按摩器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

張程

我國頸椎病發(fā)病率為17.3%，20歲—40歲的青壯年頸椎病患病率高達(dá)59.1%，且近年來呈現(xiàn)出年輕化的趨勢

隨著中國老齡化程度加深，以及“加班族”“低頭族”普遍存在的亞健康問題增多，按摩保健器材的潛在市場需求巨大。一方面，隨著國內(nèi)居民收入的增長和消費(fèi)水平的提高，對于按摩保健器材的消費(fèi)有望提升。另一方面，老齡化程度加深和亞健康人群數(shù)量增多都會(huì)導(dǎo)致醫(yī)療負(fù)擔(dān)加重，發(fā)展按摩保健器材產(chǎn)業(yè)有助于預(yù)防疾病和緩解輕微型病癥，降低就醫(yī)率，從而減輕社會(huì)醫(yī)療負(fù)擔(dān)。政府可能出臺(tái)鼓勵(lì)按摩保健器材行業(yè)發(fā)展的政策。

人類隨著年齡的增長，人體組織結(jié)構(gòu)和功能器官大致會(huì)經(jīng)歷成長期、成熟期和衰退期等幾個(gè)主要時(shí)期。通常60歲之后，人的身體組織和各種器官多已進(jìn)入衰退期，會(huì)因功能衰退帶來各種問題，例如中老年人群中常見的因骨質(zhì)疏松導(dǎo)致的腰酸背痛等身體不適癥狀。

年老體衰是正常人類無法逃脫的宿命，當(dāng)人進(jìn)入老年期之后，就需要通過外部手段來緩解因年老體衰而帶來的身體上的各種不適。因此隨著年齡的增長，老年人群體對按摩保健器材的需求也會(huì)有所提升。

據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.70%，其中65歲及以上人口為1.91億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?3.50%。與2010年相比，我國60歲及以上人口的比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)相關(guān)研究預(yù)測，未來35年，我國老年人口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2035年和2050年時(shí)60歲及以上老年人口規(guī)模分別達(dá)到4.12億人和4.80億人;老年人口比重在2035年時(shí)將達(dá)到30%左右，到2050年時(shí)則會(huì)在38%上下。巨大的老年人群體數(shù)量，蘊(yùn)藏著對于按摩保健器材的巨大市場需求。

除了老年人口數(shù)量龐大之外，由于“加班文化”盛行和“低頭族”過度使用電子設(shè)備，青少年人群中出現(xiàn)了大量的亞健康群體。“二三十歲的人，五六十歲的腰”“一二十歲的人，四五十歲的頸椎”等現(xiàn)象較為常見。據(jù)中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會(huì)頸腰疾病防治專業(yè)委員會(huì)調(diào)查顯示，我國頸椎病發(fā)病率為17.3%，20歲—40歲的青壯年頸椎病患病率高達(dá)59.1%，且近年來呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。使用按摩保健器材是預(yù)防頸椎病、腰椎病等疾病的重要手段之一，也是緩解頸椎疼痛、腰椎疼痛的主要方式之一。青少年群體中龐大的亞健康人群數(shù)量，對按摩保健器材有著巨大的市場需求。

按摩保健器材主要分為兩大類，一類是針對頭眼、肩頸、腰椎、足部等的專門性的按摩器材，通常具有體積相對較小、使用便捷、價(jià)格不貴等特點(diǎn)。另一類是以按摩椅為主的大型專業(yè)性按摩保健器材，往往體積較大、價(jià)格較高。

近年來隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“智能化”的小型按摩器材開始風(fēng)靡。對個(gè)人健康數(shù)據(jù)進(jìn)行量化監(jiān)測和數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，然后基于量化數(shù)據(jù)制定科學(xué)化的保健方案，是這類小型按摩保健器材的主要賣點(diǎn)。年輕群體收入較為豐厚、具有積極的健康消費(fèi)理念。出差人群長時(shí)間處在飛機(jī)、高鐵等狹小的座位空間，普遍存在肌肉僵硬、酸痛等癥狀;辦公室職員長時(shí)間使用電腦等電子設(shè)備，容易導(dǎo)致眼部疲勞腫脹、頸椎腰椎僵硬、肩背酸痛等亞健康問題。相較于對空間要求高、使用地點(diǎn)固定的大型按摩椅，輕巧便攜的小型按摩器適用于旅途和辦公環(huán)境，能夠更好地滿足個(gè)人健康護(hù)理和按摩保健需求。這些智能化的小型按摩保健器材深受年輕人的喜愛，成為不少年輕人的養(yǎng)生工具。

相比較而言，綜合性更強(qiáng)的按摩椅則受到中老年人群的喜愛。年輕人大部分時(shí)間都在上班或上學(xué)，沒有太多時(shí)間使用按摩椅，中老年人則有更多的閑暇時(shí)間使用這一類大型器材。同時(shí)，中老年人往往也更需要綜合性的按摩保健服務(wù)，來緩解身體上的各種不適。近年來按摩椅作為子女孝敬長輩的禮品，越來越風(fēng)靡。

