以全媒體手段全景掃描 以專業(yè)視角全程展現(xiàn)

曹彧 軋學超

2月20日晚，北京冬奧會圓滿落幕。秉承“一起向未來”的理念，北京冬奧會讓全世界感受到了“雙奧之城”的熱情，展現(xiàn)出了中華民族博大精深的文化內涵。中國體育報業(yè)總社作為國家體育總局官方媒體，全媒體出征的融媒體團隊走進北京2022年冬奧會全部賽區(qū)，報社后方所有編輯、記者全員上陣，開啟了歷時20多天的北京2022年冬奧報道之旅。賽場內外，每一個精彩瞬間都定格在筆尖，高質量原創(chuàng)紙媒稿件，快節(jié)奏新媒體短視頻、長圖、海報、融媒體文章……從大年三十開始，中國體育報、新體育網融媒體采編團隊全方位全景打磨出高質量北京冬奧會特刊，新聞產品再上新臺階，精彩賦能“發(fā)展體育運動、增強人民體質”的體育本質。

統(tǒng)籌謀劃摹寫冬奧畫卷

在本屆冬奧會舉辦之前，在國家體育總局指導下，中國體育報業(yè)總社第一時間成立了中國體育報、新體育網北京2022年冬奧會報道小組，中國體育報總編輯擔任組長，并且派出23名記者分別前往北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)、張家口賽區(qū)賽事一線報道賽事，此外，在備受關注的火炬?zhèn)鬟f過程中，中國體育報派出記者，完成了十余篇北京2022年冬奧會火炬接力宣傳稿件，內容涵蓋了本屆冬奧會火炬接力的整體安排、亮點解讀和火炬故事等，為賽時報道拉開大幕。

一屆盛會的成功離不開精彩的新聞報道，冬奧會盛大開幕后，北京冬奧組委新聞宣傳部與國際奧委會共同舉辦每日例行新聞發(fā)布會15場，通報賽事組織、疫情防控等工作，圍繞開幕式演出、可持續(xù)發(fā)展、冬奧遺產、轉播技術、運動員關懷與服務等權威發(fā)布官方信息，并就媒體關注的開幕式組織、疫情防控數(shù)據(jù)和措施、參賽人數(shù)、特許商品熱銷、冬奧會收視頻創(chuàng)新高等問題進行解讀工作，中國體育報、新體育網北京2022年冬奧會報道小組在稿件中對此關切回應。

2月4日，北京2022年冬奧會開幕。這是中國第一次舉辦冬奧會，也是在2008年北京奧運會之后再次舉辦奧運會。中國體育報、新體育網前方報道團隊全程報道，并采用全媒體方式，全方位、多層次展現(xiàn)中國冰雪健兒在冬奧賽場的勇于突破和拼搏精神，以及作為東道主在舉辦一屆“精彩、非凡、卓越”的冬奧會方面的努力與成果。

北京2022年冬奧會不僅是一屆世界大型綜合性運動會，展現(xiàn)海內外運動員堅持訓練不斷超越自我的體育精神，也是一屆經過6年半密集籌備，中國呈現(xiàn)給所有參賽運動員、教練員和體育愛好者體驗最新科技的一份禮物，更是一屆在特殊背景下舉行的盛會，彰顯了全世界人民面對疫情團結一心戰(zhàn)勝困難的偉大決心和樂觀精神。在冬奧會舉辦期間，中國體育報、新體育網北京2022年冬奧會報道小組重點聚焦中國冰雪健兒的突破、冬奧會籌辦完備的組織工作及亮點、全社會關注冬奧會的熱情、國外體育組織及運動員和教練員的評價，以及冬奧會對社會、經濟、科技發(fā)展及冰雪運動普及的助推作用。

全方位立體式報道冬奧會

習近平總書記多次考察冬奧籌辦工作。北京、延慶、張家口三個賽區(qū)，都留下了他的“冬奧足跡”。從“水立方”變身“冰立方”到競賽場館綠色供電全覆蓋，從促進全民健康到實現(xiàn)全面小康，從冰雪運動跨越式發(fā)展到京津冀協(xié)同發(fā)展……中國體育報、新體育網北京2022年冬奧會報道小組跟隨習近平總書記腳步，體會足跡中的深意，堅定初心信念，扎實做好北京2022年冬奧會報道工作。

