冬奧點燃“冷”經濟

夏冬青

今年是中國的虎年，但有一只名叫“冰墩墩”的熊貓比小老虎更火爆。它是2022年北京冬奧會的吉祥物。春節期間，冰墩墩的搜索量占比高達90%，合計有超千萬人次搜索冰墩墩。開幕式當日，冰墩墩更是成為北京、山東、河北、遼寧等10省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。

當春節與冬奧相遇，中國假日消費市場活力得到更多釋放。冰雪經濟點燃新春的同時，也由“冷”資源變成“熱”產業。

冰雪“帶貨”能力超強

《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》指出，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數達3.46億人，冰雪運動參與率達24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。從冰雪運動、冰雪旅游，到冰雪裝備和冰雪產業投融資，中國冰雪產業實現了全方位提升。

當前，中國冰雪運動行業規模整體保持穩定增長態勢。《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》顯示，2021年，中國冰雪運動行業市場規模為594.9億元，預計2022年將達713.9億元。隨著冰雪運動賽事數量的增多，以及國家相關政策的多重利好，行業市場規模仍將繼續擴大。

在今年的年貨節中，冰雪運動相關用品成為新銳品類，展示出超強“帶貨”能力。據商務部統計，“2022全國網上年貨節”啟動以來，滑雪裝備銷售額同比增長超一半，冬奧紀念品同比銷售額同比增長近三成。

近日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，2月4日，冬奧會開幕式當晚，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，開啟邊看直播邊買同款模式，冬奧吉祥物冰墩墩及諸多周邊產品幾乎“秒空”。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備比去年同期增長超180%，冰上運動相關品類增長更是超過300%。

京東發布《2022春節假期消費觀察》顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。

此次北京冬奧會先后開發了16個類別5000余款特許產品。相關數據預計，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元。

北京冬奧會仿佛一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。以冬奧會為契機，中國短短幾年時間就催生壯大一個欣欣向榮的冰雪產業，這背后依靠的是人數眾多、充滿潛力和活力的消費群體。他們愿意嘗試新事物、追求優質的生活體驗，成為中國消費市場不斷升級壯大的動力和源泉。

“冰雪+”模式成發展新方向

隨著技術迭代優化、消費者娛樂和健康需求日趨強烈，跨界融合的商業模式正在加速冰雪產業升級。以“冰雪”為主題概念、串接各種相關資源的“冰雪+”模式，有望在未來開發潛在掘金點，推動產業高質量發展。

“冰雪+旅游”是最先受益的板塊。中國旅游研究院近日發布報告顯示，近年，冰雪旅游人數及收入金額均呈現增長趨勢。2021—2022年，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元；預計到2025年，中國冰雪旅游人次將超5億，收入破萬億元。

艾媒咨詢數據顯示，自北京冬奧會申辦成功之后，7年來冰雪旅游產業逐年上升，每年以1000億元的規模上升。

據攜程旅游平臺統計，春節假期全國成千上萬名游客奔赴滑雪場，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。東北、華北用戶對“一站式滑雪游”最為熱衷，而南方的室內滑雪場人氣高漲。

去哪兒網數據顯示，春節假期平臺雪場售票數量較去年同期翻番，北京滑雪場的票量超新冠肺炎疫情前2019年春節期間票量2倍之多。同時，冰雪游的熱情不再僅限于北方，從春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據5席，其中浙江有3個雪場上榜。

“當前，中國冰雪休閑消費市場的北方客群基數大、游玩頻率高，但客單價有待提升；南方客群的基數、游玩頻率不及北方，但客單價更高，后勁更大。”奇創旅游集團產業咨詢事業部總經理劉宇楠稱。

欣賞冰燈冰雕、體驗溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”。飛豬大數據顯示，春節期間，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業態受到年輕人關注。此外，“冰雪+5G”“冰雪+金融”等多種概念的全新體驗，同樣催生出新的消費商機。

