹g手段正成為新媒體和信息網絡變革的加速器。

2.全球媒體融合的速度和進程加快

新媒體的蓬勃發展進一步打破了時空的限制，新傳播技術的推廣加速了全球媒體格局的變遷。各大媒體紛紛轉向數字化、移動化、智能化發展之路，在網絡空間掀起了文化交融、信息交流、資源共享的新浪潮。融合發展已經成為信息網絡領域變革的主要趨向，傳統媒體與新媒體融合發展的速度、力度顯著加強。為打破傳統媒體的局限，新媒體更加注重受眾的體驗和感受，虛擬現實等技術的應用為受眾帶來了豐富的情感體驗[2]。

與此同時，不同媒體之間的互聯與合作也加速了媒體融合發展的步伐，全球范圍內的社交媒體聯動更為緊密。新媒體平臺的商業用途更加明顯，許多社交網絡平臺憑借受眾基數大的優勢打造垂直化產品，加強與企業之間的合作，為自身的發展積蓄力量。目前來看，不僅媒體融合的深度和廣度在繼續推進，新媒體平臺也在向多元化方向發展。為提升新媒體的影響力，樹立品牌，一些傳統主流媒體積極轉型升級，依托政策、技術、資本等優勢打造獨立媒體平臺，借助新媒體的垂直化運營與發展戰略，取得了一定的成績。未來，新媒體發展空間依然很大，只有推陳出新，才能保持自身的核心競爭力。

3.信息網絡不斷向虛擬世界拓展

數字化技術的發展將人們推向一個虛擬的空間，數字虛擬感知將成為新媒體發展過程中不可忽視的一個方面?！皵底秩恕薄疤摂M感”等存在于信息網絡空間的新元素，會隨著技術的更新迭代不斷發展。虛擬應用能夠傳達多種感官信息，達到一種全息感知狀態，其應用領域和范圍將進一步擴大。如觸覺互聯網將作為一種新的信息網絡模式，不僅能實時傳輸人們的觸覺信息，還能做出預測和分析。觸覺機器人能夠結合人們的感知需求建構虛擬情境，形成跨越不同領域的人物集合[3]。這種新型的信息網絡模式可以為使用者提供豐富的、多種感官體驗的信息資源，增強信息的交互性。

信息網絡向虛擬世界拓展，為人類感知世界搭建了橋梁，但其中也蘊藏多種風險因素，如安全風險、倫理風險等。信息數據的安全性受到挑戰，如一些涉及隱私的社交媒體數據泄露，將給人們的生活帶來更大困擾，因此，信息網絡的健康持續發展，首先要考慮信息數據安全問題，利用技術手段增強安全性，建設更加完善的制度規范和監督體系，唯有如此，才能更好地保障信息網絡為人們的生產生活服務。

4.人工智能將推動社會主體結構重塑

當前，人工智能已經得到一定的發展，并被廣泛運用到工業生產、服務行業、生活娛樂等領域，如自動駕駛、自動生產、服務應答等都屬于弱人工智能的范疇。未來，人工智能將邁上一個新臺階，即超越弱人工智能向更復雜的領域進軍。有科學家預測，人類多年后將研發出與人類大腦神經元數量一樣多的邏輯單元芯片，這也意味著人工智能將進入更高的發展階段。但不論人工智能如何發展，都將與人們的生活緊密聯系在一起。

人類發展的歷史就是不斷創造新工具和使用新工具的過程，人工智能的發展有助于解決當前人們所面臨的一些問題，為人類社會新文明的創建提供智力支持。但當智能機器深度嵌入人們的生活后，人與機器之間的互動將更加頻繁，社會主體結構也將被重構。可以預見，未來信息網絡的發展具有無限的可能性。

二、新媒體與信息網絡變革的應對

新媒體與信息網絡變革大有可為，但同時也潛藏一些不確定性和風險因素。從媒體發展的角度來看，深化媒體理念與價值認同，有助于推動新媒體思維的樹立，更好地應對信息網絡變革，引領新媒體朝理性、科學的方向發展，更好地發揮媒體的社會引導功能。

1.深化新媒體理念與價值認同

未來，信息網絡融合趨勢將更加明顯，因此也要求人們樹立全新的媒體理念和思維，構建正向、積極的價值觀。

首先，要積極擁抱新媒體和信息網絡的一系列變革，增強對新媒體未來發展的戰略認同。信息網絡發展呈現勢不可擋的態勢，唯有積極擁抱變革，提高網絡信息和新媒體治理能力，才能更好地抵御各類風險。當前，人們的社交互動、輿論傳播等都已逐漸轉移到新媒體平臺，建設好新媒體空間，確保新媒體的規范運行，是當務之急。

其次，要注重發揮新媒體的社會引導功能。信息網絡發展不能脫離現實社會，新媒體作為人們交流與互動的重要工具，承載著重要的社會引導功能。因此，媒體人必須時刻以新聞的專業理念和原則來要求自己，在應用智能化技術的同時注重信息傳遞的價值理念。新媒體融合發展及其與技術的深度融合，最終目的依然是真實、客觀地向受眾傳遞信息，通過傳播信息形成正向的社會引導力。因而，不論媒體如何迭代，其責任仍然是傳遞核心價值，提高信息內容質量尤為關鍵。