開設冬奧特刊和冬奧專欄。中國體育報在北京2022年冬奧會舉辦期間，自2月3日至2月21日開設冬奧特刊，并擬開設《賽場直擊》、《選手定格》、《場館探秘》、《幕后英雄》、《雙奧之城》、《我是東道主》、《記者觀察》、《看門道》、《他們眼中的冬奧會》等欄目。賽時，根據(jù)賽事進程中的各項新情況，及時調整欄目和選題設置。

新聞選題是新聞報道策劃的前端環(huán)節(jié)，北京2022年冬奧會舉世矚目，這就要求冬奧會報道的新聞正面導向，要符合積極價值觀且滿足受眾需求。為此，中國體育報在新聞選題階段由傳統(tǒng)賽事的經驗為驅動，以供給為導向轉變?yōu)閷Χ瑠W信息和新聞受眾需求的全面分析與評估，生產出了眾多具有“雙量”，即“正能量”、“高質量”作品，如“拼字當頭”、“時尚冬奧”、“大眾眼中冬奧”、“各地體育局談冬奧”、“三億人參與冰雪運動——北京冬奧會的‘第一塊金牌”等接地氣、合民意的融合報道作品。

關注報道重點。一是堅持正面導向。中國體育報、新體育網北京2022年冬奧會報道小組詳細解讀冬奧會的舉辦，詳述當前的進展和各方的反應，并收集社會層面各行各業(yè)對本屆冬奧會的感受，堅持正面導向。通過特刊對本屆冬奧會進行全方位報道，從開幕式、運動員、服務工作保障的參與及人員反響等進行重點報道，幫助世界人民更全面、更深刻地了解北京2022年冬奧會。同時，掌握各媒體對冬奧會的報道規(guī)模、報道角度、報道頻次等數(shù)據(jù)，結合各媒體稿件和各方綜合聲音對本屆冬奧會進行正面導向，使本屆冬奧會成為展示中國文化獨特魅力的重要窗口，亦成為展示我國冰雪運動發(fā)展的靚麗名片。通過小主題、小素材和冬奧輻射話題，講好北京2022年冬奧會大故事的方式，與傳統(tǒng)賽事報道結合，形成內容上的互相補充，讓“雙奧之城”的故事變得更有人氣、更接地氣。

二是細化報道項目。首先關注中國優(yōu)勢項目。例如，短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、空中技巧、單板U型場地等。這些項目開展時間早，組隊時間長，在往屆冬奧會上獲得過金牌、銀牌，具有一定實力的沖金能力。其次對有望突破項目加以關注。例如，自由式滑雪坡面障礙技巧和大跳臺、自由式滑雪U型場地、雪車、鋼架雪車。這幾個項目都是北京主辦權確定之后組建的隊伍，項目開展時間短，與世界水平差距大。但是經過幾年追趕，目前涌現(xiàn)出優(yōu)秀選手，或具有爭金實力，或具備創(chuàng)造中國冰雪運動歷史的潛力。最后，報道還著重關注了比賽背后的故事，例如，科學訓練、科技助力成效顯著。近幾年，國家體育總局強化科學備戰(zhàn)，提高訓練的科技含量，引進大量新理念、新技術、新設備，對提高訓練效益發(fā)揮了積極作用;在北京冬奧會之前，中國有多個雪上項目空白，沒有開展也沒有隊伍?？缃缈珥椷x材的策略，使中國短時間內完成了組隊，并全方位展開訓練。經過6年時間，已經實現(xiàn)了全項目建隊、全項目訓練的目標，有些項目快速培養(yǎng)儲備了人才，為全項目參賽打下了基礎。gzslib202204011856

三是深挖賽事背后的故事。除關注比賽本身外，還要關注運動員身后團隊的支撐。要深挖運動員背后默默無聞的保障人員，包括科研人員、體能教練、康復師、打蠟師、制冰師等，反映他們?yōu)閯?chuàng)造優(yōu)秀成績做出的貢獻，在征戰(zhàn)北京冬奧會的隊伍中，不乏征戰(zhàn)賽場多年的老將，如四朝元老空中技巧徐夢桃、三朝元老短道速滑武大靖、單板U型場地劉佳宇和蔡雪桐、冬季兩項的唐佳琳和張巖，還有花樣滑冰隋文靜/韓聰?shù)龋麄兺ㄟ^艱苦的訓練保持競技水平，并以最佳狀態(tài)迎接冬奧會。體育精神在本屆冬奧會報道過程中也不再是簡單的拼搏與成功的關系，而是開始向更加注重人文精神、故事講述等廣闊的視野發(fā)展。作為體育報道的國家隊，在講述中國體育故事、引導競技體育的大眾認知，特別是在話語建構的方式方法上，也有了“更高、更快、更強、更團結”的全新升級。

