元宇宙時代展覽業或成“新故事”的開篇引領

宋曉東

2021年被認為是元宇宙元年。關于元宇宙概念眾說紛紜，不管是不是新的產業風口或下一代互聯網web3.0，我們需要承認，元宇宙很有可能是人類敘事的下一個100年。

相較現實物理世界，元宇宙是人以數字身份自由參與和共同生活的可能的世界。在它所構建的虛擬時空或映射現實的虛擬世界里，人們創建只屬于自己的獨特數字身份、參與規則的制定并自由創造獨特的玩法，和一群人身臨其境般共同生活而非停滯在“觀看”某一個場景。

這個仿若創世紀的世界正在給人類講述一個夠龐大、夠虛構、夠美好也夠貼切的故事。整個故事，也就是元宇宙框架中最為重要的三大構成要素：沉浸式交互手段、數字孿生的內容生態和用區塊鏈構成的經濟體系，故事篇章由此得以開展。

這個故事的情節推動者恰好也是急于獲得改變的群體：技術、資本和用戶。現有的互聯網時代產物顯然已經無法追上他們對于新產品、新出口、新體驗的升級需求，新故事的出現便給與了這一切一次全新的可能。

由誰來撰寫故事的開篇呢？或許可以從展覽展示的幾個追問中得到答案。

首先，為什么展覽業適合成為首批撰寫故事的人？在元宇宙中，數字與實體將全面融合，經濟活動產生向數字經濟轉變的重大趨勢，將給資本、行業、中國乃至世界產生重大影響。因此，后疫情時代抓緊布局數字經濟和元宇宙，成為國際和國內地區獲得全新發展和掌握重要話語權的全新契機與挑戰。國內各地區和政府紛紛為元宇宙時代發展鋪路，推出加強建設數字文旅、智慧城市、沉浸技術等多方面的新政策、新要求。展覽行業在數字科技方面積累的項目經驗，使其能夠首先呼應這一號召并引領其它行業生態齊頭并進。

其次，展覽業怎么撰寫故事的開篇？筆者認為，緊緊抓住沉浸式交互，打通元宇宙線上線下的共融。既然元宇宙是虛擬世界和物理世界的交互產物，那么，沉浸式便是元宇宙發展過程中需要解決的基礎體驗問題。

展覽業在線下所做的沉浸式交互往往憑借數字科技手段營造一個空間，這個空間可讓參觀者在當前設計的目標情境下感到愉悅、滿足而忘記真實世界。可以通過AR/VR/XR、數字沙盤、光影投影、互動游戲等多種科技手法達成這一效果。若僅通過智能頭顯、科學技術的加強應用或照搬線下科學技術，以實現元宇宙的線上沉浸真實感，沉溺于虛擬世界的愉悅科幻中，顯然是與現實脫節且不合理的。唯一的實踐方式是走“上下”共融之路，即通過線下的沉浸式交互展陳手段和線上元宇宙場景平臺的有力結合，在原有的線下體驗基礎上擴充線上入口，打造更為豐富、互相映射、循序漸進的沉浸交互模式。

最后，展覽業撰寫的是什么內容？元宇宙中最為關鍵的核心是從線下的“在線”轉變至未來的“在場”。從“觀看”內容跳脫至“共同生活”，即，在場域中打造身臨其境的真實共同參與感。改變體驗感最關鍵的一個步驟便是展覽業憑借數字孿生形成元宇宙內容場景的全鏈生態版圖。

那么，生態版圖怎么打造？結合當下元宇宙發展的核心趨勢和展覽業深耕的領域，可以在展館雙線融合、創新文博文旅、打造虛擬形象、新增線下體驗入口等方面大膽拓展內容業務，聯動文旅、博物館、展館、城市、體育等不同場域的身份轉變，從基礎的體驗逐漸過渡到內容的參與。

但內容生態版圖光靠臆想、使用現有的老舊技術手段、關注于滿足B端和C端的需求是幾乎不能實現的，各大內容平臺、硬件技術企業、文化藝術公司需要攜手共建體系，發揮自身優勢和特點，共同打造更為全面系統的生態鏈。

元宇宙時代給予展覽業新的發展機遇。一旦通過沉浸式交互打通元宇宙與線下空間的虛實共融、通過數字孿生實現元宇宙內容場景的全鏈生態版圖，展覽業就將撰寫元宇宙這個新故事的精彩篇章。

（作者系上海風語筑文化科技股份有限公司副總經理兼總策劃師來源：中國貿易報）