“推特奧斯卡”能否解決奧斯卡頑疾？

今年，社交媒體推特和美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（下簡(jiǎn)稱(chēng)“學(xué)院”）宣布，推特用戶(hù)可以在規(guī)定期限內(nèi)在線(xiàn)投票選出“影迷票選最佳影片”和“奧斯卡摯愛(ài)瞬間”，“影迷票選最佳影片”還將在今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上頒出。

消息公布后，美國(guó)廣播公司（ABC）《觀(guān)點(diǎn)》節(jié)目聯(lián)合主持人、電影演員烏比·哥德堡評(píng)論，“學(xué)院屈尊迎合大眾口味的關(guān)鍵原因，恐怕是人們都認(rèn)為學(xué)院傲慢無(wú)比。”

烏比·哥德堡是奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)摺W(xué)院投票成員，也是學(xué)院主管委員會(huì)演員行會(huì)的代表委員。毫無(wú)疑問(wèn)，哥德堡指出了問(wèn)題核心。多年來(lái)，學(xué)院一直在努力做到既能與更多公眾保持相關(guān)性，也能維持其陽(yáng)春白雪的品牌形象。2021年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收視人數(shù)僅有985萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新低。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用是學(xué)院每年的重要收入來(lái)源，因此收視率不斷下滑的問(wèn)題顯得尤其重要。

設(shè)立“影迷票選最佳影片”獎(jiǎng)項(xiàng)是學(xué)院為挽救收視率做出的最新嘗試，目的在于吸引當(dāng)年票房大片的忠實(shí)影迷對(duì)于奧斯卡的關(guān)注，比如超級(jí)英雄電影《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》的忠實(shí)影迷。該片全球票房迄今達(dá)到18億美元，讓諸如賈納斯影業(yè)（Janus Film）發(fā)行的日本影片《駕駛我的車(chē)》（編者注：截稿時(shí)全球票房約380萬(wàn)美元）之類(lèi)的奧斯卡最佳影片提名片相形見(jiàn)絀。

學(xué)院的這一決定引發(fā)了一系列強(qiáng)烈反響。有些學(xué)院成員認(rèn)為，給推特選出的影片頒獎(jiǎng)實(shí)在尷尬，就像在美劇《我為喜劇狂》（30 Rock）中客串出演的史蒂夫·巴斯米，反戴棒球帽、肩扛滑板，年過(guò)半百卻強(qiáng)裝高中生。

某位不愿透露姓名的學(xué)院成員認(rèn)為，“這太讓人難堪了，用這些愚蠢的方式迎合所謂的大眾，只會(huì)越發(fā)彰顯大眾和我們之間的鴻溝，突顯了雙方之間的脫節(jié)。現(xiàn)實(shí)是，要讓大眾恢復(fù)30年前對(duì)奧斯卡的熱衷是不太可能的事。”

據(jù)好萊塢知情人士透露，制片廠(chǎng)和流媒體公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)都無(wú)意為爭(zhēng)奪這個(gè)新獎(jiǎng)項(xiàng)而出資贊助這個(gè)在線(xiàn)票選活動(dòng)。然而，熱情的影迷可以帶頭發(fā)起“草根”拉票運(yùn)動(dòng)。

為避免出現(xiàn)程序性刷票行為，學(xué)院規(guī)定，參與投票的推特賬戶(hù)的注冊(cè)時(shí)間不能晚于活動(dòng)開(kāi)始前24小時(shí)，而且必須擁有至少10位粉絲。在早期投票階段，安德魯·加菲爾德的粉絲把Netflix的《倒數(shù)時(shí)刻》推上熱榜，卡米拉·卡貝洛的粉絲也將索尼影業(yè)《灰姑娘》送上前排。此外，約翰尼·德普的粉絲讓高德溫影業(yè)的小眾獨(dú)立電影《水俁病》（Minamata）也熱度十足。導(dǎo)演扎克·施耐德的支持者，雖然很想給4個(gè)小時(shí)片長(zhǎng)的導(dǎo)演剪輯版《正義聯(lián)盟》投票，可惜他們要失望了，因?yàn)檫@部影片不在奧斯卡官方劃定的片單中。