最后，要建立媒體融合效果評估體系。新媒體的健康持續發展，要以客觀、科學、全面的標準為評價導向，因此，要實現媒體融合效果，必須發揮好“把關人”的重要作用。傳播媒介不僅要引導受眾全面、理性、客觀地分析問題，揭示事件的真相，還需細化媒體融合效果評估的內容指標，從不同角度、不同方位評價媒介主體的責任履行情況。無論未來信息網絡如何變革，保持媒介技術美德，強化技術責任是重要的基點。

2.尋求媒體價值與用戶體驗之間的平衡

伴隨信息網絡技術的迅猛發展，新媒體的內涵和外延不斷拓展，信息傳播的形式一次又一次被顛覆。信息傳播的本質是價值文化信息的交流，而當前許多新媒體平臺在滿足用戶體驗需求的同時，忽略了所要傳達的價值文化，一味地迎合用戶需求只會阻滯信息網絡變革的步伐[4]。因此，新媒體平臺要改變當前這種價值文化不足或缺失的現狀，須積極培育和發展網絡文化，尋求商業變現、價值傳播和用戶體驗之間的平衡。

由于很多新媒體平臺同時也是商業平臺，因而須在短期利益和中長期利益之間有所側重?？紤]到網絡信息技術發展迅速，新媒體平臺要實現商業變現，不得不迎合用戶的需求，通過創造富有新意的內容來吸引受眾。但一味地迎合受眾的低級趣味，只會陷入生存與發展的危機。從長遠來看，新媒體的發展要高度重視網絡文化的建構，建立有效的激勵機制，尤其要對信息發布者、評論者進行積極的引導，開展線上交流與互動，加強虛擬空間與現實世界的關聯。

當前，新媒體平臺競爭十分激烈，為形成健康、可持續的發展格局，須增強用戶與新媒體平臺之間的黏性，通過建構核心網絡文化，鼓勵更多的人參與進來，避免網絡空間的虛假繁榮，發揮網絡空間對人們生活、學習和工作的助力。如利用人工智能、大數據、虛擬現實等技術提高學習、工作的效率和質量，更好地為現實世界服務。

3.增強信息網絡的適應性和可融合性

信息網絡空間為人們的生活和學習提供了便捷的服務和豐富的資源，但隨著人們生活、娛樂和學習需求的增長，需打造新型信息網絡空間，增強信息網絡的適應性和可融合性。

首先，信息網絡結構面臨動態調整。在高速發展的現代社會背景下，創新型技術層出不窮，網絡空間的資源、信息十分豐富，為提高查找信息的效率，須進一步優化網絡空間結構。同時，網絡空間充斥著各類良莠不齊的信息，耗費了人們大量的時間和精力。如何幫助人們將有限的精力和時間放到關鍵信息上，也是未來信息網絡發展需要重點考慮的問題[5]。

其次，網絡數據中包含許多異質化信息，推動網絡空間變革需要考慮各種數據之間的隱性關聯。由于新媒體具有較強的交互性，且隨著網絡信息技術的發展，這種交互性還會不斷增強，由此產生了許多隱含的數據資源。借助技術手段搜集隱含的資源，分析其中的語義關系，有助于提高信息的利用價值。

最后，須增強網絡信息空間架構的獨立性，針對不同需求的受眾群體，提高網絡信息的精準性和便利性。現階段，由于算法的應用導致了信息繭房效應，因此，需增強不同受眾群體信息架構的獨立性，突破現有算法的局限，更多地為受眾群體考慮，而非將其局限在一定的空間內[6]。

當前，跨領域遷移和多個網絡關聯學習的研究有待進一步深入，信息網絡的變革需從小領域出發，尋找不同網絡領域之間的聯系和區別，進而找到突破現有困境和重構網絡空間的方法。

三、結語

未來，信息網絡的變革仍將繼續，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出深入實施制造強國戰略，推進網絡強國建設[7]。要實現這個發展目標，就要掌握關鍵性技術，在遵循技術倫理的前提下推動信息網絡的深入發展。

隨著新媒體與人們的生活聯系越來越緊密，信息網絡的應用場景也將越來越豐富，在人工智能等技術的支持下，信息網絡的發展空間和潛力巨大。因此，一方面，新媒體需進一步提高智能化能力，為人類社會的發展與進步提供助力，實現網絡的高效治理，構建更精準、更智能的網絡管控體系;另一方面，信息網絡的變革歸根結底是為人類服務的，因而新媒體與信息網絡的發展不能脫離現實世界。未來，信息網絡的變革仍要考慮虛擬與現實之間的聯系，搭建虛擬與現實之間的橋梁，在開辟廣闊應用空間的同時，強化信息網絡對現實世界的支撐作用。

|參考文獻|

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[6]程斌. 新媒體發展現狀與行業媒體發展探討[J]. 傳媒論壇，2020（9）：5-6.

[7]國家發展和改革委員會. 開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的宏偉藍圖[J]. 宏觀經濟管理，2021（4）：1-5.