媒體融合語境下電視民生新聞的節目形態進化探究

翟國鵬

【摘要】隨著社會經濟的高速發展以及群眾日常生活水平的不斷提升，社會已經進入到了全新的發展階段，這也促進了不同媒體之間的融合發展，這種媒體融合已經成為當前媒體改革的主要趨勢。在此背景下，探究電視民生新聞節目形態進化的優化措施。

【關鍵詞】媒體融合語境;電視民生新聞;節目形態進化

隨著新媒體的發展，媒體的輿論生態以及傳播格局都產生了深刻的變化，加速了媒體融合的發展。電視民生新聞在適應媒體融合語境所帶來影響的情況下，也從電視民生新聞的節目形態、節目渠道以及節目語態等多方面進行了調整優化。

在當前的社會環境中，民生新聞內部的報道題材已經從原本的主題性、時政性逐漸轉變為市民化、市井化，進行報道的視角也變為平視式，報道內容主要為群眾日常生活和反映基層情況的新聞，但由于民生新聞所涉及的報道內容十分瑣碎，其中的題材存在較為嚴重的同質化現象，各類媒體也逐漸意識到公共領域的制度性建設以及與群眾切身利益緊密相關的公共事務才是真正的民生新聞，這使得公共新聞成為民生新聞轉型發展的關鍵所在。隨著互聯網的快速發展，民生新聞在傳播內容、傳播渠道以及經營管理等方面展開了全面重構，并將互聯網當作主要平臺，將融媒體與全媒體的理念進行全面貫徹落實，確保民生新聞可以更好地傳播。

一、媒體融合語境下電視民生新聞面臨的挑戰

（一）娛樂化的傳播語態

目前，媒體整體發展呈現出一種較為顯著的泛娛樂化特征，呈現出一種消費主義以及娛樂主義的發展狀態。但電視民生新聞節目的內核在于人本主義，其與娛樂主義之間存在著較強的相斥性。而有些電視媒體，為了迎合部分群眾的娛樂訴求，降低自身格局，導致各類庸俗、獵奇的新聞不斷出現，特別是在地方電視民生新聞中，這種問題更加明顯，主要表現為血腥暴力的鏡頭或是低俗八卦的主題題材較多出現等。如在某一民生頻道所播出的新聞標題為《QQ群出現不雅視頻，愛心人士合力拯救小狗》，雖然標題上出現了愛心，但在語態與文本方面卻存在著較多的色情詞匯，甚至還有不良的引導暗示，這也反映出在媒體融合時代，電視民生新聞出現的價值失守問題。

（二）傳播環境的碎片化特征

隨著智能手機以及各類社交媒體的廣泛普及，用戶已經徹底在電視面前解放，新聞被進一步分解成了短視頻以及各種鏈接等不同形式，全面滲透到群眾的日常生活當中，比如用餐、休息以及地鐵等，突破了傳統電視民生新聞的整體性報道模式。同時，傳統民生新聞所采用的故事化的敘事模式，也很難適應當前段子化的傳播趨勢，原本那些具有新聞深度的內容也被碎片化的環境直接消解為較為直白的信息。除此之外，這種碎片化的傳播形式也為自媒體的發展起到了促進作用，群眾的選擇也更為主動，徹底顛覆了傳統媒體自上而下的傳播模式，也進一步逼迫電視民生新聞必須進行轉型。

（三）多元化的傳播渠道

在媒體融合語境下，數據信息的傳播渠道進一步拓展，比如抖音、微博、微信等平臺。而電視民生新聞產品在這種多渠道、多平臺的傳播中存在硬著陸問題，這種硬著陸所指的主要是傳統的電視媒體并沒有在根源上找尋出符合媒體融合傳播實際情況的新聞內容，僅僅只是單純地拓展傳播渠道，在傳播內容與傳播質量等方面沒有進行改善優化。如在電視民生新聞節目《都市110》中，其在播出過程中引入了記者通過快手平臺聯系群眾的片段，顯得牽強附會，甚至對節目的正常播出產生了影響。

