冰雪裝備乘風起

趙新江

以北京冬奧會為契機，我國冰雪裝備器材產業奮力跨越一道道技術難關，產品從無到有，品牌從有到優，提升從量到質，正迎來飛躍式發展。

以北京冬奧會為契機，我國冰雪運動迅速發展，冰雪裝備也乘此東風進入快車道。在滑雪裝備各大品牌加速布局的同時，產業方面，國產首臺壓雪車和雪蠟車相繼問世，國產造雪機、智能滑雪機、索道等被應用于各大滑雪場等。《中國滑雪行業白皮書》顯示，2014年至2019年，中國滑雪裝備市場規模從32.2億元增長至117.5億元。

消費市場潛力大

阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

喜歡上冰、滑雪，添置裝備是必需的，需要投資多少才能入門滑雪？一滑雪愛好者表示，除了培訓費用以外，裝備費用的開支并不少，最基本的護具需要150元才被允許上道。滑雪的器具一般情況下培訓機構會提供租賃服務，但滑冰就需要學員自行購買，普通的冰鞋600元左右，專業速滑鞋1500-4000元，而品牌的裝備更是動輒上萬元。另外，其他裝備還有專業的護目鏡、手套等，這些專業的戶外裝備價格普遍在百元至千元之間，國外品牌則價格更高。

我國冰雪運動消費市場潛力大。有關統計顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。

有關專家預測，預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中占比將接近1/5，冰雪運動戶外產業仍有廣闊的市場空間。

各大品牌加速布局

伴隨著冰雪運動的不斷升溫，國內外的滑雪裝備品牌也開始加速布局。

國內方面，安踏從2015年開始收購戶外品牌迪桑特、Kolon Sport以及亞瑪芬體育的始祖鳥、薩洛蒙等，這些品牌主營產品均為高端戶外鞋服及冰雪裝備，而361°與北歐著名運動品牌One Way Sport在中國香港達成合作，共同開拓大中華區市場，多年來成為各個滑雪錦標賽的贊助商。李寧雖然沒有用合作和并購的方式與國外戶外運動品牌聯姻，但卻贊助了多個冰雪運動俱樂部及滑雪場，提高在目標人群中的影響力。

國外方面，據CBNData消費站不完全統計，僅在2021年下半年，就有近10個專業戶外運動及滑雪品牌在中國開出首家門店，其中瑞典戶外運動品牌PEAK PERFORMANCE、瑞士戶外運動品牌KJUS和挪威品牌Helly Hansen、Adidas旗下專業戶外運動品牌Adidas TERREX等品牌先后開始布局中國市場。去年年底，奢華運動時尚品牌BOGNER博格納開始進軍中國，該公司與波司登國際控股有限公司成立合資公司，并達成戰略合資協議。此合資公司將在中國內地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區的高端時尚及運動服裝市場引進BOGNER博格納品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經營博格納相關品牌。

截至目前，包括安踏、361°等國產運動品牌成為國產冰雪運動裝備的主要推動者，以服裝、護具作為主要產品對象，但涉及專業的滑板、冰鞋等，仍舊是以卡賓、Burton等國外品牌為主。在此背景下，中國滑雪裝備市場涌現出了很多滑雪裝備的新品牌，其中除了從代工廠轉型的原創品牌，也有面向中國滑雪市場的潮流新品牌們。僅在2021年，天貓滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。據CBNData聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》，在冰雪品牌榜單中，中國滑雪新品牌占了6席。

冰雪裝備制造發展迅猛

在北京冬奧會的推動下，冰雪裝備制造業迎來發展機遇，我國也出臺了發展行動計劃，相關企業開始加大研發力度，國產化率及市場占有率不斷提升。

如河北張家口宏達冶金機械有限公司設計制造的“塔式造雪機旋轉支架”，與天冰造雪合作，承擔北京2022年冬奧會造雪任務;國內企業自主研發的模擬滑雪機已在多所學校得到應用;數控雪板冰刀磨床已完成工程化樣機研制。

賽迪顧問研究顯示，隨著國家及地方出臺了一系列推動冰雪裝備發展的政策，我國冰雪裝備的發展已經初見成效。在創新成果方面，據不完全統計，2016-2020年期間我國冰雪裝備器材新增專利數2300多個，超過2005年至2015年期間新增專利數總和;冰雪器材類專利占比達到74.5%，專利種類上實用新型專利占比最高。

產業鏈參與企業方面，已經涌現了黑龍國際、天冰造雪、宣工機械、德爾制冷和冰山冷熱等一批冰雪裝備骨干企業，在造雪機、壓雪機、制冰機組以及冰刀等產品上實現了自主生產。

黑龍冰刀品牌創建于20世紀五六十年代，代表了當時中國冰刀鞋設計制造的最高水準，曾出口到歐美20多個國家和地區。進入21世紀，原有產品沒有跟上步伐，經營陷入低谷。轉機出現在2015年，隨著北京成功申辦冬奧會，黑龍冰刀經過收購重組，迎來了重塑品牌的機會。

借助冬奧會籌辦契機，實現冰雪裝備器材制造轉型升級，將產品做到從有到優，不只是黑龍冰刀一家。近幾年國內滑雪場數量激增，與單臺平均20萬元以上的進口造雪機相比，國產造雪機價格偏低，更易維護，尤其受到小型滑雪場的青睞。如今的國產造雪機在造雪的量和質等方面已有很大提升，未來有望與進口造雪機相媲美。

目前，我國擁有超過8500家從事冰雪運動相關的企業，2021年我國已新增超過1400家與冰雪運動相關的企業，同比增長24%。隨著我國“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現，有了大量的參與人群，相關產業也得以發展，身處其間的企業成了受益者，成為資本市場青睞的翹楚。

數據顯示，2021年國內冰雪賽道至少有9家公司獲得融資;作為國內最早設計建造冰雪場館的建筑設計院之一，中南建筑設計院去年上半年簽署設計合同額超過7000萬元，項目投資額約40億元。

據《理財》雜志記者了解，到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，初步形成具備高質量發展基礎的冰雪裝備器材產業體系。

《中國滑雪產業白皮書（2019年度報告）》顯示，國內滑雪場國產造雪機數量從2015年的50臺增至2019年的467臺，同時逐漸縮減與新增進口造雪機數量的差距，由最初相差600臺下降至2019年的215臺。在業內人士看來，大眾冰雪消費快速增長，相關企業投資布局冰雪運動設備市場，推動我國裝備器材制造業迅猛發展。

如今，在北京冬奧會的助力下，我國冰雪產業已走上發展快車道，龐大的產業鏈形成的巨大市場潛力和強大動能正在得到不斷釋放。