針對中國中老年服裝現狀及設計構想的淺談

李家懿

（天津科技大學 藝術設計學院，天津 300457）

從古至今，服裝都是人們生存與生活中不可或缺的重要部分。從服裝以遮羞、御寒為主要目的出現在人類的生活當中，直至今日服裝作為滿足人們基本物質需求之余，更是精神世界富足的表現，在這一過程中，不僅有無數的設計師們為服裝的發展作出貢獻，還有人們隨著時代的發展，經濟實力的不斷增強與日益漸進的審美需求起著推波助瀾的作用。在當今，大多數服裝市場將目光著力鎖定在追求時尚的年輕一代，而忽略了龐大的中老年消費群體，而從近年來的人口普查結果、經濟收入穩定性、人均存款的數據來看，中老年服裝市場是具有良好市場前景的開發可能性，然而要做好中老年服裝市場的首要任務則是盡可能地滿足中老年群體對于服裝的需求。

1 我國中老年服裝市場的現狀

通過對部分中老年人的走訪調查發現，其中絕大多數人在生活中都有“衣服難買”的困擾，尤其是中老年群體中的女性消費者在此問題上更是覺得“一衣難求”。就此問題，在進行了一系列的調研中發現，如今的中老年服裝市場存在以下現狀。

1.1 中老年服裝在商場沒有一席之地

近些年來，各類大型百貨商店、購物中心、Shopping Mall 出現在各大城市當中，這些高級且時尚的購物場所無疑是為眾多的年輕消費者于樂于追求時尚的消費者提供了非常豐富的購買選擇和舒適的購物體驗，但與此同時，這些新興的大型商場壓垮了很多老牌的百貨商場。現存的老牌商場為了能夠繼續在市場當中生存下去，不得不把目光鎖定在年輕一代，或者轉型為以室內游樂場、教育機構或餐飲為主要經營項目的商場，從而拋棄了中老年服裝服飾用品的經營項目。而對于新興的大型購物中心來說，他們最初設定的目標客戶群就是年輕與追求時尚的消費群體，他們的經營項目自然也是以時尚服飾、潮玩、娛樂、餐飲、美容美發為主，幾乎不涉及老年服裝服飾用品領域，當然這其中也許會有極少數的購物中心內設有一兩家中老年服裝專賣店，但這也無法滿足約60%中老年群體的購買需求。

1.2 適合中老年人特殊體型的服裝短缺

目前我們在商場中看到的服裝都是服裝品牌商參考標準體型人群而進行的設計，再按照國家標準進行打樣，生產。對于中老年人來說，他們的體型特征特殊且各異，總體來說大多數為微胖體型，尤其是中老年女性，她們大多數都是“蘋果型”和“梨形”身材，在購買上衣的時候經常出現服裝的肩寬與胸圍合適，但腹部與腰部的圍度不夠，買褲子的時候往往是如果腰圍和臀圍合適，褲長則會過長，所以造成大部分中老年人買不到合身且具有一定舒適度的服裝。從服裝品牌商的角度來說，一是他們其中大多數的目標就非中老年人，二是他們確實沒有一個可以作為參考的適合中老年人體型特征的號型標準，因此造成中老年人“一衣難求”的現象。

1.3 設計定位欠全面

如今中老年群體所反映的“一衣難求”現象不僅是體現在無處購買適合自己的服裝上，還體現在設計定位不夠全面，其中包括款式設計和價格定位這兩方面。

1.3.1 款式設計

目前，我們無論是從線上購物商城還是線下實體商店所能看到的中老年服裝，大多分為兩種定位，一種是趨于一部分老派老年人著裝喜好的設計，其款式單一雷同，色彩的運用上男裝以黑色、深藍色、深灰色、褐色、駝色為主，女裝多以紅色、深紫色、豆沙色、水藍色為主，裝飾手段常以花卉圖案印花（圖1）、貼鉆（圖2）、刺繡（圖3）、繡亮片為主（圖4），且裝飾紋樣單一，面料的選用也以化纖或棉麻為主；第二種大多是老字號品牌，其定位高端，目標客戶群為品牌忠實消費者，服裝面料的選用多以真絲、羊毛和羊絨為主，從款式設計上講忠于堅持自己品牌的設計理念與文化傳承，但長期以來的樣式也比較保守單一（圖5、圖6）。以上兩種在市場中常見的定位僅能滿足約50%中老年人的購買需求，但在中老年群體中還有大部分消費者的審美標準偏高，他們更愿意穿著與眾不同又不失素雅、大方得體、知性，具有一定品位的服裝，針對這樣的中老年群體往往只能選擇去服裝工作室進行定制，而對于這當中的一些中老年人來說服裝定制存在著一定的不便，因此這部分人群也急需服裝市場早日填補這一空白。

1.3.2 價格定位

在中老年服裝的價格定位方面，市場上呈現出兩個極端，不是趨于大眾的低端服裝產品的低價定位，就是高端的大品牌或傳統品牌服裝的高價定位。以女性中老年服裝中個別服類為例，在經過抽取目前市場的部分中老年服裝調研中初步得出以下表格數據，其中包括定制類服裝價格（表1）。

