鄉村振興視閾下鄉村旅游高質量發展分析

楊輝智

（貴州省建筑設計研究院有限責任公司，貴州貴陽 550081）

0 引言

黨的十九大提出了“鄉村振興”發展戰略，并對農村發展旅游經濟做出了新的指示，倡導有資源優勢的鄉村發展特色旅游經濟，以助力脫貧攻堅，促進農村經濟轉型發展。貴州農村旅游資源豐富，鄉村特色旅游已經成為貴州農村發展的名片，在推進鄉村振興發展的背景下，如何做好鄉村旅游高質量發展，解決旅游經濟發展阻礙，成為行業人員關注的重點。

1 鄉村振興概念與目標

1.1 概念

鄉村振興是解決新時期城鄉關系與三農問題的最新理論，其主要內容是優先發展農業、農村，形成城鄉一體化的現代化服務理念，是落實農業現代化發展的最新路徑。鄉村振興發展戰略的提出與我國全面建設小康社會目標相一致，并且科學反映出我國城鎮化水平低、農村人口基數大等諸多現實問題。黨的十九屆五中全會審議通過了“十四五”規劃，提出優先發展農業、農村、全面推進鄉村振興的部署，為當前和今后農村工作指明了方向。在鄉村振興發展中，相關部門應該提高重視力度，注重形成符合當前農村發展實際，與時代精神相一致發展體系。

1.2 目標

鄉村振興目標是實現農村現代化，致力于形成“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村發展模式。鄉村振興發展的目標是增加農民收入，建設社會主義新農村。針對鄉村振興發展戰略而言，在產業發展的引領下，需要做好鄉村旅游開發建設，將農村旅游發展放在首位，突出農民的主體地位，為我國農村經濟建設提供幫助。

2 鄉村振興視域下農村旅游發展現狀

以貴州省為例，對鄉村旅游發展現狀進行說明。貴州是全國知名的旅游大省。根據中商產業研究院統計數據，貴州省旅游人數自2014年的3.21億人次，增加到2019年的11.35億人次。年受到疫情影響，全省旅游行業發展進入寒冬。但是2020全年，貴州省接待累計接待的游客總數與旅游總收入基本上與2019年持平。

為保持旅游經濟高質量發展水平，需要對目前農村旅游經濟存在的問題進行說明。

（1）旅游資源的開發利用程度較低。分析貴州省旅游發展現狀，其自然資源優勢較為明顯，有較為廣闊的喀斯特地貌和豐富的少數民族旅游資源，但是，與鄰近云南省的旅游資源開發程度比較，發展滯緩，鄉村旅游資源的綜合利用價值有待提升。

（2）交通服務能級不高。貴州省地處云貴高原地區，在廣大的鄉村，存在道路通行能力與服務水平落后等諸多問題。以當地苗寨旅游項目為例，苗寨是苗族聚居地區，當地森林資源豐富、自然景觀迷人，雖然游客持續增加，但是，很多基礎設施的服務能力不足問題逐漸暴露，例如，部分景區公共廁所與景點之間的距離較長，對游客體驗造成了不便。此外，旅游資源的開發范圍小，交通能級落后，未能提供便利的條件，出現如休息區與活動場所交通服務設施不完善等問題。

（3）鄉村旅游專業人才缺乏，服務水平落后。新時期，旅游生活水平不斷提高，人們對生態旅游、鄉村旅游的認可度越來越高。如何利用貴州現有資源對鄉村旅游產業進行開發變得十分重要。為提升游客體驗度，有關人員在對旅游項目進行開發時，應注重做好培訓工作，以發揮人力資源優勢，使得鄉村旅游開發能力獲得提升[1]。

3 鄉村振興視域下農村旅游發展路徑探索

3.1 健全產品體系，加快推進產業融合發展

在鄉村旅游開發中，有關人員應大力開發本土商品，同時將旅游發展與當前農村建設深度融合，注重增加旅游產品的文化內涵與教育內涵，使得旅游產品具有本土性與獨特性。為確保鄉村旅游發展目標實現，有關人員應制定合理的旅游開發方案，對現有的旅游資源進行整合。同時，增加產品的數量與質量，確保農村旅游產品朝向多元化、精品化方向發展。產品體系健全后，也有利于優化旅游產品結構，為民族地域文化的傳承提供嶄新路徑。

此外，在鄉村振興背景下，有關人員應將鄉村旅游發展與鄉村振興戰略目標緊密結合起來，通過對現有產業要素的整合，實現融合創新發展目標。對鄉村旅游產業要素進行整合后，也有利于促進當地勞動力資源合理配置，對增加就業與保障民生均產生了十分顯著的作用。

在具體發展過程中，有關人員應做好旅游業與農業融合發展進程，創造多樣化的村寨旅游產品，并做好文化融合與宣傳推廣工作。通過對鄉村特色文化旅游產品的宣傳，能夠加快鄉村旅游的服務范圍。在最新技術手段下，應形成農產品的認領制度，對農作物種植情況進行網絡化監督。在農業生產和閑置的過程中，也需要做好旅游項目開發，加快推進旅游業與農業發展進程，為農民增收開辟新的路徑。為增加游客體驗度，有關人員組織游客進行現場制作與銷售，并結合旅游產品生產、加工、制作和展示等多個環節，增加旅游產品的市場占有率。圖1為蠟染制作現場，圖2為蠟染制成品，圖3為鳥籠制作過程，圖4為刺繡工藝。

