LBEVR是媒體融合的重要選項

現階段，開展LBEVR業務可能是電視臺進入元宇宙的最好方法

我們在做融媒體時，可能更多的是關注新聞業務的全媒體多平臺融合，對電視臺娛樂功能方面的研究卻不夠。在媒體融合過程中，LBE（基于位置的娛樂）無疑是個非常重要的發展方向。傳統的LBE往往聚焦主題公園，而融媒時代利用VR（虛擬現實）進入LBE領域成為發展的主流，電視臺做LBE的優勢也越來越突出，越來越實際。

在新冠肺炎疫情全球蔓延之前，美國亞特蘭大的CNN總部、日本東京的富士電視臺總部都曾經是著名的旅游景點。電視臺內不僅有專門的參觀路線，有娛樂項目，還為游客提供了以觀眾、演員身份參與劇集、節目制作的體驗活動。

本人在與韓國同行交流時，曾聽他們介紹過一個以電視臺為主要場景的主題娛樂項目，不僅有電視臺的TOUR（旅行）行程，還有一些VR和AR（增強現實）娛樂項目，讓電視臺有限的空間變得巨大、無限延展，也避免了游客與工作人員的交叉影響。國內尚未聽說有類似項目，或許那些在建設之初并未考慮過觀眾參觀游覽的電視臺，可以將實景與虛擬世界結合起來，讓觀眾得到沉浸式的娛樂體驗，電視臺也可以通過旗下的各個IP實現變現。

一家綜合了LBE和餐飲服務的企業Dave & Buster’s，在北美市場推出了結合商業電影內容的VR線下體驗項目——《侏羅紀世界VR遠征》，為顧客提供“飲食、游戲及觀影”一站式體驗。日本萬代南夢宮的VRZONE項目提供各種大IP的VR體驗項目，比如 《龍珠VR》《馬里奧賽車VR》《高達VR》等，同時在環境設置上提供了很多老少皆宜、合家歡式的體驗，通過市井風情VR，比如新宿風情VR、歌舞伎町VR，照顧了非游戲用戶，為游客提供了“在日本”旅游打卡的好去處。當然，它的餐飲區也是重要的利潤來源。本人在做電視臺顧問的時候，曾到全國各地電視臺的食堂打卡，發現如果這些食堂對外開放，也應該是不錯的網紅餐飲店，再結合LBE、內容IP，應該能為社會提供一站式的“內容+餐飲”服務。

大約從2016年起， VR這種新的媒介方式開始在中國快速發展，不同樣態的VR體驗店、體驗館陸續落地城市商業中心，呈現激增態勢。最近這兩年，VR的發展趨于平穩，市場呼喚更有意思的創意和硬核內容。國內電視臺歷經數十年發展，都有一些品牌IP資產，這些是電視臺做LBE的內容基礎。基于這些內容，電視臺可以在虛實結合上進行有益探索。

我曾經見證過一些朋友的兒童劇場創業項目——結合影視片段和真人表演，打造深度互動的經典童話劇。這種項目投入小、復制難度低，可以通過授權快速向全國拓展。加持VR、MR（混合現實）技術，可以將小劇場做得更加具有沉浸感，互動性更強。當然，內容依然是重點，電視臺擁有的兒童節目IP，可進行此類項目嘗試。

在元宇宙時代，媒體融合的重要議程是VR，從真實世界進入虛擬世界，在真實與虛擬世界的交匯處，應該就是所謂的LBEVR（基于位置的虛擬現實）。

傳統媒體在媒介信息制作方面具有先天優勢，融合媒體1.0時代，傳統媒體的內容主要是在互聯網上展現;融合媒體2.0時代，傳統媒體主要是吸引觀眾參與，類似社交媒體;媒體融合3.0時代即元宇宙時代，是個深入沉浸的時代，傳統媒體的內容制作將呈現出新變化，受眾的接受方式也隨之發生變化。

元宇宙將改變未來的傳播格局，對于傳統媒體而言，應該以小步快跑的形式擁抱和接受元宇宙。現階段，開展LBEVR業務可能是電視臺進入元宇宙的最好方法。電視臺以現實中的辦公大樓為載體，結合虛擬現實技術，將觀眾融入內容制作生產等環節，將是接下來媒體融合的重要實施步驟。

方世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。