國產運動品牌發力中高端

2022北京冬奧會圓滿落幕。一場冰雪盛會，不僅是各國運動員的競技場，也是各大運動品牌的展示臺。開幕式上，各代表團入場身著的各式運動服裝、戶外服裝成為網友討論的熱門話題，一連沖上多個熱搜，許多入場式同款在網店迅速銷售一空。這些帶有運動屬性的服裝火速走俏，反映出人們對運動品牌的關注。

近年來，全球運動服飾行業規模穩步上升。在中國，隨著全民健身持續推進，大眾健康意識不斷增強，穿著觀念日益改變，運動服飾行業前景廣闊。據統計，中國運動服裝市場規模從2015年的1650 億元增至2020 年的2540 億元，年均增幅超178 億元。在這一背景下，以安踏、李寧為代表的中國運動品牌持續推動品牌突破升級，向長期以來由國外品牌占據的中高端市場發起沖擊。

過去，中國品牌憑借強大的制造能力以及物美價廉的優勢享譽世界，中國運動品牌也不例外。然而在市場上，很多產品被貼上“廉價”“沒有科技含量”的標簽。在進軍中高端市場時，不少人表達了擔心與質疑，進而還引發了一些喜愛運動鞋服的網友們討論：國產運動品牌難道就應該廉價，賣得比國外品牌便宜？

時間總會給人答案。無論是安踏通過收購多個海外品牌，瞄準高端消費群體，還是李寧接連亮相國際時裝周，推出頗具時尚屬性的系列中高端產品，都證明中國運動品牌向中高端邁出了重要步伐。很多產品的價格有提升，但仍受到消費者青睞，這也從側面表現出中國企業在品牌升級方面的積極成效。

提價可以視為品牌發力高端化的一個表現，并不是全部內容。貝恩咨詢數據顯示，運動人群在購買產品時，60%會考慮產品功能，44%會考慮智能科技，二者在所有考慮因素中位居前列。由此來看，運動品牌拼到最后，拼的往往是產品研發實力、科技含量，提價的底氣恰恰來源于此。客觀地講，國產運動品牌雖然也爭相推出各種“黑科技”，可在研發與創新層面，與國際巨頭品牌尚存一定差距。在某種程度上，正是產品的科技含量推動著運動品牌成為行業頂尖。

曾幾何時，國際體育賽事贊助商一直被國外品牌壟斷，如今在各大賽場，越來越多的中國運動品牌嶄露頭角。但同時，更要清醒認識到，市場對品牌的認可最終會回歸產品本身。好的產品跟不上，過快提價反而適得其反。要想在高端市場競爭中走得穩、行得遠，深耕科技、專注產品是不二法門。只有這樣，才能逐漸打破消費者對國產運動品牌的固有思維與刻板印象，愿為產品溢價埋單。

有專家在談到國產運動品牌時曾說：“以后每當人們提起中國運動品牌，希望聽到的不再是性價比有多高，而是產品的功能和專業性有多強。”我們共同期待這一天早日到來。