圖1 蠟染制作現場

圖2 貴州蠟染工藝制品

圖3 貴州鳥籠制作工藝

圖4 民族服飾銹制工藝

在旅游紀念品的手工制作中，整合不同產業要素，形成了相對完善的產品體系，游客通過深入了解產品的制作過程，不僅能夠傳承傳統手工藝技術，而且，有利于帶動鄉村旅游業的高質量發展。

在旅游紀念品的制作中，有關人員應注重提升質量、融入少數民族文化內涵，注重形成品牌，以增加鄉村旅游產品的推廣力度。在具體工作中，有關人員應對民族風俗進行展示，將當地特有的文化符號融入旅游紀念品制作中，并做好產品的銷售，以線上線下多種渠道，推廣商品，以增加旅游產品市場銷售額，增加當地居民收入，為鄉村振興發展提供助力[2]。

3.2 做好配套服務，注重提高鄉村游客體驗度

在鄉村旅游經濟發展中，貴州省切實將“游客為本、服務至上”作為最新發展理念，增加了鄉村旅游基礎設施建設能力，以滿足游客多樣化需求。發展鄉村旅游是貴州脫貧攻堅的關鍵路徑。在鄉村旅游項目實施期間，大量游客進入鄉村中，體驗到不同類型的旅游活動，并且參與了旅游商品制作，不僅增加了游客體驗度，而且為鄉村振興發展奠定基礎，有利于實現脫貧攻堅戰略目標。

“十三五”期間，貴州開展了“百區千村萬戶”活動，上線了9個重點旅游扶貧工程。在發展戰略中，區分了深度貧困縣（14個）、極貧鄉鎮（20個）和深度貧困村（2760個）。在發展過程中，也重點打造了131個省級鄉村旅游示范區和1104旅游扶貧重點村，幫助了超過1萬個鄉村貧困戶實現了脫貧，使得更多人享受到旅游發展紅利。截至2021年12月，貴州已有100萬個建檔貧困戶在鄉村旅游產業中獲益。

在鄉村振興背景下，有關人員應做好配套工作，對旅游配套設施進行完善，并對游客群體進行分析，利用大數據與信息化技術充分了解游客需求，并設計出有利于提升游客滿意度的方案措施，為當地農村旅游產業發展做出貢獻。通過對旅游基礎設施進行完善，旅游服務質量獲得顯著提升。在具體發展過程中，一些旅游基礎設施，不僅成為獨具特色的旅游景點，而且能夠為當地居民提供社會服務。此外，旅游發展也帶動了基礎設施建設進程，增加了村民就業、擴寬收入來源，對農村經濟振興發展奠定基礎。

鄉村旅游經濟的開發是確保鄉村脫貧的有效路徑，有關部門應做好政策保障，加大對基礎設施建設的支持力度，注重在交通設施和旅游配套服務上為鄉村旅游經濟提供基礎條件。在發展過程中，應做好利益分配，形成合同糾紛解決機制，以協調村民與游客直接關系，通過多樣化的手段與方式促進旅游資源的深度開發。

3.3 發揮資源優勢，提高居民綜合文化素質

貴州省擁有豐富的旅游資源，如黃果樹瀑布，安順龍宮、織金洞等。在發展鄉村旅游項目時，有關人員應做好景點資源深度發掘工作，對旅游景點相關的科學知識進行講解，并注重形成具有地域特色的景觀文化，使得農村旅游經濟發展具有競爭優勢，為鄉村振興發展做出有益貢獻。

為實現上述目標，有關部門應提高旅游所在地居民的綜合素質，為游客營造良好的人文環境。分析目前的鄉村旅游景點，多分布在較為偏遠的山區，受到交通和自然條件限制，當地人與外界接觸較少，大部分居民相對貧窮落后，居民綜合素質較低。為提升鄉村旅游發展能力，致力于農村振興發展，有關人員應對當地居民文化素養進行培育，通過與當地居民的交流，增加旅游者對地域文化的認識程度，并且增加體驗度與滿意度[3]。

此外，貴州省旅游景點設計越來越人性化，與新時期社會發展水平相一致。融合了“旅游+大數據”模式。例如，2020年5月，貴州省上線了“一碼游貴州”智慧旅游平臺。游客只需要在手機移動終端，通過微信掃一掃功能，便可掌握貴州各景區位置信息、酒店、美食、交通線路，為旅游經濟發展提供了便利。

4 結語

本文以鄉村振興發展作為視角，結合貴州省旅游項目，分析了農村旅游經濟發展現狀，描述了鄉村旅游產品體系不健全、配套服務不全面、資源優勢未被充分發掘的問題。在具體研究過程中，通過加快促進旅游產業與農業融合，做好旅游項目配套設施建設、提高居民綜合素質，發掘當地特色資源優勢，使得鄉村旅游經濟獲得了高質量發展。