“北冰南移”開發潛在市場

在“帶動三億人參與冰雪運動”和“南展西擴東進”戰略的號召下，冰雪運動打破時空局限，不斷破圈。

以往，冰雪運動更多是在北方地區開展，尤其是東北三省，以及內蒙古、新疆等地。而以往在冬奧會上奪牌的中國運動員，大部分來自東北三省。在自然條件上，東北三省有著得天獨厚的優勢。然而，隨著冰雪運動的普及，“北冰南移”的現象開始顯現。

南方地區由于氣候因素，很難形成天然雪場，但人工造冰能夠在有條件的地區開展冰上運動。一直以來，中國的冰雪運動都呈現出“冰強雪弱”的局面，速滑、短道速滑、花樣滑冰、冰舞等冰上運動是中國傳統強項。這些項目實施“北冰南移”，有望在更廣泛的地區選材，擴大冰上運動的基層參與人數。

值得一提的是，在本屆冬奧會的參賽名單上，來自廣東省的隊員首次出現在大名單上，來自中國香港的運動員獲得了冰上項目參賽資格。這些都是“北冰南移”所帶來的效應。

相比于見慣冰雪的北方人來說，南方人對于冰雪有著新奇的喜好程度。在部分經濟發達的南方地區，如長三角、珠三角等地，完全有經濟實力啟動冰上項目，開辟大眾娛樂市場及專業運動培訓。例如，以地產為主業的融創中國近年來在廣州、昆明、成都等多個南方城市開發融創雪世界，成為南方人感受冰雪的樂園。

在北京冬奧會這一強有力的引擎推動下，冰雪運動走進山海關，邁過秦嶺淮河，在中國“遍地開花”，呈現出前所未有的發展活力和潛力。截至今年年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；還有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。同時，“全國大眾冰雪季”的參與地域范圍逐年擴大，如今已經有31個省市、自治區參與聯動。

當前，東南西北遙相呼應、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的中國冰雪運動新格局已經基本形成。

“旺季很旺、淡季很淡”是最大制約因素

冰雪運動的季節性特點明顯，“旺季很旺、淡季很淡”是最大的制約因素。同時，冰雪運動產業投入成本高、資金回收周期長，加上冰雪運動價格高，商家難以實現盈利。

“中國冰雪經濟發展仍處于起步階段，常態化深度參與冰雪經濟的需求有待挖掘。”對外經貿大學教授藍慶新指出。他認為，應以冬奧會為契機，從以下幾方面入手，持續推動冰雪經濟火熱發展。

通過舉辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營等全民冰雪體育健身和文化活動，培養和激發人們長期主動參與冰雪運動的意識和興趣。冬奧會舉辦后，有關場館設施將向民眾開放，承攬國際國內冰雪賽事等活動，有助于發揮會后持續帶動效應。

藍慶新表示，應加強創新發展。運用先進的制冷保溫系統，加大室內冰雪場地應用，推動冰雪經濟全季節運營，使人們四季均可參與冰雪項目；運用AR、VR等數字技術，模擬“冰雪+”體驗場景和冰雪相關產品智能體驗及銷售場景；根據地方特色，因地制宜開發多元化的特色產品和項目。同時，提升保障水平，健全法律法規，強化行業監管和自律能力，推動冰雪經濟規范有序發展。

《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》還指出，當前，冰雪運動產業人才短缺、專業程度低，不能滿足大眾對冰雪運動專業指導的需求。這也在一定程度上制約產業發展。

近年，國家大力推動職業教育發展，并提出要堅持產教融合、校企合作、工學結合、知行合一的辦學理念。去年年底，哈爾濱體育學院與融創文旅集團開展校企合作。據悉，雙方將以培養專業化冰雪產業人才為導向，圍繞冰雪運動和冰雪管理兩個專業方向，整合雙方技術專家、教學骨干和教學資源，扎實推進冰雪體育專業集群建設。

融創中國執行總裁兼文旅集團總裁路鵬表示：“培養高素質冰雪人才，構建優質人才儲備庫，是冰雪行業可持續發展的基礎。”