冰雪熱

劉夏

2月4日是北京冬奧會開幕的日子。筆者在電視機前觀看冬奧會開幕，不僅感受到了我們科技的震撼，冰雪五環、“雪花”匯聚、黃河之水天上來等具有中國文化的表演，還感受到全世界人民對冰雪運動的熱愛，來自全球91個國家和地區的2892名運動員參賽，角逐7個大項、15個分項和109個小項的冰雪體育競賽項目。

隨著北京冬奧會的順利舉辦，谷愛凌、金博洋等運動員在賽場的出色表現，帶動了冰雪運動市場的空前火熱，也讓冰雪經濟在華夏大地升溫。就連朋友圈里曬的不是在滑雪就是在去滑雪場的路上。

何謂冰雪經濟

冰雪經濟是指利用冰雪開展相關旅游項目和運動項目，逐漸形成一條經濟產業鏈。我國冰雪產業主要包含五大板塊，即冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷、冰雪裝備。

以冰雪旅游為例，有數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數在2021-2022冰雪季將突破3億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

隨著2022年北京冬奧會的順利舉辦，我國冰雪經濟的發展有望駛入快車道。一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產業鏈條，一個冰雪小鎮映照一種發展模式……冰雪經濟的內涵不僅僅局限于消費，也包括新能源節能環保等產業投資。

冰雪經濟具有很強的帶動作用，冰雪運動需要高水平的配套服務、休閑設施、裝備設備、交通運輸、食宿購物等等。這對于產業鏈上下游的酒店業、交通運輸業、餐飲業和旅游業都有拉動作用。

除此之外，冰雪經濟對于環境、氣候和地形有嚴格的要求，一般都是在一些小城小鎮發展起來，這也為我國特色小鎮的發展提供了契機。冰雪小鎮是將冰雪運動、度假、休閑娛樂等業態融合成生態圈進行整體運營的特色小鎮。近5年，隨著冰雪旅游持續升溫，冰雪小鎮的熱度不斷提高，當前冰雪小鎮在冰雪旅游中占據重要地位。在冬奧會的積極影響下，我國冰雪小鎮熱度將持續升溫。

3億人參與冰雪運動

3億人參與冰雪運動，是我們申辦冬奧會后做出的承諾。而數據也顯示，中國已實現了這一目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。

身著滑雪服、手持滑雪杖的游客在滑雪道上飛馳而下，歡笑聲夾雜著尖叫聲，讓整個冰雪小鎮熱鬧非凡。

冰雪運動正走進普通老百姓的生活。“沒想到滑雪這么刺激好玩兒！”這個春節，以前從未接觸冰雪運動的湖北小伙張威，和朋友相約神農架國際滑雪場滑雪。他說，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動成了新風尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關注。

和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什剎海冰場，人們或腳踩冰刀，或馳騁冰車，享受著冰雪運動的樂趣;在寧夏銀川閱海滑雪場，不少人身著專業裝備，在雪道上體會風馳電掣的快感……冰雪運動成了虎年春節最時尚的“慶祝方式”之一。

冰雪培訓興起

隨著冬奧會開幕式上，1歲小萌娃的滑雪視頻火爆出圈，許多家長也對兒童滑雪培訓躍躍欲試。尤其是谷愛凌拿下中國雪上項目首金，17歲的蘇翊鳴創造歷史，短道速滑任子威奪冠……運動員們激情飛揚、閃耀賽場，讓花樣速滑、跳臺滑雪、短道速滑、冰壺等冰雪運動在大眾心中點燃了一把火。

32歲的許夢奇是長居加拿大的一名滑雪教練，他的女兒在1歲多時就被帶到了雪山。“在她能獨立站立、走路時，我就開始帶著她滑雪，她表現出很大的興趣。當時很多朋友看到她滑雪的視頻，都來問我雪具在哪里買的。”練習一年多，女兒的滑雪水平進步迅速，目前已經可以獨立在初級賽道滑行。

據了解，目前少兒滑雪培訓課程分為兩種，一種是冬令營形式的少兒寒假培訓，另一種是室內旱雪。由于不受季節和場地限制，室內旱雪逐漸成為廣受家長青睞的培訓方式。

“前幾天看到谷愛凌在冬奧會上奪冠，孩子還說要好好練，以后也去參加比賽。 ”滑雪機一旁，有小朋友的家長表示，“孩子已經學單板滑雪半年多，基本上保持一周一節課的頻次，以后也打算作為一個長期愛好來培養。 ”

擴大冰雪經濟賽道

2022年北京冬奧會對冰雪產業發展產生催化作用，冰雪經濟發展迎來黃金期。典型的現象就是冰雪產業相關企業的快速增長。

據天眼查數據，2014年起滑雪相關企業（全部企業狀態）開始快速增長，超65%的相關企業成立于近5年。其中，滑雪相關企業注冊增速在2015年最高，超過32%，2019年滑雪相關企業注冊量達到峰值，超1100家。以工商登記為準，2021年我國已新增近1300家滑雪相關企業，同比增長40%。另據天眼查不完全統計，2021年迄今，滑雪相關企業領域共計發生融資事件7起，金額超1億元。

與此同時，常態化冰雪旅游正成為生活習慣，周末出行漸成新潮流。目前冰雪運動呈現在地化、年輕化、多元化、體驗化、常態化五大特征。3天以內的短途游更受青睞，年輕人呼朋引伴一起玩遍周邊滑冰、滑雪勝地，已經成為時下流行的冰雪旅游方式，攀冰、滑雪登山、雪地摩托穿越等冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。

業內普遍認為，北京冬奧周期是中國冰雪經濟在基礎設施、人才培養、消費刺激等方面難得的窗口期。“我們現在正經歷冬奧紅利，但一定要在2022年后，把這樣的模式和現象繼續傳遞給下一代甚至再下一代。”業內人士認為，只有沉淀出中國獨特的滑雪文化，冰雪經濟才能真正走向萬億級賽道。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，中國冰雪產業總規模有望在2025年達到1萬億元。