讓大流量變正能量

南辰

然而，張同學火得太快了。初期，他可能自己也沒有意識到，網絡超大流量神奇加持后，自己的“示范責任”也隨之放大，短視頻中一些看似“幽默包袱”的出行、消防安全隱患細節，迅速引發了相關部門的關注。例如，張同學家的排插都被燒黑了，在炕上用炭火盆、柴火碼放得離灶臺火口很近，騎摩托車未佩戴安全頭盔，農用三輪車的破舊座椅甚至是活動的可以取下來，開農用三輪車載人等等。

筆者注意到，針對這些安全隱患，當地公安交管、消防等部門不僅快速發聲，指出相關違法違規行為的危險性正面引導網絡輿論，還貼心地上門聯系張同學進行安全宣傳的劇情植入。在張同學后續推出的短視頻中，人性化巧妙植入在集市上的交通安全宣傳點領取安全頭盔、張同學上車就叫同伴二濤系上安全帶、消防人員上門指導張同學整改家里的消防安全隱患、在超市贈他符合國標的安全插座等宣傳細節，讓大流量變成正能量，這值得點贊。

行為經濟學研究發現，文化、傳播等領域有一種從眾現象，人們更愿意相信那些被大流量認可的東西并隨之做出選擇。例如，某個音樂網站的測試結果顯示人們更傾向于下載之前已經被大量下載的歌曲，在飯桌上你會潛移默化受飯量大朋友的影響吃下更多食物……這正是張同學成為大流量網紅后必須正視的問題：自己也許是無心插柳柳，但視頻中錯誤的行為經過流量和流行的放大，有可能被更多人效仿，讓不安全的漣漪激蕩得更廣泛。

值得深思的是，行為經濟學中的這一文化傳播現象，尚未引發相關各方足夠的重視。例如，盤點一下，在很多高票房的影視作品中，演員不系安全帶、不戴安全頭盔、開車吸煙吃東西、超速駕駛、開車打電話等違法細節比比皆是，這種危險的行為經過當紅影視明星的“流量示范”，更具有導向力和傳播力，影響公共安全的長期構建。此外，在一些廣告作品中，相關道路交通安全細節也未被重視，使錯誤的違法違規行為被廣泛傳播。對此，一方面需要相關部門加大審核和把關力度，另外一方面，需要相關平臺勇于承擔社會責任，讓大流量加持符合法規、倫理、道德約束的前提條件。

張同學火了以后接受媒體記者采訪時表示：“我不確定具體以后會干什么，但是賣一些家鄉的農產品，讓家鄉變得更富裕、更熱鬧，這是我一直想做的事情。”其實善良的張同學還完全有能力借助流量加持，讓家鄉變得更平安。作為影響上千萬人的網紅，他們可以在今后的短視頻作品中，選取關鍵節點，跟相關部門密切合作，用好助推之力，圍繞農村交通安全管理、消防安全管理等難點、痛點，進行更多的正面引導，潤物細無聲地讓家鄉的環境更平安。這也是巧妙利用新媒體平臺新晉網紅的“新勢力”，破冰農村交通安全建設難點的有益嘗試。

仔細分析，張同學視頻中暴露出的交通安全隱患，也是農村交通安全管理需要攻克的難點和重點。例如，農用三輪車載人問題，農村酒后駕車問題，“一盔一帶”活動如何向農村下沉的問題等，既不是一人一地的問題，也不是一朝一夕能夠扭轉的問題。因此，除了地方交管部門進行正能量內容植入，還需要與農村交通安全相關的各部門聯手齊心，形成合力，借助汽車下鄉等活動，帶動農村交通工具向更安全升級，一點點推動農村交通安全建設走向深入，在更高層面構筑護航農村交通安全、助力鄉村振興的防火墻。