四是關注中國軍團中的國際團隊。冰壺、冰球、冬季兩項、自由式滑雪、單板滑雪等多個項目國家隊聘請了國外團隊，中國冰雪運動水平的提高有來自國際團隊的一份付出，中國作為世界大國開放的胸懷，國際化的視野，勇于合作、共同進步的精神在新聞作品中得到體現(xiàn)。

五是作為東道主的籌辦工作亮點。北京是“雙奧之城”，具有豐富的籌辦大型綜合性運動會的經驗，在籌備過程中展現(xiàn)了令人贊賞的智慧和思路，為下一屆主辦城市提供了可供借鑒的經驗。尤其是在重視場館中的科技元素的報道方面。從綠色辦賽角度而言，北京2022年冬奧會最大限度地利用了2008年奧運會時的比賽場館，在改造的過程中，運用了最新的科學技術，如二氧化碳制冷式制冰技術、360度自由視角觀賽技術、5G8K轉播技術等，很多都開創(chuàng)了世界先河。

注重主題報道和細節(jié)報道雙管齊下。辦好北京2022年冬奧會、冬殘奧會是黨和國家的一件大事，是我們對國際社會的莊嚴承諾。習近平總書記強調：“要在運營管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨特魅力的重要窗口，成為展示我國冰雪運動發(fā)展的靚麗名片?！敝袊w育報、新體育網同時注重冬奧文化和中國傳統(tǒng)文化宣傳報道。北京2022年冬奧會適逢中國農歷春節(jié)，從中國紅映照世界，到火遍全球的“冰墩墩”，再到冰晶雪花和奧運火炬的飛揚時刻，尤其是吉祥物“雪容融”的設計構思，正是源自中國農歷春節(jié)時家家張燈結彩時懸掛的大紅燈籠，作為中國傳統(tǒng)文化的標志性元素之一，它既代表了收獲、溫暖和光明，也傳遞了喜慶、美好的祝愿。此外，本屆冬奧會很多元素取材于中國傳統(tǒng)文化，這場盛會深深烙上了流光溢彩的中國文化印記，中國文化與冬奧會碰撞出了絢麗多彩的冬奧之光。中國體育報、新體育網結合中國傳統(tǒng)文化和冬奧遺產等內容進行了多篇幅報道。

“綠色、共享、開放、廉潔”是2022年北京冬奧會的辦奧理念，也是新發(fā)展理念在北京2022年冬奧會籌辦工作中的體現(xiàn)。中國體育報、新體育網在報道中關注挖掘這方面的素材。本屆冬奧會另一大重要的亮點是奧運會不僅是運動員的，也是老百姓的，中國體育報、新體育網報道還注重表現(xiàn)北京2022年冬奧會惠及百姓，帶動京津冀協(xié)同發(fā)展方面的事實和故事。冬奧會的舉辦離不開來自各方的共同努力，包括組委會的工作人員、場館的建設者、賽事運行團隊、來自全國各省市的技術官員、賽會志愿者、氣象團隊、醫(yī)療救護人員等。世界人民通過中國體育報、新體育網的報道第一時間了解冬奧盛況臺前幕后的故事，中國體育報業(yè)總社全員備戰(zhàn)，在疫情當前，在保障安全的前提下，中國體育報業(yè)總社在北京2022年冬奧會報道工作中交出了一份令人滿意的答卷。

融媒體新聞報道創(chuàng)新求變

中國體育報、新體育網融媒體順勢而為，以冬奧會為契機，將融媒體矩陣優(yōu)勢充分體現(xiàn)在報道之上，延伸了體育新聞的傳播空間，創(chuàng)造了更多滿足受眾需要、多元化的冬奧信息。中國體育報、新體育網融媒體面對北京2022年冬奧會報道的重要任務，通過報網融合、新媒體策劃發(fā)布，實現(xiàn)了及時、快速、準確、鮮活的報道，刊播后備受好評。