（四）節目同質化問題比較嚴重

相對于短視頻等全新媒介來說，傳統電視民生節目的傳播模式過于單一，已經很難滿足群眾的多元化需求。同時，電視民生新聞作為一種專業的信息傳播平臺，電視民生新聞節目對于主持人也提出了十分嚴格的要求，特別是在語言表達、著裝以及景觀設置等方面，同樣存在嚴格規定，這導致觀眾產生了視覺疲勞與審美疲勞。而在各類新媒體平臺上，由于多樣化的傳播方式以及具備民生氣息的傳播內容，觀眾感到耳目一新，同時電視民生新聞節目過于單一的播報方式，也降低了群眾獲取信息的熱情。因此，電視民生新聞節目必須在播報方式等方面進行優化與調整，轉變原本較為枯燥的播報方式，采用群眾喜聞樂見的播報形式來提升節目與受眾之間的溝通互動。

二、媒體融合語境下電視民生新聞傳播所具備的優勢

在媒體融合語境下，電視民生新聞面臨著極大的挑戰，但同時也帶來了全新的發展機遇，電視民生新聞無論是在內容方面還是視角方面，都與群眾的日常生活有著極其緊密的聯系，具備較為獨特的內在價值。

電視民生新聞報道具有較強的市井化色彩，具體表現在以下幾個方面：首先，電視民生新聞有著更加濃郁的本土化傾向，比如《北京特快》《南京零距離》等節目，從節目名稱上就可以看出報道內容主要為一城一地，關注的重點就是群眾的衣食住行等內容，有些節目還會采用方言進行報道，體現出一種完全不同的地域人文感;其次，電視民生新聞報道有著平民化的敘事方式，大多數情況下都以當事人的角度展開敘述，確保電視民生新聞可以深入到群眾中。

民生新聞具有極強的涵蓋性，可以涉及教育、就業以及醫療等多方面內容，還與鄰里糾紛、偷盜搶劫以及停水停電等生活問題緊密相連。盡管新媒體分散了受眾的注意力，但也為民生新聞的策劃提供了更多的內容以及信息源，電視民生新聞可以從新媒體中獲取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通過深挖主題，更好地講述與群眾生活相關的故事。

三、媒體融合語境下電視民生新聞節目形態進化的優化措施

在電視民生新聞節目形態的進化中，應當構建出一種網絡優先的全新工作格局，突破原有媒介帶來的限制，實現優勢互補，這是電視民生新聞節目形態進化的前提。電視民生新聞節目的工作重心可以逐漸向互聯網端的方向轉移，同時要對新聞客戶端、微信以及微博等新媒體平臺進行全面布局，還要在上下游兩個不同端口中建立一種更加穩固的合作關系。通過這種與端口之間合作的方式，進一步獲取更加高效的信源渠道，拓展民生新聞的報道內容，促進電視民生新聞節目形態的進化完善。

直播是電視媒體的主要優勢。在各類電視民生新聞節目的實際開展過程中，應該建立專業化的直播部門，通過常態化直播的方式，確保新聞報道之間實現無縫銜接，激發群眾的觀看欲望。

在媒體融合語境中，新媒體之所以對傳統媒體產生了嚴重沖擊，其關鍵就在于新媒體能夠在群眾接收數據信息的過程中，滿足其“刷存在感”的需求。電視民生新聞節目可以在各類新媒體平臺中增加一些新聞議題、答疑爆料板塊以及預設選項等，提升節目的互動性，通過這種方式提高電視民生新聞節目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高電視民生新聞節目對用戶的黏性。同時，在受眾已經成為互聯網用戶的思維理念下，推出一些體驗式報道以及群眾參與式內容和具備創新性特征的活動內容，積極招募市民或是新聞相關人員參與到電視民生新聞節目當中，使群眾可以得到一種感同身受、現身說法的體驗感，全面提升節目形態的鮮活性以及互動性。

四、結論

綜上所述，電視民生新聞的節目形態已經產生了進化，而進化的具體過程，就是采用互聯網思維對傳統的電視產品進行全面的改造與經營，進一步提升媒體的互動性以及共享性，確保電視民生新聞節目具有更強的生命力。

（作者單位：河南廣播電視臺都市頻道）

編校：王志昭