如今學(xué)院所面臨的問(wèn)題，其實(shí)自1929年首屆奧斯卡就存在了。當(dāng)時(shí)頒發(fā)了兩項(xiàng)相當(dāng)于現(xiàn)在最佳影片獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，一項(xiàng)是杰出影片獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)呤峭ぞS爾曼（William Wellman）的票房大片《翼》（Wings），另一項(xiàng)獨(dú)特藝術(shù)影片獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)呤荈.W.茂瑙（F.W. Murnau）的美學(xué)影片《日出》（Sunrise）。學(xué)院試圖通過(guò)頒發(fā)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)平衡獎(jiǎng)項(xiàng)的藝術(shù)性和商業(yè)性，然而，奧斯卡面對(duì)的兩難取舍從未真正消失。

在奧斯卡歷史上某些特定時(shí)期，學(xué)院的品位更靠近大眾，比如《教父》《泰坦尼克號(hào)》和《指環(huán)王》三部曲等票房大片領(lǐng)跑奧斯卡提名的時(shí)期。但當(dāng)克里斯托弗·諾蘭的《黑暗騎士》未能獲得2009年最佳影片提名后，學(xué)院擴(kuò)大了最佳影片提名者數(shù)量，希望能給更受歡迎的影片留出空間。然而，這些空間實(shí)際上被規(guī)模更小、更藝術(shù)的電影所占據(jù)。

2018年，承辦奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮轉(zhuǎn)播的ABC電視臺(tái)要求學(xué)院做出改變，于是學(xué)院計(jì)劃增加一項(xiàng)新的奧斯卡獎(jiǎng)，以表彰在“流行電影”領(lǐng)域取得成就的作品。不過(guò)，由于學(xué)院成員和媒體的激烈反對(duì)，該計(jì)劃不到一個(gè)月就以失敗告終。2019年，學(xué)院宣布將最佳攝影、最佳剪輯等四個(gè)相對(duì)次要獎(jiǎng)項(xiàng)放到廣告時(shí)段頒發(fā)，但該計(jì)劃同樣遭到強(qiáng)烈反對(duì)，不得不取消。

今年，“影迷票選最佳影片”獎(jiǎng)?lì)A(yù)計(jì)在頒獎(jiǎng)直播中頒發(fā)，但有8個(gè)傳統(tǒng)奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)過(guò)程卻不得不在頒獎(jiǎng)典禮前提前錄制，然后剪輯到頒獎(jiǎng)直播中，以節(jié)省時(shí)間，這些獎(jiǎng)項(xiàng)包括最佳原創(chuàng)配樂(lè)、最佳剪輯和最佳音響等。

“推特奧斯卡”是學(xué)院為保持其曾經(jīng)擁有的文化重要性而做的最新嘗試，并非出于收看奧斯卡典禮正成為小眾嗜好這一事實(shí)。但是，即便是現(xiàn)實(shí)當(dāng)中極其成功的推特活動(dòng)人士，也對(duì)這一舉措表示懷疑。曾于2015年推出“奧斯卡太白了”（OscarsSoWhite）的話(huà)題標(biāo)簽，從而最終促使學(xué)院出臺(tái)推動(dòng)多元化和包容性倡議的媒體策略師阿普里·雷夫（April Reign）認(rèn)為，“這是學(xué)院又一次嘗試通過(guò)將問(wèn)題推到公眾面前來(lái)解決問(wèn)題，而不是通過(guò)反省并在內(nèi)部來(lái)解決問(wèn)題。推特票選奧斯卡削弱了其他獎(jiǎng)項(xiàng)的重要性。”