大型運動會的賽事往往和各種活動緊密相連，北京2022年冬奧會開閉幕式演出，呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和奧林匹克精神的完美契合。尤其在冬奧會的開幕式中，5G+黑科技創(chuàng)造了許多精彩瞬間，更是展現(xiàn)了更多先進技術的運用。新體育網利用新媒體優(yōu)勢，以大量視頻和照片將開幕式之美呈現(xiàn)于受眾前。這也體現(xiàn)在冬奧會的各個階段都需要新聞報道的宣傳推廣。尤其在新媒體時代，隨著科技發(fā)展，移動設備的普及極大促進了體育賽事和體育新聞報道的發(fā)展，以至于在新聞傳播中，對大型運動會的內容題材和傳播速度以及精確程度提出了更高要求。在讓受眾更加快速、便捷地獲取準確的北京2022年冬奧會新聞報道，提供冬奧會宣傳推廣取得更好的傳播效果方面，中國體育報、新體育網在此方面下了很大功夫。

新媒體的重點不僅是在于一個新字，它更是要求新聞傳播必須時刻處于一種相對變化的狀態(tài)，終端用戶可以時時更新和時時接收信息成為新聞傳播的新趨勢。同時，相對于傳統(tǒng)媒體，新也是一個相對的概念。所謂新媒體主要依托于互聯(lián)網技術的發(fā)展，當新聞產生和發(fā)布的同時，受眾可以通過移動技術第一時間在終端上獲取信息，中國體育報、新體育網在北京2022年冬奧會報道中，以“融”為突破口，不僅依靠傳統(tǒng)報紙發(fā)布新聞稿件，還會通過新體育網、體育總局官網、公眾號等方式讓信息傳播更加多元，使得北京2022年冬奧會傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時間、空間的局限性，使傳播速度有了質的飛躍。

為了落實報道計劃，讓報道更加生動和深入，中國體育報、新體育網在冬奧報道中踐行“四力”，從選題、策劃、采訪、編輯等環(huán)節(jié)著手，著力落實“走轉改”，不僅走進一線采訪，還通過融媒體手段轉變思路，通過報網融合，改變以往傳統(tǒng)宣傳思路。尤其在新媒體發(fā)布方面，新體育網從北京2022年冬奧會倒計時100天開始，持續(xù)推出“北京冬奧會倒計時牌”系列海報，每天發(fā)布的倒計時牌中都加入了一個冬奧知識點，進一步普及和宣傳冬奧知識與文化。

特別在北京2022年冬奧會視頻方面，新體育網策劃、制作、創(chuàng)新推出了“冰雪之約”主題動漫視頻，以冬季運動為主題，每集設計1個（對）分集動漫角色，結合中國傳統(tǒng)文化，以“一人一事一項目”為結構，以10個冬季項目“大神”共赴一場“冰雪之約”盛會為主線，在虛擬世界中投射2022北京冬奧會的到來這一現(xiàn)實場景，形成具有趣味性、知識性、故事性的動畫視頻內容。

此次冬奧會新聞采訪編輯強調集中調配，統(tǒng)一編發(fā)，在整個賽事期間，涵蓋中國體育報新聞訊息、專版選題、短視頻、輿情日報專報快報快訊等各類產品，數(shù)量和質量均再創(chuàng)新聞生產的新高。冬奧新聞作品從整體上看，進一步強化了媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，以優(yōu)質內容吸引受眾、贏得受眾。精鉆細研，具備可讀性、可視性的內容讓正能量的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

北京2022年冬奧會期間，截至2月20日，中國體育報、新體育網連續(xù)有六篇文字、新媒體、視頻報道被全網置頂推送，訪問量數(shù)千萬，創(chuàng)歷史紀錄。中國體育報微博單篇報道閱讀量800多萬，遠遠超過東京奧運會單篇200多萬閱讀量紀錄。新體育網在快手推出的北京冬奧會視頻系列，累計播放量突破5億，播放量超過千萬的視頻有五個，大部分視頻播放量都超過百萬。

作者曹彧系中國體育報社會體育部主任、高級記者