從表1 中的數據來看，以毛衣為例，58～348 元價格區間的毛衣產品，就材質而言大部分是化纖、棉或混紡，其弊端是穿著感受不舒適、易起球、易變形、保暖性差等；而高端定位，市場價格為2099～3989 元的毛衣，織線普遍采用純羊毛或純羊絨，穿著感受舒適、保暖性好，其高價的原因不僅是相對較高的材料成本，另外也包括一定的品牌溢價；定制毛衣通常也是采用純羊毛或純羊絨織線，價格區間在1599～3099元，價格處于中高定位，其不便在于消費者在拿到成品之前不能直接地體驗其真實著裝感受或品質，也不能直觀地看到最終成衣的樣貌形態，并且從定制至成衣交付的過程是漫長的。

表1 部分中老年女性服裝價格區間簡表

2 中老年服裝的設計構想

通過上文對當下中老年服裝市場及服裝設計定位的粗淺分析，得知目前在中老年群體中至少有一半的消費者無法購買到符合自己需求的服裝。針對中老年“一衣難求”的現象從市場角度上講，可以通過打造“中老年購物廣場”“中老年服裝街”的形式進行解決，同時要保證其交通便捷性，購物的舒適性與安全性；在應對中老年“特殊體型”的問題上，通過對人群細分當中的體型特征數據分析，從而對不同地區與不同年齡層的中老年服裝的型號標準進行細化與規范。針對中老年服裝的設計方面，就以下幾個方面進行初步的構想。

2.1 舒適性

對于年輕人而言，服裝的款式、色彩、風格與時尚度等能夠彰顯自我個性的幾個方面才是其選擇服裝時最關注的幾個要點，而對于中老年人來說，由于身體技能在漸漸退化，無論是身體協調性、靈活性還是肌膚的敏感度都在發生著變化，因此他們對服裝穿著的整體舒適性有著較高的要求，其具體要求主要體現在以下兩個方面。

2.1.1 款式

中老年服裝的款式設計不僅要考慮各類人群的審美喜好與個性訴求，還要充分考慮其穿著的合體與舒適感。因此在款式的設計過程中，設計師可以將以往過多的裝飾性設計元素轉換為功能性設計元素。根據不同年齡和地域的中老年群體的體型特征進行分析，而后形成系統的數據，該數據可以首先為服裝廓形的設計提供參考。另外，不同年齡層群體的身體協調性與靈活性也存在著很大的差異，為了更科學地協調中老年人的動勢與服裝兩者的關系，我們在服裝的設計當中，可以將守舊的款式和以往慣用的印花、刺繡、貼鉆等平面裝飾元素轉變為具有符合人體機能需求的功能性裝飾，并將其作為款式設計中的著力點，例如為適合中老年人骨骼形態進行的結構設計、為順應人體動勢進行的結構分割設計，為避免肌肉與脂肪給服裝的著裝感受帶來的牽引與壓迫感而進行局部設計等，這樣既滿足中老年人對服裝舒適性的要求，也同時迎合了一部分消費者對服裝的審美需求。

2.1.2 面料

中老年服裝在面料的選用上也要優先考慮舒適性，其主要原因有以下兩點。一是服裝面料的選用一定要利于這一特殊年齡人群的動勢形態，而不能束縛身體的活動，因此盡量選擇柔軟、帶彈力的面料；另外，人類隨著年齡的生長，身體各項指標逐漸下降，其中也包括皮膚的敏感度，很多中老年人都會有皮膚易過敏的現象，因此針對他們的服裝在面料的運用上盡可能的選擇天然纖維面料。

2.2 色彩

中老年服裝的色彩運用可在保留迎合大眾市場的經典色彩基礎之上，適當的加入符合潮流趨勢的流行色，以豐富市場供給，從而輻射到更大的消費人群。如果是單色的服裝，可在色彩的選用過程中根據不同地域的文化特征和審美偏好進行考量，如果是多種顏色進行搭配或花色的服裝，可以充分考慮中老年體形特征的因素，色彩搭配與印花的設計要盡可能地揚長避短，進而展現這一年齡層人群的風采。

2.3 價格與定位

目前市場中缺少處于低端與高端之間過渡的價格區間定位，這樣一來使很多想購買具有一定品質服裝的中老年人難以做出選擇，低價的低端服裝產品不能滿足其對品質的要求，而能滿足其品質需求的服裝對于大多數人來說價格定位過高，畢竟在這高昂的價格背后還包含著中老年人并不看重的品牌溢價部分。我們還是以毛衣為例，在未來的設計定位中，我們是否可以將更多的目光鎖定在700～1300 元左右的價格區域，在保證優質的織線，精細的做工基礎上盡可能地刨除品牌溢價部分，從而滿足大部分中老年消費者的需求。

3 結語

隨著我國老齡化的發展趨勢與日益提高的生活水平，中老年群體對于物質生活與精神生活的需求不僅為市場帶來了巨大的商機，同時也提出了新的挑戰。穩定健康的社會環境為中老年人群提供了充足的生活保障和精神空間，這使他們能夠有更多的精力去追求美的表達，同時激勵著當下的服裝行業工作者致力于中老年服裝設計與開發當中，從而豐富我國中老年服裝產品的個性化與多樣化。