“Z世代”引領(lǐng)“消費(fèi)清單”

栗萱

“Z世代”的“新寵”手辦、盲盒風(fēng)靡一時(shí)，一度造就了1000億市值的泡泡瑪特。喜歡“秋天的第一杯奶茶”的“Z世代”，也讓喜茶獲得高達(dá)600億的估值。沒(méi)時(shí)間做飯、不想等外賣(mài)的“Z世代”更是催生出了千億級(jí)別的方便速食市場(chǎng)。在各大品牌眼中，“Z世代”象征著旺盛的消費(fèi)欲、強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)能力和活躍的群體流量，與此同時(shí)，擁有獨(dú)特消費(fèi)觀的“Z世代”也在深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，“Z世代”有著不同于其他群體的特征：思想前衛(wèi)，觀念開(kāi)放，崇尚“悅己”，喜歡新潮和獵奇，注重獨(dú)特體驗(yàn)。以15年為一個(gè)世代劃分，“Z世代”出生于1995年-2009年，在我國(guó)人口數(shù)量為2.6億，占總?cè)丝跀?shù)量的19%。如此龐大的人口基數(shù)，蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力超乎想象。據(jù)悉，2021年“Z世代”人均可支配收入高達(dá)4673元/月，而且有別于Y世代上有老、下有小的生活壓力，“Z世代”在消費(fèi)上更為自由。

不僅如此，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的“Z世代”，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變：社交、人設(shè)、悅己缺一不可。社交層面，消費(fèi)可以幫助“Z世代”買(mǎi)出共鳴，吸引同好，更好維系和朋友間的共同話題;人設(shè)層面，通過(guò)消費(fèi)的不斷探索與新的嘗試，能夠不斷加強(qiáng)自我的認(rèn)知與學(xué)識(shí);悅己層面，消費(fèi)為“Z世代”帶來(lái)的即時(shí)滿足，讓他們感受到生活中很多的幸福感。報(bào)告進(jìn)一步指出，“Z世代”消費(fèi)品類(lèi)多元且超前，選擇產(chǎn)品時(shí)，更傾向于安全健康、方便即食、智能科技、個(gè)性定制、國(guó)風(fēng)國(guó)貨以及好玩有趣的產(chǎn)品。

得“Z世代”者得“天下”

對(duì)于擁有獨(dú)特消費(fèi)觀的“Z世代”來(lái)說(shuō)，消費(fèi)不僅是滿足日常生活需要，也是追求個(gè)性化的方式，從這一層面來(lái)說(shuō)，“Z世代”的消費(fèi)需求，對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)具有“風(fēng)向標(biāo)”價(jià)值。外賣(mài)、速食、手機(jī)點(diǎn)單等新產(chǎn)品和新服務(wù)迎合了“Z世代”對(duì)方便快捷的追求。眼部保健類(lèi)產(chǎn)品、蛋白粉、維生素類(lèi)產(chǎn)品迎合了“Z世代”養(yǎng)生的需求。美顏、美妝等提升外表的產(chǎn)品更是滿足了“Z世代”對(duì)于“顏值消費(fèi)”的追求。正是在“Z世代”這種消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的引領(lǐng)下，一年一度的“消費(fèi)清單”也越來(lái)越有時(shí)代感和新味道。掃地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)智能手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服成為淘寶的“虎年春節(jié)十大新年貨”。

與此同時(shí)，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，也讓更多“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間。

從物質(zhì)“負(fù)翁”轉(zhuǎn)向精神“富翁”

在看到“Z世代”比前輩們消費(fèi)欲望更強(qiáng)，為中國(guó)新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力的同時(shí)，也要看到，不少“Z世代”存在超前消費(fèi)的問(wèn)題。還在上大三的小慕表示，“想買(mǎi)的東西實(shí)在太多了，而且身邊的朋友也會(huì)給我推薦，看到他們有，我也想買(mǎi)，盡管父母給的零花錢(qián)不少，但是一雙限量球鞋也得幾千，偶爾還得請(qǐng)朋友吃飯，不知不覺(jué)就有了負(fù)債。”事實(shí)上，像小慕這樣的“Z世代”并不少見(jiàn)，有關(guān)媒體也曾多次報(bào)道青年群體為買(mǎi)名牌、吃大餐、曬精致人設(shè)，陷入消費(fèi)陷阱的問(wèn)題。

據(jù)尼爾森發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，在中國(guó)的年輕人中，總體信貸產(chǎn)品的滲透率已達(dá)到86.6%，實(shí)質(zhì)負(fù)債人群約占整體年輕人的44.5%。需要看到，消費(fèi)主義既可能是快樂(lè)源泉，也可能是看不見(jiàn)的深淵。

“Z世代”成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的黃金年代，物質(zhì)環(huán)境優(yōu)越、社會(huì)環(huán)境開(kāi)放。不少“Z世代”在面對(duì)消費(fèi)時(shí)，更多考慮的是當(dāng)下的滿足感，而忽略了未來(lái)的利益，因此也很難控制自己的消費(fèi)行為。追求更高品質(zhì)的生活是每個(gè)人的本能，但適度消費(fèi)應(yīng)該是前提，對(duì)于Z世代消費(fèi)群體而言，更應(yīng)審慎對(duì)待每一次消費(fèi)認(rèn)知和決策行為，樹(shù)立健康可持續(xù)的消費(fèi)觀念。

Z世代的消費(fèi)力量，代表著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最具活力、最富多元性的一面。這一消費(fèi)群體的異軍突起，與我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)密不可分，然而其消費(fèi)力量能否持續(xù)下去，還需靜待時(shí)光的驗(yàn)證。