守正創新鑒往知來

袁小平

站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，聆聽時代的聲音。黨的十九屆六中全會公報中以“勿忘昨天的苦難輝煌，無愧今天的使命擔當，不負明天的偉大夢想”的表述，接續歷史、映照現實、指引未來。在實現第二個百年奮斗目標的新征程上，作為黨的輿論宣傳重要陣地，教育專業媒體如何在全新的社會、經濟、傳媒形勢變革中創造新的價值，作出新的貢獻？

鑒往知來，在第二十二個中國記者節之際，習近平總書記對中國新聞界提出期望：“堅持守正創新，加快融合發展，加強對外傳播”，為新時代的傳媒事業發展指明了方向。

守正創新：以專業價值服務時代大局

堅守正確的政治方向永遠是中國教育電視傳媒的靈魂和生命，在黨的百年歷史成就和經驗中汲取力量，矢志不渝地堅持黨管媒體，牢牢把握教育輿論的引導權和話語權，將教育媒體發展的時代規律與教育改革發展的根本任務緊密結合，以教育媒體的專業傳播服務偉大的時代，是我們永續的動力所在。

2021年，習近平總書記屢談教育，從整治培訓亂象、學生減負、高水平技能人才培養，到對小胖墩、小眼鏡的擔憂……這些問題，總書記說“要緊盯不放”！這里的每一個關注點，都事關教育事業發展“大局”，對其進行報道亦是體現教育媒體專業價值之所在。在新的征程中，我們需認清歷史方位、把握歷史規律，以科學性、系統性、預見性、創造性進行路徑創新。

在疫情防控常態化的背景下，中國教育電視臺總結、探索、完善疫情期間在線教育的特點和規律，將“戰時”的“同上一堂課”教學節目應急播出，向全面服務國家“雙減”政策實施轉型布局，延展直播課堂服務范圍，為“課后三點半”提供國家隊級別的教育服務，構建新型教育生態服務體系。在積極服務加快構建現代職業教育體系發展的戰略布局中，中國教育電視臺職業教育頻道橫空出世，以技能中國理念融合創新提升電視頻道和新媒體平臺的傳播力，以媒體力量為職業教育發展增值賦能。在體教融合政策的推進實施中，結合教育電視的媒體特性構建體教融合宣傳平臺，為體育強國和健康中國建設提供專業媒體的服務方案……在專業價值堅守中，服務時代課題，尋找新的增長點、思考新的發展路徑、重構新的傳播生態，專業傳媒突圍破局的重要路徑或許就在其中。

融合發展：以專業力量探索新路徑

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”習近平總書記提出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。媒體深度融合已進入深水區、攻堅期，如何在融合發展的大浪潮中，獨辟蹊徑找到適合自己的道路，是擺在很多專業媒體面前的難題。緊握“教育”和“電視”兩張“牌”，中國教育電視臺以“專”博大，以“準”引流，不斷探索構建專業化媒體融合發展的新格局。

2021年，中國教育電視臺與新華社開啟了一場“王牌+王牌”的深度合作，7月1日，由新華通訊社、中國教育電視臺聯合推出的歷時24小時的大型全媒體直播特別節目《風華正青春》，全球97個現場報道點位聯動，以全渠道、全天候、全時段的覆蓋，收獲2.1億人次收看，網絡點擊量超9000萬的數據表現，彰顯了社、臺跨媒體深度融合聯動的傳播張力。在跨媒體融合中，中國教育電視臺依托教育服務的精準定位和電視制播優勢，成功實現兩家主流媒體的雙向融合。正如新華社黨組書記、社長何平同志在中國教育電視臺演播室指揮前方報道時指出的，社、臺合作通過這次直播“達到合作的高潮”“這個實力來自雙方的優勢互補，新華社具有全球布局的龐大采制隊伍和實力，中國教育電視臺擁有強大的電視采編制作的能力和播出平臺。雙方要真正實現跨界合作實現媒體的大融合，形成嶄新的傳播格局。”

媒體融合的表現是技術創新和受眾遷移，但核心是內容共情與精準服務。中國教育電視臺在推進融合發展的過程中，立足教育、扎根校園，從教育服務內容上著手，在教育需求技術實現上融合，不斷探索提供新的產品：《直通高考》的多鏈路直播把高考情懷集中展示成為爆款級融媒體作品，《直通高招》近200位招辦主任在線@考生，《一職為你》以電視直播加網絡互動為畢業生求職就業提供服務……基于教育需求的融合產品為實現“真融合”奠定了基礎。

對外傳播：借助專業智慧走向世界

習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，一再強調要加強國際傳播能力建設，加快建設國際一流媒體，積極增強國際話語權。傳播力決定影響力。提高國際傳播力、影響力的關鍵在于有效傳播。在進行國際傳播的過程中，走向世界的職業教育、面向未來的智慧教育、人類共享的非遺文化……是講述中國故事和展現中國形象最好的主題、最佳的載體。回應時代對媒體發展的呼喚，以人文教育專業資源為依托，著眼于頻道專業化發展，進行國際傳播能力建設、服務“中國教育走出去”戰略，探索建構面向全球、致力于傳播中國教育文化的新格局，將是中國教育電視新時代的新探索、新使命與新征程。

關山初度塵未洗，策馬揚鞭再奮蹄。面向未來，我們將以國家級專業媒體的力量，凝聚共識、激活資源，主動作為、守正創新，用教育傳媒人的智慧創造中國教育電視發展的新輝煌！

（作者系中國教育電視臺臺長、中國教育電視協會會長）