按摩椅起源于20世紀(jì)60年代的日本。二戰(zhàn)之后，日本的經(jīng)濟(jì)在美國的扶持下迅速發(fā)展、各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)也不斷取得突破。經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展、日本民眾對于舒緩身體壓力的需求催生了按摩椅。但是受制于技術(shù)的局限性，當(dāng)時(shí)的按摩椅與人工按摩相比客戶體驗(yàn)度差距明顯，因而發(fā)展緩慢。直到20世紀(jì)80年代，材料和技術(shù)的進(jìn)步使按摩椅的用戶體驗(yàn)大幅提升，按摩椅行業(yè)的發(fā)展速度因此加快，開始逐漸進(jìn)入日本家庭。

日本作為按摩椅的發(fā)源地，目前市場滲透率為世界最高，達(dá)到27%左右。東亞地區(qū)對按摩保健文化認(rèn)同度較高，因此普遍有使用按摩椅的習(xí)慣。韓國按摩文化濃厚，消費(fèi)能力較強(qiáng)，按摩椅滲透率達(dá)到12%;新加坡按摩椅的市場滲透率為10%;中國香港特區(qū)和中國臺(tái)灣地區(qū)按摩椅滲透率均在10%左右，中國大陸地區(qū)按摩椅市場滲透率截至2019年尚不足1%，與其他地區(qū)相比有較大上升空間。

按摩椅作為一種非必需的生活消費(fèi)品，其滲透率與消費(fèi)水平具有強(qiáng)相關(guān)性。滲透率較高的日本、韓國、新加坡等地，在按摩椅快速滲透時(shí)期的人均GDP均超過2萬美元。我國目前人均GDP剛超過1萬美元，根據(jù)“十四五”目標(biāo)規(guī)劃，到2035年我國人均GDP有望翻一番，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。隨著人均收入水平的提高，中國家庭按摩椅的購買率有望提升。

除了消費(fèi)水平提升之外，技術(shù)進(jìn)步帶來的產(chǎn)品價(jià)格下降和使用體驗(yàn)提升都是影響按摩椅普及速度的重要因素。近年來，按摩保健器材領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批新興企業(yè)，一方面為按摩保健器材領(lǐng)域帶來了新的技術(shù)，提升了用戶使用體驗(yàn)，另一方面形成了“鲇魚效應(yīng)”，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的競爭，為消費(fèi)者帶來了更實(shí)惠的產(chǎn)品。例如小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，主打“高性價(jià)比”概念，壓低入門級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格，提高了按摩保健器材產(chǎn)品的市場普及度。

隨著中國老齡化程度的加深和新生人口數(shù)量的減少，人工成本將越來越高，人工按摩將成為奢侈事項(xiàng)，然而按摩保健的需求又十分巨大，使用機(jī)械代替人工，滿足人們的按摩保健需求將成為趨勢。在巨大的市場規(guī)模和潛在需求面前，國內(nèi)按摩保健器材市場的增長前景值得期待。

從政策層面看，保障人民群眾身心健康發(fā)展是政府以人為本施政理念的重要內(nèi)涵。為應(yīng)對亞健康青少年數(shù)量增長和中老年按摩保健需求增長的挑戰(zhàn)，需要發(fā)展按摩保健器材行業(yè)以滿足群眾身心健康發(fā)展的需求。

2009年8月，國務(wù)院發(fā)布了《全民健身?xiàng)l例》，2012年10月，國務(wù)院發(fā)布了《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。這些政策的提出表明了中國政府對居民健康的重視程度，在一定程度上促進(jìn)了中國消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，從而帶來中國按摩椅等保健器材行業(yè)的需求增長。

2011年3月，國務(wù)院發(fā)布了《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，綱要內(nèi)容鼓勵(lì)中國家用電器企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力、提高產(chǎn)品的技術(shù)含量與附加值、加速產(chǎn)品的升級(jí)換代過程。國家相關(guān)鼓勵(lì)政策的支持將促進(jìn)按摩保健器材生產(chǎn)企業(yè)加大研發(fā)投入，開發(fā)出更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而促進(jìn)中國按摩保健器材市場的進(jìn)一步發(fā)展。

2016年2月，國務(wù)院發(fā)布了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》。該綱要將大力發(fā)展中醫(yī)的養(yǎng)生保健服務(wù)作為一大重點(diǎn)任務(wù)。綱要規(guī)定要加快中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)的體系建設(shè)、研究制定出促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策措施、推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)以及簡單的理療等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法。不僅如此，綱要還鼓勵(lì)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)利用生物、仿生、智能等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，加大對保健器械器材的研究與開發(fā)。按摩保健器材與中醫(yī)理療穴位等理論結(jié)合，將利于行業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)，國家政策的支持也將促進(jìn)行業(yè)取得新的突破。

2016年10月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見指出，目前中國健身休閑產(chǎn)業(yè)器材裝備制造落后、中國居民對健康相關(guān)器材的消費(fèi)欲望尚未被激發(fā)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)繼續(xù)努力推進(jìn)健康知識(shí)的普及、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。國家對消費(fèi)者健康意識(shí)的重視和大力培養(yǎng)將促使越來越多的中國消費(fèi)者注重自身健康，促進(jìn)健康領(lǐng)域的消費(fèi)。能夠按摩放松、緩解肌體疲勞、利于身體健康的按摩器材行業(yè)，市場需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著中國老齡化程度的加深和青少年亞健康問題的增多，為了提高全民健康水平，減輕醫(yī)療負(fù)擔(dān)，政府可能還會(huì)出臺(tái)更多政策鼓勵(lì)和扶持按摩保健器材行業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)按摩保健器材市場或?qū)⒂瓉硪惠啺l(fā)展機(jī)遇。